Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов. С автографом автора

Для 2021 года кажется устаревшей. БОльшая часть рекомендаций и предложений сейчас уже неэффективна и не имеет смысла, или имеет в узких направлениях. В общем, во многом зря потраченное время.

Про Игоря Манна давно знаю, но все не доходили руку до его книг. Выбор пал на “Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов”.

Оформление, бумага, шрифт – все, как всегда, на высшим уровне, но у издательство “Манн, Иванов и Фербер” по-другому и не бывает, но самое главное - это что внутри, та бесценная информация.

Книга читается легко и написана простым языком. После каждой главы хочешь еще и еще - ждешь откровений, примеров и “секретных” инструментов для продвижения себя, компании, своего бизнеса. А после главы где написано, что эта книга раньше стоила 9 900 руб.(!), я немного даже занервничал, что мне в руки попало такое сокровище.

По факту, эта книга - справочник хороших идей для внедрения в новый проект или оптимизацию уже имеющегося, супер прорыва и откровений тут не будет.…

Все положительные отзывы - заказные. Чушь! Основная цель данной книги - прорекламировать автора. Бесполезные, очевидные и нереальные советы. Ничего касаемо маркетинга. Материал - фантазия и враньё автора. А в конце автор открыто предлагает встретиться за 2000 евро для консультации. Еврей и в Африке еврей.

ПЕРВОЕ ВПЕЧАТЛЕНИЕ: Странная книга, которая несколько не соответствовала ожиданиям. Хотелось узнать какие-то уникальные и очень конкретные вещи - например, как использовать в пользу себе рекламные акции конкурентов с пошаговыми кейсами, что-то про партизанский маркетинг, что-то про ценностное предложение соответсвующее потребностям ЦА и т.д. Но тут этого нет. Тут не про маркетинговые инструменты в отсутствие бюджета, а про обычные задачи отдела маркетинга, на мой взгляд. Может, для 2011 года это было еще неочевидно, не знаю. Но сейчас попахивает банальностями.

О ЧЕМ: Книга про приемы, которые стоит использовать в работе маркетологу (Манн упорно называет маркетологов маркетерами и у меня от этого начинается зубовный скрежет - фишка, блин). Книга прекрасным образом структурирована, все…

После университета передо мной встал вопрос выбора места работы. Тогда я выбирала между PR-агентством и компанией, где меня брали в сферу маркетинга. Долго я не думала, и до сих пор не жалею, хотя вот уже 4 года, как не имею с внешним маркетингом ничего общего. Но сфера меня привлекала всегда, и я постоянно стараюсь читать что-то по этой теме.

Сейчас взяла в руки замечательную книгу "Маркетинг без бюджета" от Игоря Манна и просто с головой погрузилась в нее. Эту книгу нельзя просто прочитать на досуге, в нее нужно вдумываться, делать заметки и выводы. Я осталась очень довольна от четкости и продуманной структуры, которая облегчала восприятие информации. Читая, я накидывала в отдельный список идеи, которые нужны мне для работы, а также составила большую подборку бизнес литературы, которую…

Начинаю привыкать к стилю Манн - страницы "лёгкие" (информация размазана по страницам тооооонким слоем) и много "ненавязчивой" рекламы. Я все же думаю, что это только я вижу так много рекламы, что книги немного отталкивают, ибо сам немного маркетолог. В целом-то книга довольно приятная, хотя у неё есть еще одна проблема - завышенные ожидания. Прежде всего, конечно, осознанием, что она продавалась когда-то за 9900 руб (еще и при старых ценах). Тогда думал, что она - кладезь бесценной информации. Думал, что она одна заменит все книги по маркетингу (хотя бы без бюджета). Что ее можно положить на рабочий безбюджетный стол, периодически открывать и говорить - так, сейчас вот это буду делать. И так лет 10. Ну а на самом деле книга - приятно изложенная систематизация вполне обычных приемов,…

Справочник с хорошо структурированными идеями. Несколько идей показались интересными, остальные либо известны на любом углу, либо уже не пригодны. Книга читается быстро. А если пропустить истории, рекламу, рекламу под вуалью историй - просматривается за 15 минут. Просмотреть стоит, а вот приобретать не имеет смысла.

Эта книга, как мне кажется, не для праздного чтения вечером, когда потянуло на что-то "о бизнесе". Это краткий справочник порой очень хороших идей для малого и микробизнеса. Для бизнесов побольше - ну, может быть. Хотя, по моему мнению, без следованию большинству идей из этой книги трудно было бы выйти на уровень хотя бы среднего бизнеса. Здесь нет "Вау-идей", которых больше нет нигде - но с хорошими мыслями и подходами всегда так. О них все вроде как и знают, но не все используют. Книга, по большому счету, на 3 часа с карандашом и листочком под рукой. Только так. Без записей и попыток применить на практике она будет бесполезной. Как итог - 5/5. Минимум воды, максимум конкретики. Игорь Манн в самом деле очень хорошо пишет на такие темы.

Читается легко, вероятно из за того что весь материал четко структурирован. Хотя местами смущает реклама бизнес-партнеров автора, замаскированная под тяжеловесные комплименты - "обратитесь к Ивану Иванову, я уверен что он лучший по вопросам того-то и того-то". Мой "личный счет" по итогаи прочтения - выписал 7 советов-инструментов, и еще около 5, оказывается, уже использую. Остальные в моем бизнесе слабо подходят.