Рецензии на книги — Дэвид Огилви

Давайте так. Скажите мне, сколько юношей пошли играть в баскетбол из-за Майкла Джордана? Сколько ребят взяли в руки гитару, увидев классические соло Джимми Пейджа? Уверен, что даже есть физики, у которых на рабочем столе стоит Никола Тесла, что есть девушки-скромницы, терзающие интегралы ради Софии Ковалевской, что есть даже дамы, часами оттачивающие фирменный скромный и непорочный прищур американской киноактрисы Марины Хэнцис. Каждая личность, которая становится легендой в своем деле мотивирует и провоцирует тысячи и миллионы юношей и юношей женского пола пойти по их стезе. Поэтому многие люди психологически безразличны к профессиям, которые история рожает, воспитывает некоторое время, а затем зашвыривает на свалку. И нет пока того парня со стальными cojones, который бы сподвиг миллионы…

Вообще, реклама - это искусство. Ты можешь забыть, как звали Саврасова, но никогда не забудешь рисованную принцессу из ролика Red bull. А эти рекламные песенки, которые булавкой впиваются в мозг и только под гипнозом их можно оттуда вытащить. Ведь никогда не знаешь, когда запоешь:

«О, Палмолив, мой нежный гель…АААААА». Или вот эту, эпическую – «Па-пи-па-пи папикси!!!»… Дэвид Огилви – классик «зомбоиндустрии», Мерлин от рекламы. Кто знает, если бы не он, чем бы мы брились и какое масло заливали в машины? Узнал бы мир о Бегбедере и Бакли? О чем бы они писали?

«О рекламе» - итоговый труд Огилви, здесь собраны лучшие из его идей. Приведены яркие примеры того, как нужно и не нужно делать рекламу. Что заставляет нас покупать, а что от покупки отталкивает? Нужны ли так называемые «звезды»…

Реклама...

Самое надоедающее, что мы видим с экрана. То, что Вы пролистывали в старых журналах. То, ради чего мы ждём первые пять секунд в нетерпении нажать заветную кнопку "Пропустить", после включения нужного ролика на Youtube. Lay's в руках у любимого блогера в Instagram. Nike на ногах у любимого исполнителя. Рекламный щит по пути домой, который предлагает посетить Burger King и поучаствовать в "Битве вкусов". Всё стало привычным и обыденным. Как кофе утром... Кстати, Nescafe или Tchibo?

Всё это уже практически не вызывает эмоций. Естественно не считая интеграций вперемешку с весёлыми скетчами, которые стали появляться сравнительно недавно и мастерством зарубежной рекламы, которую можно назвать произведением искусства. Tide или Ariel? Кетчуп "Балтимор" из передачи "Городок" или Uncle…

Базовая книга по рекламе. Добавить к рецензии нечего. Обязательный труд для рекламщиков, копирайтеров, маркетологов, менеджеров, предпринимателей, PR-менеджеров.

Прочитала книгу на одном дыхании. В очередной раз убедилась, что реклама - это искусство, понятное и доступное для всех категорий населения. Можно ворчать, что рекламщики - обманщики и манипуляторы, но все же, я считаю, нужно отдать должное их креативности и умению влиять на умы людей. Только подумайте - слоган: " мыло "дав" на четверть состоит из увлажняющего крема" был придуман более полувека назад и все еще эксплуатируется в рекламной компании этой марки. Раньше я думала, что реклама - это чистейшей воды манипуляция общественным сознанием. Возможно, так и есть, но действует это только на людей заведомо ведомых. Можно при появлении перхоти бездумно купить "хед-эн-шолдренс" потому что телевизор внушил тебе "это шампунь номер один от перхоти", а можно сходить ко врачу и выяснить…

Дэвид Огилви, основатель рекламного агентства "Ogilvy & Mather", является также одним из основателей той рекламы, которую мы с Вами сейчас имеем. Он родился в Англии в 1911 аж году, работал поваром, коммивояжером, с Гэллапом исследовал предпочтения американцев, потом с головой ушел в рекламу. Он самолично был автором известнейших в Америке рекламных компаний, до сих пор являющихся классикой печатной рекламы- Guinness, Rolls-Royce, Shell, Schweppes(рост продаж на 517% за 6 лет!!!), Hathaway и многих, многих других. Человек очень интересный, поэтому читать его книги - не только полезно, но и действительно интересно. Первый его труд, написанный в возрасте 62 года, называется "Откровения рекламного агента". В недлинной, сугубо практической увлекательной книге говорится о всяких полезностях…

