Рецензии на книги — Марти Ньюмейер

Но...не так как кажется. Кратко - будь уникален и люди к тебе потянутся. Немного руководства, всё как мы любим. Очередной вдохновляющий на подвиги текст от успешного практика. В копилочку пожирателей книг о маркетинге.

Так, ну с чего начать...??Примерно, этот же вопрос задают себе те, кто хотят создать свою компанию и создать запоминающийся бренд! Когда я покупала эту книгу, то рассчитывала прочесть какие-то уникальные вещи, фишки, приемы по построению брендов в разных корпорациях. Итог: я получила краткое пособие-презентацию (это кстати со слов автора) обо всем и ни о чем..К сожалению, мнение об этой книге оставляет желать лучшего. И я сейчас поделюсь своим виденьем "почему?".

С маркетингом я уже знакома по университетской программе и у меня очень хороший преподаватель, увлеченный этой дисциплиной. Так что многие факты мне уже были знакомы, либо подслушаны где-то, прочитаны в других источниках. Так что же тогда может мне нового рассказать эта книга? Парочку фактов я таки себе украла в копилку, но это…

Интересно, познавательно. Но не все применимо для небольших компаний. Ну вот вы знаете почему вы делаете то, что делаете... От этого не тепло и не холодно клиентам и по монетизации бренда не так уж эффективно. Я не могу сказать, что эта книга супер-применима, взяла - сделала. Для общего понимания как из чего строить бренд еще может быть... В целом, как и все книги по теме бренда.

Источник

Перечитывая книгу. Я не знаю, каким образом эта книга попала в список «100 лучших бизнес-книг всех времён», ибо эта книга не далеко отошла от книг вчерашних блоггеров или журналистов возомнивших себя специалистами в сфере маркетинга, после того как прочитали 5-10 книг на соответствующую тему. В большинстве случаи в таких книгах нет ничего нового, ибо весь текст являет собой либо компиляцию известных работ по маркетингу или пересказом тех книг по маркетингу, которые были написаны довольно давно и не переиздавались. Но чаще всего мы имеем компиляцию старых идей на новый лад. К самым знаменитым авторам из этой группы можно отнести того же Сета Година. Но Сет Годин, это лучший вариант подобных авторов. Многие же другие пишут свои книги в разы хуже, не предлагая от себя совсем ничего. В любом…

Done! Пожалуй, лучшее, что я читала по маркетингу за последнюю пару-тройку лет. Я бы провела параллель с "Стратегией голубого океана", замешанной на суперпростой инструкции из 17 шагов. Для любителей картинок - с картинками. Для любителей наглядности - с итоговой схемой. Для любителей почитать - с перечнем книг и кратким описанием каждой. А главное - никакого сухого языка классического столетнего маркетинга. Читала нарочно медленно, вставая по утрам на час раньше обычного, чтобы день был заряжен изначально. Жаль, экземпляр не мой. Потому могу только порекомендовать прикупить. Я, пожалуй, сделаю то же самое. "Забудьте о передовой практике. Обычно это просто устоявшаяся практика. А устоявшиеся практики никогда не смогут привнести что-нибудь новое в заг. И неважно, как много практик вы…

Когда все делают ZIG, делайте ZAG.

Удивительная книга, просто и лаконично объясняющая основы брендинга.

Ньюмейер предлагает интересную систему по проектированию собственного бренда, в которой вы должны ответить себе на 17 вопросов, начиная с "Кто вы?" и заканчивая "Как защитить свой портфель?" (кричать "кия!" не придется).

Все вопросы раскрыты на достаточном для понимания уровне. А для любителей копнуть глубоко в конце есть список из 34 книг "по теме", большинство из которых уже изданы на русском языке.

Если когда-нибудь доведется участвовать в формировании концепции бренда, обязательно попробую подход ZAG на практике.

Книга написана для тех, кто придумывает что-то новое. В ней описан процесс создания от идеи до воплощения и поддержки. Из советов автора вы узнаете, как рождать идеи, как с ними работать, как учиться новому, получать хороший результат и доводить дело до конца. Мысли, особенно ближе к концу книги, хорошие, но мне не понравилась подача. Все это зачем-то связали с гениальностью и говорили про ее развитие. В моем понимании гений — это человек, выдающийся какими-то своими талантами, незаурядная личность. Но чтобы рождать новое и мыслить креативно, можно не быть уникальным и особенным. Этому можно учиться и успешно применять знания на практике. Что книга и доказывает.

