Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему

Мне сразу показалось интересным описание книги. Ведь автор намеревался раскрыть секреты, почему какие-то продукты пользуются большим спросом в определенных регионах, а другие - нет. Более того, он не просто объясняет популярность каких-то товаров, а с помощью культурного кода продукта предлагает изменить маркетинговую стратегию, чтобы сформировать правильное позиционирование этого продукта на определенном рынке. В целом, в этом определенно что-то есть. Как минимум, оригинальный подход в продумывании рекламной компании. На приведенных примерах звучит довольно реалистично, хоть и не всегда убедительно для меня. Я не сомневаюсь, что у выбранной фокус-группы могут быть похожие эмоции от взаимодействия с определенным продуктом, но стоит ли вешать ярлык на всю нацию? Если я допускаю, что для…

Читая книгу повторно, я остановился, даже не дойдя до середины. Возможно, я что-то и пропустил важное, но вроде вся суть книги умещается на первых нескольких десятках страниц. Исходя из чего, можно сделать вывод, что книга являет собой хороший пример очередной расширенной версии статьи из профильного журнала. Вроде так, но не совсем. Во-первых, сама идея книги. Автор вводит понятие «культурный код». Если я правильно понял автора, то каждая культура или каждый народ относится по разному к одному и тому же предмету или товару. К примеру, отношение японцев и американцев к кофе, довольно сильно отличаются (как я понимаю, в Японии намного популярнее чай). Цель автора, которого нанимали в качестве помощника в отдел маркетинга или в качестве консультанта крупные корпорации, состояла в том,…

как обычно, вместо схем и техник получения данных описаны лишь полученные выводы и представлены так, словно в этом и был смысл книги. заявляется об выборках по всему миру, но в реальности практически все про США

Эту книгу мне порекомендовал предопадаватель на курсах MBA как источник общего понимания культур на разных рынках. Полезно, познавательно, начинаешь шире смотреть на разные нации и понимать, почему у всех разные привычки потребления. Единственное чего не хватало, так это более широкого сравнения с разными культарами: Понятное дело, что автор в целом писал про американцев, но сравнивал их в основном с французами и англичанами, иногда японцами. Не хватало других разных народов, тогда бы картинка получилась бы более полная.

Каждый иной взгляд на мир расширяет наше сознание и видение окружающих людей. Ни для кого ни секрет, что разные регионы мира имеют свои особенности и специфику. То, что принято на Востоке, совсем не понятно людям на Западе. А образ одного и того же автомобиля в Америке и в Германии отличается кардинально. Автор как маркетолог с 15-летним опытом обращает наше внимание на различие в восприятии людей разных стран одного и того же продукта. Книга базируется на американском культурном коде, но, на мой взгляд, очень сильно пересекается непосредственно с жизнью современного украинца. Культурные коды помогают понять действие рекламы и маркетинга на нас с вами, и в следующий раз понимать как тот или иной слоган влияет на поступки. Обширное число примеров и коннотаций создает живые образы в…

Важно сказать, что культурный код в книге – почти всегда американский. Автор – француз по происхождению, много лет назад покинувший историческую родину без гроша в кармане, потому что французы ленивы, не следуют за мечтой и считают выскочками таких как Рапай. И хотя вы встретите много примеров культурных кодов других стран (Франции, Японии, Великобритании, Германии), книга написана о культуре американской. О том, как американцы относятся к еде, любви, сексу, покупкам, здоровью, выборам президента, самим себе… Многое, конечно, будет нам как будто уже известно: мы смотрели MTV, десятки, сотни голливудских фильмов, мы постоянно находимся под воздействием массовой американской культуры. Думаю, это полезная книга для тех, кто мечтает жить в США, и довольно увлекательное чтение для тех, кому…

Одной из самых неоднозначных книг по маркетингу последнего времени я бы назвал книгу Клотера Рапая «Культурный код». Книга соединила два направления: психоанализ и маркетинг. Оба этих направления не являются точно научными дисциплинами и поэтому вызывают многочисленные споры по поводу истинности того или иного подхода. Также как их объединяет то, что некоторые люди считают и психоанализ как таковой и маркетинг, «одним сплошным надувательством, шарлатанством и происками евреев или большого капитала». Однако практика и трезвый ум показали эффективность и того и другого. Не смотря на то, что в учебной литературе по маркетингу упоминаются теории Фрейда и пирамида потребностей Маслоу, ещё никому не удалось на основе собственной успешной деятельности показать, что одно направление можно…

Интересно, хотя для меня перебор америкоцентричности и нетайной оды США. А тезисы ну очень нужные и очень интересные.

Дяденька, купи слона!

И все таки старина Фрейд был чертовски прав со своим индивидуальным бессознательным. И еще привет дедушке Юнгу с его коллективным бессознательным. Ведь каким бы ты рациональным и расчетливым не был, эмоции возьмут свое.

Рапай в своей книге очень подробно и интересно рассказывает, почему мы при покупке не всегда ориентируемся на качество, а на то, нравиться ли нам товар или нет. А главное, он не использует множество терапевтических слов, которые понятны психологам, и навевают сон на остальных.

Единственное, что для меня оказалось минусом в этой книге, так это повсеместное и постоянное упоминание о корпорациях-гигантах. Иногда складывалось впечатление, что читаешь рекламный буклет ТОП-100 самых прибыльных компаний.

Не могу сказать, что по словам Рапая, после прочтения…