Книжный шоппинг в России и мире

Автор: пресс-служба Picodi.com
Фото goconqr.com

Где, когда и что покупают

Так где, когда и зачем россияне покупают книги, какие литературные жанры пользуются особенной популярностью в стране и мире, а также каково отношение читателей к свободному (но не всегда легальному) доступу к произведениям литературного творчества?

Во-первых, обнаруживается, что книготорговля носит ярко выраженный сезонный характер: пик продаж приходится на последние три месяца года и падает до значений менее 10% с апреля по сентябрь включительно.

Во-вторых, вопреки рассуждениям о том, что Россия перестала быть «самой читающей страной в мире» (как говорили об СССР), книги в 2018 году по-прежнему относились в нашей стране к разряду самых продаваемых товаров. Более 80% из почти 8 тысяч опрошенных мужчин и женщин (вполне репрезентативная выборка) сообщили, что что за последний год купили хотя бы одну книгу.

Из этого не следует, что россияне сплошь покупают: 17% периодически ходят в библиотеки (вы давно там были?) и 6% берут книги почитать у друзей.

Стимулы и предпочитаемые форматы

Да, но что диктует выбор и какие книги предпочитают в России?

Оказывается, решающее значение имеют не награды литературных конкурсов (узнав о лауреатах, их книги купили лишь 13% опрошенных), а советы знакомых (30%), блогерские обзоры (24%) и экранные адаптации произведений (20%). При этом, читающая Россия остаётся довольно консервативной: наибольшим интересом всё ещё пользуются печатные книги, а вот такой формат, как аудиокнига, формат, которому эксперты пророчат резкий рост в ближайшие три года, пока привлекает считанных респондентов. В то же время 45% опрошенных имеют опыт покупки книг в интернет-магазинах, немалой популярностью пользуются и мобильные приложения по типу онлайн библиотек, с помощью которых не нужно покупать каждую книгу отдельно. (Ежемесячная подписка предоставляет возможность читать не только уже известные классические произведения, но и постоянно издаваемые новинки. За такой формат чтения высказалось 21% респондентов.)

Чаще всего россияне покупают литературу из-за любви к чтению (66%), хотя есть и те, кто всё ещё считает, что книга — лучший подарок (13%). 11% указали, что книги им нужны для работы или учёбы, а 10% с помощью книжного шоппинга борются со стрессом (неловкий вопрос «читаете ли Вы купленные книги» мы задать не решились, - пишут исследователи из Picodi).

Рейтинг литературных жанров и направлений

У 71% опрошенных наибольший интерес вызывает художественная литература. Более 20% россиян отметили, что их также интересует научпоп, учебная литература и издания о хобби и развлечениях.

Нет ничего удивительного в том, что именно художественная литература так популярна. Широкий спектр жанров и направления позволяет читателям во всём мире подобрать что-то на свой вкус. В топ-5 оказались детективы, фантастики и фэнтези, современный роман, любовная проза, а также классическая литература. Наименьший интерес вызывает поэзия, комиксы и артбуки. В пятёрку самых популярных жанров в мире попали также триллеры и приключенческая литература.

Половина опрошенных покупает книгу реже одного раза в месяц и только 3% готовы покупать книги раз в неделю.

Абсолютное большинство россиян (86%) подчеркивает, что довольно ассортиментом и считает, что издательства публикуют достаточное количество интересного и необходимого материала.

Более детальное представление даёт таблица.

По расходам на книги мы – не самая читающая страна мира

Методология
Опрос проводился в марте 2019 г. среди 7800 респондентов из Европы, Азии, Северной и Южной Америки, Африки и Австралии. В исследовании учитывалась также внутренняя статистика платформы Picodi.com о рынке книжной продукции в 41 стране мира.

Стоит напомнить, что 2019 год объявлен в странах СНГ Годом Книги, а 23 апреля будет отмечаться Международный День книги и авторского права.

Релиз Picodi.com читал и излагал Юрий Алаев.