Рецензии на книги — Клотер Рапай

Важно сказать, что культурный код в книге – почти всегда американский. Автор – француз по происхождению, много лет назад покинувший историческую родину без гроша в кармане, потому что французы ленивы, не следуют за мечтой и считают выскочками таких как Рапай. И хотя вы встретите много примеров культурных кодов других стран (Франции, Японии, Великобритании, Германии), книга написана о культуре американской. О том, как американцы относятся к еде, любви, сексу, покупкам, здоровью, выборам президента, самим себе… Многое, конечно, будет нам как будто уже известно: мы смотрели MTV, десятки, сотни голливудских фильмов, мы постоянно находимся под воздействием массовой американской культуры. Думаю, это полезная книга для тех, кто мечтает жить в США, и довольно увлекательное чтение для тех, кому…

Основные тезисы:

Код автомобиля в Америке – индивидуальность Код автомобиля в Германии – технические характеристики Код любви – обманутые ожидания Код обольщения манипулировании Код секса - насилие У американцев секса нет, есть только сексуальные проблемы – М.Дитрих Код жизни – движение Код красоты - спасение мужчины(фильм «Красотка») Код избыточного веса – бегство Код здоровья – движение Код врача – герой Код медсестры – мать Код больниц – перерабатывающий завод Код юности –маска Код дома в Америке – return Код работы –КТО вы такой Код денег - доказательство(работа и деньги нерушимый союз, в Америке мало «старых» денег. Деньги мерило успеха. Код качество – это работает Код совершенства – смерть Код американской еды – топливо Код алкоголя оружие Американский код шопинга -…

Читая книгу повторно, я остановился, даже не дойдя до середины. Возможно, я что-то и пропустил важное, но вроде вся суть книги умещается на первых нескольких десятках страниц. Исходя из чего, можно сделать вывод, что книга являет собой хороший пример очередной расширенной версии статьи из профильного журнала. Вроде так, но не совсем. Во-первых, сама идея книги. Автор вводит понятие «культурный код». Если я правильно понял автора, то каждая культура или каждый народ относится по разному к одному и тому же предмету или товару. К примеру, отношение японцев и американцев к кофе, довольно сильно отличаются (как я понимаю, в Японии намного популярнее чай). Цель автора, которого нанимали в качестве помощника в отдел маркетинга или в качестве консультанта крупные корпорации, состояла в том,…

От книги с таким претенциозным названием я ожидал большего. По большому счёту, читать здесь нечего. Все авторские идеи можно описать на паре страниц, но вот их "научная", скажем так, ценность, по моему мнению, крайне сомнительна (хотя автор сотрудничал с добрым десятком фирм, входящих во всевозможные рейтинги а-ля "ТОП-100 производителей..."), в первую очередь из-за выбранного метода исследования, который является авторским переосмыслением постфрейдистского психоанализа. Но больше всего меня раздражала манера говорить "у нас (в Америке)" - зная то, что автор француз, и перебрался в США сравнительно поздно, просто смехотворно читать о США в стиле советских эмигрантов первой-второй волны.

Мне сразу показалось интересным описание книги. Ведь автор намеревался раскрыть секреты, почему какие-то продукты пользуются большим спросом в определенных регионах, а другие - нет. Более того, он не просто объясняет популярность каких-то товаров, а с помощью культурного кода продукта предлагает изменить маркетинговую стратегию, чтобы сформировать правильное позиционирование этого продукта на определенном рынке. В целом, в этом определенно что-то есть. Как минимум, оригинальный подход в продумывании рекламной компании. На приведенных примерах звучит довольно реалистично, хоть и не всегда убедительно для меня. Я не сомневаюсь, что у выбранной фокус-группы могут быть похожие эмоции от взаимодействия с определенным продуктом, но стоит ли вешать ярлык на всю нацию? Если я допускаю, что для…

Интересно, хотя для меня перебор америкоцентричности и нетайной оды США. А тезисы ну очень нужные и очень интересные.

Культурные коды дают невероятную свободу, ведь теперь вы осознаете причины собственных поступков. Это «новые очки», через которые мир выглядит по-новому.

Клотер Рапай - человек, который посвятил свою жизнь изучению причин нашего поведения в магазинах. Ну, строго говоря, не совсем "нашего", а американского поведения. Оказывается, всему причина некий "код" - то, с чем мы ассоциируем данный товар. Если Jeep ассоциируется со свободой, то покажите в рекламе коня - и пожалуйста - высокие продажи обеспечены. Осталось только добраться до глубин нашего сознания и выяснить за всеми нашими ассоциациями и желаниями то истинное, что есть код. Интересно мнение американской прессы. Еженедельник Publishers Weekly назвал аргументы Рапая «абсурдными обобщениями и преувеличениями».

Когда два года назад в Кремле проходил 42-ой всемирный конгресс по рекламе, я и думать не могла, что жизнь меня сведёт с такой книгой. Да что там: я и не думала, что такая книга существует. Да, на поведение потребителей влияют социо-культурные факторы (как легко, в общем-то, догадаться). Но эта книга - совершенно другой взгляд, с другой стороны на то, что, как и почему мы покупаем. Хотя здесь надо сделать поправку: почему, как и что покупают американцы. В основном книга про Америку и людей, её населяющих. И последний фактор весьма существенен, так как "Культурные коды", помимо всего прочего, буквально ода любви к Штатам и американцам. Ода, которая объясняет, что же это за такая нация и по каким законам она существует. "Культурные коды" книга весьма интересная и необычная. Хотя, на мой…

Дяденька, купи слона!

