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Die vorliegende Studie zum Thema: «Welche Rolle spielt Nachhaltigkeit in der Markenf?hrung» wurde unabh?ngig bei 300 ?sterreichischen Unternehmen im M?rz 2014 durchgef?hrt.
Methodik
Alle Analysen der vorliegenden Studie beruhen auf einer ?sterreichweit im Auftrag der MarkenWertExperten® im M?rz 2014 durchgef?hrten Marktforschung. Daf?r wurden anhand eines strukturierten Fragebogens 300 Einzelinterviews mit EntscheiderInnen von Unternehmen in den Bereichen Industrie, Gewerbe, Dienstleistung und Handel durchgef?hrt.
Die Angaben in den Diagrammen erfolgen grunds?tzlich in Prozent. Abweichungen um 0,1% sind aufgrund der Rundungsergebnisse vorbehalten.
Stichprobenaufteilung Industrieunternehmen: 100 Handelsunternehmen: 100 Dienstleistungsunternehmen: 100
Folgende Fragen untersucht die Studie:
Welche Bedeutung hat das Thema Nachhaltigkeit für den Erfolg einer Marke? Wird das Thema Nachhaltigkeit in Zukunft für Marken an Bedeutung gewinnen? Was umfasst das Thema Nachhaltigkeit aus Sicht der Unternehmen für die Markenführung? Was erwarten sich Unternehmen von nachhaltiger Unternehmens- und Markenführung im Sinne von CSR? Wird das Thema Nachhaltigkeit in Unternehmen gelebt? Wie wird Nachhaltigkeit in Unternehmen dokumentiert? Was umfasst das Thema Nachhaltigkeit für Unternehmen? Wo sehen Unternehmen die gr??te Herausforderung bei der Umsetzung des Themas «Nachhaltigkeit» im Unternehmen?
Gliederung der Studie
Im ersten Teil der Studie wurde analysiert, welche Bedeutung das Thema Nachhaltigkeit für Marken und Unternehmen hat und ob es für den Bereich der Markenführung in der Zukunft noch mehr an Bedeutung gewinnen wird. Dazu wurde besonders die Sicht der Unternehmen mit Unterscheidung der Branchen erhoben.
Im 2. Abschnitt der Studie wurde ergründet, was nach Meinung der Unternehmen eine nachhaltige Markenführung umfassen sollte.
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