Дэвид Огилви, основатель рекламного агентства "Ogilvy & Mather", является также одним из основателей той рекламы, которую мы с Вами сейчас имеем. Он родился в Англии в 1911 аж году, работал поваром, коммивояжером, с Гэллапом исследовал предпочтения американцев, потом с головой ушел в рекламу. Он самолично был автором известнейших в Америке рекламных компаний, до сих пор являющихся классикой печатной рекламы- Guinness, Rolls-Royce, Shell, Schweppes(рост продаж на 517% за 6 лет!!!), Hathaway и многих, многих других. Человек очень интересный, поэтому читать его книги - не только полезно, но и действительно интересно. Первый его труд, написанный в возрасте 62 года, называется "Откровения рекламного агента". В недлинной, сугубо практической увлекательной книге говорится о всяких полезностях…

Вы работаете в рекламной сфере, занимаетесь маркетингом или ради интереса увлечены рекламой -тогда Вам рекомендовано прочитать книги Д. Огилви.

«Откровения рекламного агента» - это небольшой сборник советов от одного из лучших рекламистов и основателей своей рекламной компании. За плечами автора большой успешный опыт продвижения товаров, повышение прибыли и построение крупной маркетинговой компании с филиалами в разных странах.

В книге Огилви коротко рассказывает:

- о своей истории успеха; - о принципах управления рекламным агентством; - о правилах, существовавших в его компании; - о практическом опыте работы с различными компаниями с примерами (начиная от переговоров до выведения готового продукта на рынок); - о советах продаваемого рекламного текста, тв-роликах, плакатах, фотографий; - о…

Книгу читала в электронном формате + с экрана. Непременно хочу бумажный вариант! Хотя некоторые идеи уже избиты (время все же идет...), хороших мыслей в книге очень много!

В книге целая куча полезных и практических советов для людей работающих в рекламе, да и не только. Но так-как я не отношусь к этой категории, читать мне было тяжеловато. Первое, что жутко раздражало - это самоуверенность и самолюбование автора. Если бы он не указал на это в предисловии, оценка была бы еще ниже. Умом я понимаю, что рекламные агенты такими и должны быть, но постоянное пение дифирамбов себе - это тяжелое испытание для такого читателя, как я. Второй тормоз для чтения - лавина имен и названий американских фирм. Постоянно гуглить не получалось, поэтому они просто проплывали мимо не оставляя желанного эффекта. И третье, что мне не понравилось - это отношение к женщинам (опять таки Огилви упоминает об этом в предисловии, но легче от этого не становится). И снова я понимаю, что…

Пока читала, я прошла три стадии: 1. Гнев 2. Принятие 3. Восторг Гнев вызывала противоречивая фигура автора. В предисловии к переизданию книги Девид Огилви честно признается, что писал эту книгу для мужчин, потому в то время, когда он писал, рекламные агенты были мужчинами. Эта оговорка не снижала интенсивности злости при чтении отдельных высказываний. Хотя сексисткими эти высказывания можно считать с натяжкой. Когда от учительского тона автор перешел на конкретные темы - рекламу и визуализацию, текст стал информативным и полезным, но не утратил живого изложения. У меня где-то валяется красный диплом маркетолога, и я жалею, что эту книгу мы, студенты, в глаза не видели. Или видели, но не открывали. А если открывали, то не читали. Возможно, она изменила бы наши жизни. Что, на…

Было интересно читать, но слишком много устаревшей информации - для современного цифрового маркетинга нужны более актуальные данные. Много примеров, интересных замечаний и цитат. Подойдет для ознакомления, как экскурсия в рекламный мир середины ХХ века.

Книга крайне не понравилась. Остановился наполовине и понял, что зря трачу время.

