Маркетинг финансовых услуг

Бесполезная книга, если читатель уже знаком с маркетингом и если он уже читал классические учебники по маркетингу, такие как «Маркетинг. Менеджмент» Ф. Котлера, к примеру.

Я решил прочитать эту книгу, т.к. думал, что автор не станет предлагать мне краткий пересказ типичного учебника по маркетингу, а сосредоточится только на нюансах маркетинга в финансовой сфере. Увы, но кроме примеров из мира финансовых институтов (банки), в книге нет каких-либо эксклюзивных материалов. Исходя из этого, проще и эффективней прочесть того же Ф. Котлера, т.е. его учебник «Маркетинг. Менеджмент» или «Основы маркетинга».

Если говорить более конкретно, то книга больше всего фокусируется на теме «Потребители», включая тему «Сегментация потребителей», а также на темах «Финансовый продукт» и «Рынок», на котором…