Издания и произведения
Смотреть 2
В учебнике предпринята попытка представить традиционные и новейшие, основанные на диджитал-технологиях, подходы и способы маркетингового анализа российского рынка и продвижения товаров и услуг организаций и компаний. В книге утверждается, что традиционные маркетинговые стратегии остаются базовыми принципами для современного онлайн-маркетинга.
Получить эту книгу или продать свою
Перейти-
Серия:
- Учебник
- Издательство:
Дополнительная информация об издании
ISBN: 978-5-394-03977-5
Год издания: 2021
Современный маркетинг представляет собой процессы планирова-ния и разработки на практике идей, товаров и услуг, формирования цен на них, стимулирования их сбыта и распределения для реализации об-мена, удовлетворяющего целям индивидов, организаций и общества в целом на основе цифровых технологий.
В отличие от традиционного офлайн-маркетинга, он опирается на цифровые технологии и сервисы. Цифровые технологии, в свою оче-редь, меняют практику принятия решений в маркетинге.
В настоящий момент наметился существенный разрыв между тео-рией маркетинга, преподаванием маркетинга как дисциплины и новой цифровой маркетинговой практикой, которая нуждается в осмыслении и превращении ее в инструментальные знания.
Дистанция между теорией и практикой маркетинга традиционно преодолевается с помощью специальных масштабных
исследований развития рынков в новых условиях. Однако в настоящее время нет исследований, позволяющих переосмыслить традиционные технологии маркетинга и сделать их достоянием компетенций студен-тов.
Цель настоящего учебника — обобщить имеющиеся знания и ис-следования влияния digital-среды на современный процесс развития маркетинга, что объясняет название учебника — “Основы современно-го маркетинга”.Возрастные ограничения: 12+
Похожие книги
Вы можете посоветовать похожие книги по сюжету, жанру, стилю или настроению. Предложенные вами книги другие пользователи увидят здесь, в блоке «Похожие книги».
