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Zum Employer Branding im Social Web nutzen deutsche Unternehmen Facebook als zentrale Social Media-Plattform. Die Betreuung der Kan?le erfolgt vielfach durch Mitarbeiter ohne Fachwissen zu strategischer Kommunikation im Social Web. Dies schl?gt sich in einem unausgeglichenen Verh?ltnis von Fananzahl und Interaktion nieder. Das Forschungsziel besteht aus der Ableitung von Handlungsempfehlungen f?r effektives Employer Branding im Social Web. Durch Experteninterviews wurden Kriterien f?r effektives Employer Branding im Social Web identifiziert. Die befragten Experten sind Joachim Diercks (Gesch?ftsf?hrer von Cyquest), Verena Traub (Freie Beraterin in der IT-Branche), Michael Eger (Partner bei Promerit), Jannis Tsalikis (HR Director von VICE Media) und eine Expertin, die im Employer Branding eines Konsumg?terkonzerns t?tig ist und anonym bleiben m?chte. Um den konkreten Optimierungsbedarf identifizieren zu k?nnen wird eine kriterienbasierte Kommunikationsanalyse der Career-Page von L'Or?al durchgef?hrt. Im Forschungsprozess wurde deutlich, dass die erkannte Problematik vielschichtiger ist als nur das mangelnde Know-how der zust?ndigen Abteilung. Langfristig gesehen m?ssen deutsche Unternehmen sicherstellen, dass sie Fachkr?fte anziehen, die sie auf den Weg der Digitalisierung f?hren.

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    ISBN: 9783741869501

    Язык: Немецкий

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