Описываемые примеры и подходы из прошлого века сейчас не впечатляют, не вдохновляют и вообще в них невозможно рассмотреть какую-то практическую ценность.

Скучно, скучно, скучно! Вода разбавленная фотографиями газетных статей.

Прочитайте лучше книгу "Взлом маркетинга". Не такая именитая, зато практическая ценность зашкаливает.

О рекламе до прочтения этой книги я не знала ровным счетом ничего. После прочтения этой книги о рекламе я не знаю ровным счетом ничего. Как и сам автор. Дело в том,что перед нами не фолиант,содержащий рассуждения о том "насколько важна реклама в этом мире." Перед нами практически готовое руководство о том как играть этом бизнесе. Секретами делятся метры. Точнее, в лице г-на Огилви собрано все лучшее что "натворили" короли декора для того, чтобы мы с вами с ходу узнавали тягучую мелодию от Максвелл Хаус и понимали "в чем выросла вся Америка".(с)

Книга отлична структурирована и насыщена примерами.Каждому утверждению следует практическое применение.

Единственный минус-автор рассказывает о специфике ведения рекламного бизнеса в Америке 70-х гг. Да, в предпоследней главе голопом проходятся…

Очень опечалил перевод. На русском языке читать эту книгу я считаю опасным: переводчик пишет, что маркетинг не имеет ничего общего с объективностью, а повторение одной рекламы несколько раз запрещено. В оригинале же автор книги пытается нам сказать совершенно обратное: маркетинг — это помощник, у которого Огилви многому научился, а удачную рекламу нужно повторять снова и снова, пока ее эффективность не начнет падать сильно. Есть подозрение, что переводчик умышленно сделал эти ошибки по чьей-то просьбе, т. к. сделать их случайно просто невозможно.

Не менее ужасно то, что издатели («Эксмо») хотели сделать верстку один в один как у оригинала (для такой книги цель благородная), и выкинули некоторые интересные главы, потому что русский перевод занимал бы большее число страниц. Оригинал все…

прикольно, но сложно применить к современной диджитал-реальности

Скептически отношусь к бизнес-литературе, книгам о рекламе и копирайтинге. Ибо в них читателю открываются очень простые истины, как 2×2=4. Но с Огилви такого не будет. Да, для специалистов он не открывает Америку, но дает важные советы и делится ценным опытом, который за 50 лет ни капельки не устарели. Читать всем: от копирайтеров до владельцев бизнеса. Одна из действительно полезных книг.

Общее мнение, что книга обязательна к прочтению рекламистам и желательно рекламодателям. Знания, изложенные Дэвидом Огилви в далеком 1963 году, бесценны и образуют собой фундамент всей хорошей современной рекламы. Хотя разбираться в рекламе и в ее механизмах может быть полезно буквально каждому человеку.

Книга читается легко, проще любой художественной, - и биография автора, и живые примеры рекламных кампаний, и конкретные рекомендации по созданию рекламных кампаний. Примерно на середине книги я начал фиксировать некоторые мысли автора в заметки, ближе к последним страницам я сохранял информацию буквально целыми главами. Это по сути настольная книга, в некотором смысле даже инструкция, к которой нужно будет вернуться снова.

Мне довольно трудно писать обзоры на хорошие книги. Это тот самый…

Никогда не перестанут восхищвться этим человеком! Как же тонко, метко и изящно он складывает слова, предложения, лозунги, рекламу... Руководит мощнейшим агентством и манипулирует окружающими. Труды Огилви - настольные книги всех уважающих себя рекламистов, а также тех, кто хочет добиться успеха.

Яркая и интересная книжка, хотя в первую очередь для новоиспеченных рекламщиков. Читая ее, сразу вспомнила момент из Бегбедера, когда яркий и креативный ролик по требованию клиента заменили на унылое "домохозяйка на фоне альпийских лугов". Огилви доходчиво объясняет, почему это правильно. Рассказывает, как детали влияют на результат. Выкладывает на стол десятки примеров, приводит в пример свой опыт (некоторые его идеи мы видим и сейчас). Жаль, конечно, что книга местами устарела, поэтому нет свеженьких примеров, однако, суть (да и люди) не меняется. Проверено временем и на себе =)