Рецензии на книги — Стив Ривкин

Книга состоит из двух составляющих. Первая, это идея важности стремления к простоте, как в бизнесе, так и в жизни в целом. Вторая, это, по существу, повтор идей, что были высказаны в других книгах автора, с тем условием, что в данном случаи автор попытался поместить эти идею в контекст «силы простоты». Что касается первой составляющей, то у автора получилось это великолепно. Траут сумел настолько просто, но в тоже время ярко и аргументированно описать проблему излишней усложнённости, что уже одно это выводит книгу в лидеры среди нехудожественной литературы. Нужно отметить, что у Траута очень хорошо развита способность показывать суть проблемы, и он делает это настолько хорошо, что непременно хочется согласиться с ним. Действительно, многие люди из мира бизнеса искусственно усложняют…

Эта вторая легендарная книга от авторов книги «Позиционирование: битва за умы». Хотя, некоторые люди ставят на второе место не эту книгу, а книгу «Маркетинговые войны», лично я ставлю её на третье место по значимости, а вторым значится книга «Дифференцируйся или умирай!». Всё же тема дифференцирования крайне важна.

Практически вся книга «Дифференцируйся или умирай!» построена на примерах. Хотя, в самом начале книги авторы очень хорошо описали суть такого явления как дифференцирование и почему оно настолько важно, что одной этой теме была посвящена целая книга. Это умение Траута и Райса убеждать в важности выдвигаемых ими идей, всегда вызывало у меня восторг. Как и во всех своих книгах, они крайне точно расставляют акценты, объясняют, почему же дифференцирование является настолько важным в…

Перечитывая все книги Траута во второй раз, я нашёл эту книгу особенно слабой. Слабость этой книги определяется тем, что в ней автор не только ничего нового не предлагает, но даже и старый материал выглядит как текст, полностью скопированный из прошлых книг автора.

Да, я согласен со всем, что пишет Траут в этой книге (да и по отношению к любой другой его книге). Так что проблема не в содержании.

По сути, в этой книге присутствует только три темы: возросший уровень информации или информационного шума во всём мире, примеры позиционирования и важность названия бренда или фирмы. Те, кто хорошо знакомы с книгами автора, знают, что это отнюдь не новые для Траута темы, а уж про тему важности выбора правильного имени для товара, это и подавно. Поэтому я очень удивился когда, прочитав четверть…

Основной послы авторов – простая стратегия ведения бизнеса, есть здравый смысл, который включает в себя упор на ключевые моменты, а именно на те, что пользуются спросом и приносят прибыль компании. Постарайтесь исключить из своих действий те, что уводят вас от истинных ценностей в глубокое заблуждение. ᅠ Гениальные идеи чаще бывают очевидными, поэтому не стоит утруждать себя наполеоновскими планами и пытаться реализовать недосягаемое. По своей сути, здравомыслящий человек – это и есть тот пример мудреца, который способен увидеть настоящее таким, какое оно есть, без иллюзий. Задумайтесь, все грандиозные идеи лежат на поверхности бытия, а не витают в мифических устах аналитиков. ᅠ Мы все с вами создаем бизнес для обычных людей, поэтому реализовывайте простые идеи и доносите их до…

Из множества книг по бизнесу связанных с развитием креативности или инновационной деятельностью, я бы выделил только две книги - эту книгу и книгу Ф. Котлера «Латеральный маркетинг: Технология поиска революционных идей». Все остальные книги на тему креативность в бизнесе или инновации в бизнесе, лично я нахожу очень скучными, малоприменимыми на практике и чересчур размытыми. Более того, тема, связанная с инновациями или креативностью, сама по себе очень неконкретная, размытая. В том смысле, что принадлежит к миру великой тайны, ибо во все времена люди задавались вопросом, как тот или иной великий человек создал великое произведение искусства или сформулировал теорию, открыл какой-то природный закон или создал новый продукт (к примеру, iPod). Размышлять на подобные темы, а также писать…

В своей профессиональной деятельности я довольно далека от продаж, от стратегий и правил оных, в частности. Но тема эта меня манит и интригует до крайности. Во-первых, с точки зрения обычного здравого смысла- живя во времена потребления и растя в них ребенка, хочу знать врага в лицо- по крайней мере отдавать себе отчет- почему иду загипнотизированно в направлении какого-то предмета и в очередной раз подрываю бюджет хорошо дифференцированной и талантливо позиционированной покупкой. Ну, а во-вторых, маркетинг- это вообще-то мне очень интересно, как реально работающие точно просчитанные правила.

