Nobrow. Культура маркетинга. Маркетинг культуры

Есть пара интересных мыслей, но они теряются на фоне груды разрозненных историй и умозаключений. Обычный для журналиста способ изготовления книги путем склейки и переработки статей для СМИ.

Когда читаешь книги разных авторов на одну тему, замечаешь насколько она вообще обширна, что каждый пишет вроде как о том же в целом, но о совершенно разном в частности.

Еще одна книжка из мной отобранных на тему "Общество потребления", которая рассказывает уже о том, как мы перестали видеть разницу между например фильмом и его рекламой. Джон Сибрук, проработав в "Нью-Йоркере", успел познакомиться со многими весьма влиятельными людьми, среди которых владельцы известных лейблов, журналов, да и Джордж Лукас еще, у которого он брал интервью. Любопытно рассказывается, как эти люди пришли к успеху, заметив что-то новое, что не показалось интересным другим.

Про Лукаса кстати целая глава,так что если кто-нибудь захочет прочитать про его Лукас студию, идею создания Звездных войн и как провалился…

Джон Сибрук - колумнист "Нью-Йоркера", поэтому эту книгу стоит воспринимать как очень развернутую колонку на тему массовой культуры. Если вы желаете прочитать исследование о маркетинге или культурный гид, то, скорее всего, разочаруетесь: мысли будут казаться разрозренными, выбор фактов субъективным, а постоянные отсылки к авторскому личному опыту неуместными. Совершенно новых идей тут тоже нет, о слиянии маркетинга и культуры каждый знал и раньше (ну, даже если не задумывался, то не мог не почувствовать), однако мне было любопытно прочитать про явления, которые Сибрук имел возможность наблюдать изнутри в свою бытность журналистом: как функционировало и чем руководствовалось MTV, как Лукас продвигал свои "Звездные войны", как "Нью-Йоркер" пытался встроиться в рынок и одновременно…

Культура маркетинга, маркетинг культуры - пожалуй, звучит интересно как для профессионального маркетолога, так и для простого обывателя. Кажется, что в книге вы встретитесь с авторским пониманием заявленных в названии категорий, которое будет приятно обсудить в хорошей компании (в первую очередь с самим собой).

Но как-то не получилось. Если говорить про сам маркетинг, то в сухом остатке имеем от силы 5 страниц "на эту тему" с весьма посредственными размышлениями. Сама же книга представляет собой набор не очень связанных между собой воспоминаний автора. Честно говоря, это не сильно увлекает.

Никогда, никогда не оставляю книги недочитанными, но тут моей силы воли не хватило и, прочитав примерно две трети "Культуры маркетинга...", я поставила ее на полочку в ожидании лучших времен. Вполне возможно, что мы с Сибруком встретились в неподходящее время, когда мой мозг требовал чего-то совершенно другого, а возможно, этот шедевр не представляет из себя ничего иного, как скучную недопублицистику ни о чем. Тема, несомненно, интересная, но что именно пытался сказать автор, я так и не поняла. Допускаю мысль, что там что-то заумное, а я до такого еще не доросла. В общем, если Вы простой смертный, как и я, и от чтения ждете приятного, полезного и интересного времяпрепровождения, то это не для Вас (не для нас).

Эта книга оказалось первой за последние три года ,бумажной книгой. Я ее выйграла на Workshop. Скажу честно, для меня не очень понятная книга сразу, к середине оказалась интересной и раскрывающей многие грани. Например, если хотите узнать , как Звездные войны создавали свою армию фанатов, на какие мелкие детали стоит обращать внимание, и как уходили от классики к современности в мире маркетинга шоу-бизнеса - вам сюда. Книга написана легким языком и будет понятна людям, без профильного образования.

Бившись в интернете за лучшую цену на эту книгу, в моей голове отложилось, что все это я делаю не зря. Вот уже около года меня интересует механизм масс-культуры и почему-то хотелось, чтобы господин Сибрук дал мне новый и свежий материал для размышления. На деле же я сама виновата. Это не культурологический анализ, не интеллектуальное эссе. Это просто 240 страниц бесконечного субъективного мнения автора. Сибрук перескакивает с темы на тему и никаких ответов не дает. Потому что вопросы он тоже не задает. Из плюсов де можно выделить достаточно бодрый тон повествования и легчайший слог. За сим откланяюсь и оставлю на вашу совесть принятие решения по поводу этого труда.

На самом деле, путеводитель из этой книги достаточно посредственный - к чести автора, он и сам согласен это признать. Книга представляет собой то, что мало-мальски подкованные и образованные люди вроде как и сами осознают, но не нашли в себе достаточно сил (или времени) объедить все это в более-менее связные, подкрепленные конкретными примерами, предложения.

Вещь знаятная, но не более. Можно даже мимоходом в беседе упомянуть что вы вот такие вот книжки исследовательские читаете. Так, между делом.

Бодрящая мозг книга о том, почему стало не зазорно любить Моцарта и Пафф Дэдди одновременно и чем "Звездные войны" напоминают Библию.

Веселая публицистика о том, что все и так знают - границы между высокой и поп-культурой, маркетингом и творчеством сильно размылись. Понравилось про "Звездные войны" как главный современный миф и цельную логичную систему, населенную архетипами.