Рецензии на книги — Лора Райс

Эта книга написала в том же узнаваемом стиле, который можно найти во всех книгах как Райса, так и Траута. Да, это значит, что в книге много, просто очень много повторов, идей как из других книг этих двух авторов, так и в целом. Но, даже не смотря на то, что я очень не люблю повторы, я всё равно ставлю книге высшую оценку. Да, книга понравится всем поклонникам Траута и Райса, ибо в дополнении к новой идеи читатели получат привычный им стиль этого автора. Нужно подчеркнуть, что новых идей в маркетинге не так и много. Чаще всего всё крутится вокруг нескольких популярных идей, что были описаны ещё в XX веке. К примеру, позиционирование или способность выделиться из толпы (брендов), клиентоориентированность сервиса, т.е. максимально полное удовлетворение потребностей клиентов (среди прочего и…

1) Экспансия Семья Райс утверждает, что сила бренда обратно пропорциональна его масштабности распространения. Бренду не стоит стремиться объять необъятное. Под масштабностью Райс понимают известность бренда, а не долю на рынке. Грубо говоря, незачем делать бренд известным среди не целевой аудитории. Bentley могут знать все, но многие ли готовы купить этот автомобиль?

Дальше...

2) Фокус Одним из важнейших законов успешного построения бренда является его фокусирование. Тем не менее, даже сегодня спустя более чем 20 лет после выхода первых шедевров Эла Райс компании совершают, по его мнению, одну и ту же ошибку при построении бренда. Согласно этому закону им следует тратить основные усилия на первичные, флагманские бренды, не создавая побочных продуктов. Многие успешные компании…

Интересная, полезная книга, в которой авторы смотрят на бренд с необычной точки зрения. Будет полезна даже тем, кто прочитал довольно много книг по брендингу, так как они обычно все об одном и том же. Эта же - отличается.

Из минусов: меня лично немного утомило количество примеров, хотя обычно я только "за". Мысли, которые они доносят, достаточно просты, и чтобы подтвердить свою правоту хватило бы и 2-3 примеров на каждый случай. Когда показывают, как облажалась известная всем компания, и так веришь. Да и примеры мало чем отличаются друг от друга.

Крайне важная книга, как для маркетинга, так и для темы маркетинговых коммуникаций.

Уже во многих книгах по маркетингу было многократно переговорено, что рекламы день ото дня становится всё больше и больше и что она заполняет собой всё пространство из-за чего даже в туалете от неё невозможно укрыться. В связи с чем, покупатели строят всё выше и выше свои ментальные заборы от этой надоедливой рекламы. Это с одной стороны, а с другой, рекламе просто не доверяют. Рекламе не доверяли и раньше, но сейчас, когда и компаний и брендов и самой рекламы стало в разы больше, рекламе стали доверять заметно меньше, ибо в XX веке можно было ещё поверить, что бренд A и бренд Б, оба хороши, ибо брендов было тогда мало и это вполне могло выглядеть как правда. Плюс, тот факт, что многие рекламные носители…