Эта книга- не про манипуляции сознанием, игры на слабостях и прочее. Т.е., конечно, всё это присутствует косвенным образом, но книга- про то, почему в одних случаях получается, а в других- нет. И…

Одна мысль: прежде, чем вы захотите (вам в голову придёт дурная мысль) открыть бизнес, найдите дифференцирующий признак.

Может, вы лидер? Или территориально уникален? У вас особое свойство?

Сделайте его главным, не поступайте, как все эти мировые производители пива, зубной пасты и прочего невыдающегося отстоя.

Мысль банальна, но так эффектно разложена на составляющие. А ещё здесь вся история мировых брендов - их взлеты и падения, просчеты и удачи. Кстати, помимо УТП, у вас должна быть куча бабла и большая удача, иначе нифига не получится.

Понравилась история рекламы, пригодится для диссеров - об эпохе приятной рекламы (это вот как раз лампово и вкусно). Главное: в рекламе должна быть логика, польза и никаких вкусностей!

Далее речитативом, что записывала тезисно:

Тёплая и человечная реклама -…

Книга с претензией на что-то новое, но в принципе я бы назвал ее "бизнес чтиво". Преимущества - просто написана, приведены интересные примеры. Но после прочтения остается мысль, что думать и решать что и как делать все равно нужно самому.

Предельно обобщенная концепция того, что простота рулит. Из плюсов - книга превосходно структурирована, и информация подается логично и аргументированно. Из минусов - по сути, это довольно пространные рассуждения на тему "как правильно" на примерах разных известных американских (в основном) компаний. Если это не первая книга по маркетингу, которую вы читали, то все эти истории о автомобильных, компьютерных и пивоваренных компаниях вам наверняка попадались. Много здравых идей, но какой-то практической пользы я для себя не вынесла.

Неплохая в целом книга. Траут, как и всегда, на высоте. Но в целом очень напомнило его "Позиционирование", примеры и идеи кажутся уже несколько изъезженными на этом фоне. Читается легко и достаточно быстро.

Книга особенно интересна, когда твое сознание уже было атаковано теорией "креатива" и "пользой маркетинговых исследований". Когда с помощью реальных примеров, разрушается иллюзия... да же не знаю чего.

В бизнесе все просто. Нужно отличаться. Вот об этом книга. Книга еще интересна своими примерами. И языком Траута. Свободная непринужденная манера. Талантливый педагог.

Книга катастрофически устарела, хотя полезное из нее вынести конечно можно, как из учебника истории, но особенно порадовала концовка - про компанию Nokia, мол она будет занимать лидирующие позиции на рынке еще очень долго, аминь.

применимо больше к огромным корпорациям, хотя мысль проста - быть лучше, известнее и отличаться от других

Могу рекомендовать книгу к прочтению, расскрывает поняти е и значение простоты. 

Этот момент важно начать понимать, для изменения мышления, облегчения жизни, ведь начинаешь лучше понимать как всё устроены.

Как повторяет один известный русский бизнесмен-блоггер - чтобы добиться весомого результата, нужно каждый день делать ПРАВИЛЬНЫЕ ПРОСТЫЕ вещи. Чтобы стать чемпионом в спорте, нажно систематически соблюдать понятные вещи и выкладываться на 100% - тренировки, сон, питание. 

Вся сложность в постоянном исполнении этих вещей, люди не любят напрягаться. Им кажется, что где-то есть секрет, о потором они не знают. И это мысль их может стопорить на нулевом этапе - даже не попробовав.

Еще интересная мысль в том, что сложные вещи плохо приживаются. Там что не стоит мудрить в сферах своей жизни.

Ребята,…

Почему НЕОБХОДИМО отличаться? И как это можно сделать.