И все таки старина Фрейд был чертовски прав со своим индивидуальным бессознательным. И еще привет дедушке Юнгу с его коллективным бессознательным. Ведь каким бы ты рациональным и расчетливым не был, эмоции возьмут свое.

Рапай в своей книге очень подробно и интересно рассказывает, почему мы при покупке не всегда ориентируемся на качество, а на то, нравиться ли нам товар или нет. А главное, он не использует множество терапевтических слов, которые понятны психологам, и навевают сон на остальных.

Единственное, что для меня оказалось минусом в этой книге, так это повсеместное и постоянное упоминание о корпорациях-гигантах. Иногда складывалось впечатление, что читаешь рекламный буклет ТОП-100 самых прибыльных компаний.

Не могу сказать, что по словам Рапая, после прочтения…

Одна из интереснейших книг, которые мне довелось читать за последнее время, и первая на подобную тему. Автор в ней ведёт речь о пласте культурного бессознательного, на примере своих работ показывая, как оно влияет на жизнь современного человека — и как эти знания можно использовать.

Читая о кодах, предлагаемых Клотером Рапаем для культур, с которыми он работал, я не раз хотел, прищёлкнув пальцами, воскликнуть "Точно! Вот оно!" — настолько удачно вокруг этих кодов, ключей, группировалась и прежде известная мне, но разрозненная информация. Большая часть книги посвящена рассказу об американской культуре (плюс немного о культурах европейских стран и стран востока); однако рассказ этот автор ведёт настолько удачно, разъясняя и демонстрируя на этих примерах принципы работы той теории, на…

Книга эта, конечно, по своей сути — разбухшая от воды статья на Дзене. Но в целом, неплохо расширяет кругозор, и, что самое главное, задает больше вопросов чем дает ответов. Как грица «Самое важное – не то большое, до чего додумались другие, но то маленькое, к чему пришел ты сам...»

Одной из самых неоднозначных книг по маркетингу последнего времени я бы назвал книгу Клотера Рапая «Культурный код». Книга соединила два направления: психоанализ и маркетинг. Оба этих направления не являются точно научными дисциплинами и поэтому вызывают многочисленные споры по поводу истинности того или иного подхода. Также как их объединяет то, что некоторые люди считают и психоанализ как таковой и маркетинг, «одним сплошным надувательством, шарлатанством и происками евреев или большого капитала». Однако практика и трезвый ум показали эффективность и того и другого. Не смотря на то, что в учебной литературе по маркетингу упоминаются теории Фрейда и пирамида потребностей Маслоу, ещё никому не удалось на основе собственной успешной деятельности показать, что одно направление можно…

Книга чуть более чем полностью полна обожанием и превознесением американского образа жизни. Но читать немного противно не по этому, а потому что автор - француз по национальности, рожденный во Франции и переехавший в Америку только в 40 лет исключительно по деловым соображениям, активно позиционирует себя чуть ли не коренным американцем, весьма прохладно отзываясь о культуре и образе жизни своей нации. Из прочего странного для такого крупного специалиста - спорные выводы о подсознательном смысле некоторых марок (разбор подсознательного смысла Victoria's Secret особенно повеселил) и, иногда, явно притянутые за уши выводы из рассказов фокус-групп. В целом же, данная книга, кроме хорошо расказанной идеи культурного бессознательного, показывает что Америка и Россия (от 1917 года и поныне (о…

Эту книгу мне порекомендовал предопадаватель на курсах MBA как источник общего понимания культур на разных рынках. Полезно, познавательно, начинаешь шире смотреть на разные нации и понимать, почему у всех разные привычки потребления. Единственное чего не хватало, так это более широкого сравнения с разными культарами: Понятное дело, что автор в целом писал про американцев, но сравнивал их в основном с французами и англичанами, иногда японцами. Не хватало других разных народов, тогда бы картинка получилась бы более полная.

Каждый иной взгляд на мир расширяет наше сознание и видение окружающих людей. Ни для кого ни секрет, что разные регионы мира имеют свои особенности и специфику. То, что принято на Востоке, совсем не понятно людям на Западе. А образ одного и того же автомобиля в Америке и в Германии отличается кардинально. Автор как маркетолог с 15-летним опытом обращает наше внимание на различие в восприятии людей разных стран одного и того же продукта. Книга базируется на американском культурном коде, но, на мой взгляд, очень сильно пересекается непосредственно с жизнью современного украинца. Культурные коды помогают понять действие рекламы и маркетинга на нас с вами, и в следующий раз понимать как тот или иной слоган влияет на поступки. Обширное число примеров и коннотаций создает живые образы в…

как обычно, вместо схем и техник получения данных описаны лишь полученные выводы и представлены так, словно в этом и был смысл книги. заявляется об выборках по всему миру, но в реальности практически все про США