Цитаты из произведения Marketing Insights from A to Z. 80 Concepts Every Manager Needs to Know — стр. 10

Умение учиться быстрее противника - может быть, единственное наше оружие в конкурентной борьбе, остающееся неизменным.

Существует два типа экономистов : ни те, ни другие не умеют предсказывать будущее, но одни об этом знают, а другие нет.

Дэвид Огилви утверждал: «Провести сделку способен любой болван, а чтобы построить бренд, нужны талант, вера и упорство».

В практике маркетинга сегодня необходимо отказаться от сосредоточенности на сделках, которая часто приводит к продаже сегодня и потере клиента завтра. Следует формировать взаимовыгодные долгосрочные отношения с клиентами, а не просто продавать товар. Ценность предприятия измеряется ценностью его постоянных клиентов.…

Маркетинг — это функциональное подразделение предприятия, отвечающее за: выявление неудовлетворенных запросов и потребностей; качественную и количественную оценку их объема и потенциальной прибыльности; определение наиболее подходящих для данного случая целевых рынков; разработку продуктов, услуг и программ,…

Маркетинг определяет, как вывести товар или услугу на рынок, какую назначить цену, какие каналы распределения и средства продвижения использовать. В дальнейшем он обеспечивает мониторинг результатов и усовершенствование рыночного предложения, а под конец решает, не пора ли прекратить предложение, и если да, то когда…

Маркетинг дает ответ на вопрос, как конкурировать на основании иных, не ценовых принципов. Из-за избытка производственных мощностей это сегодня важно как никогда. Отдел маркетинга отвечает в компании за производство клиентов.

Центральная проблема современного бизнеса заключается не в дефиците товаров, а в дефиците потребителей. В большинстве отраслей мировые производители могут произвести намного больше продукции, чем в состоянии купить мировые потребители.

"Куриный король" Фрэнк Пердью говорил: "Если можно дифференцировать убитого цыпленка, то можно дифференцировать все, что угодно". А один профессор предупреждает студентов, занимающихся у него по программе MBA, что каждый, кто употребит пр разборе практического примера термин "недифферцированный товар", штрафуется на…