Второй минус — то, что мысли в книге разрозненны, нет какого-то линейного повествования и развития идеи по всей книге. Это может…

3,5

Я прочитал эту книгу за один раз, т.е. за один день. И думаю, таковым было намерение автора, ведь на обложке этой книги красуется фраза «короткая презентация оригинальных идей». Насчёт «оригинальных идей», это вряд ли, но вот то, что эта книга является короткой презентацией, с этим я полностью согласен. Эта книга, как текстовая версия презентации на 40 минут. Тут также полно картинок на целую страницу и так же все идеи очень компактно укомплектованы. Я бы даже сказал, слишком компактно, т.е. коротко.

Итак, что это за книга? Во-первых, я бы не назвал эту работу автора полноценной книгой. Всё же 150 страниц, карманный формат книги и огромное количество рисунков, делает эту работу больше похожей на брошюру. Ну, действительно, автор уж слишком увлёкся формой, нежели содержанием.

Во-вторых,…

Книга - откровенная трата времени и компиляция известных истин, которые, к сожалению, не помогут вам продвинуться к гениальности. Возможно, она будет интересна тем, кто ничего не читал о креативе. С таким же успехом автор мог написать и 100 правил - ничего бы не поменялось. Развитие креативности требует подачи методологии, чтобы нарабатывать навыки. А скакание по верхам не помогает принципами пользоваться.

Честно сказать, мне как дипломированному маркетологу угодившему в декрет через год после окончания ВУЗа, было очень интересно напомнить себе, как круто создавать что-то новое. Эта книга полна кратких подсказок для тех, кто хочет начать что-то своё. Не сказала бы, что данные рецепты отлично подходят для мелкого бизнеса в нашей стране с этой глобальной коррупцией, спецификой менталитета, который хочет на всём нажиться (" На халяву и уксус сладкий"), но многое очень даже применимо. В конце концов, мы же в Европу движемся, пора как-то цивилизованней становиться. Возможно, на уровне великих национальных корпораций все так и есть, у меня пока такой возможности не было, чтобы по опыту работы в них оценить уровень внутренней организации и внешней политики, поэтому суду исключительно по…

Казалось бы, читаешь книгу и с первых страниц понимаешь, что главная мысль книги - без инноваций и новых продуктов сложно конкурировать. Этим утверждением Америку не открыть, оно старо как мир. Но неожиданно книга приобретает другой окрас, становится интересной и качественной. Брендинг, конкуренция, удовлетворение клиентов… Все делают ЗИГ, а автор предлагает делать ЗАГ, т.е. Не просто"хорошие", а “другие” товары. 4/5

Представьте, лежите вы на пляже (возьмем "наше" побережье), и мимо проносят вареную кукурузу. Один продавец несет ее в эмалированном ведре и подает кукурузу в обычном пакетике. Второй предлагает кукурузу уже в пакете поплотнее, на котором приклеена "мордочка" кукурузины, и который перевязан ленточкой с биркой "Спасибо". Цена на рубль дороже. Ваш выбор?

Я из тех, готов переплатить рубль, если вижу, что люди делают что-то не так, как все. Сегодня на рынке сотни одинаковых предложений, товаров и услуг, выбирать становится всё сложнее. Поэтому компании стараются добавить "изюминку" в свой бизнес, подойти с другого бока, как говорится. В книге такой подход называется ZAG. "Пока все делают ZIG, вы делайте ZAG".

Автор объясняет, как придумать свежую бизнес идею, рассказать о ней клиентам. Но…

Бренд - це шосте чуття клієнта щодо продукту, послуги або компанії. Важить не те, що скажете ВИ, а те, що скажуть ВОНИ.

⠀

У бізнес-світі, де все рухається зиг-загом, коли всі обирають "зиг", вам потрібен "заг".

⠀ Книга про принципи, методи і процеси, які автор особисто практикує, знання яких дадуть сміливість створювати успішні бренди. ⠀ В той час, коли бренди активно множаться, долю торгових марок вирішують не компанії, а клієнти. Конкуренцію породжує величезний надлишок компаній на ринку. ⠀ За умов надзвичайного надлишку компанія повинна мати дещо більше за інакшість - радикальну інакшість. Мета брендингу проста: догоджати клієнтам, щоб БІЛЬШЕ людей купували БІЛЬШЕ товарів протягом ДОВШОГО часу за ВИЩОЮ ціною. ⠀ У ході пошуку, розробки і оновлення "загу" автор пропонує пройти 17 кроків…

В первую очередь книга будет интересна тем, кто создаёт что-то новое. В ней ряд довольно интересных мыслей, подача которых, к сожалению, не лучшая.

Основные мысли книги: 1. Нарушай правила; 2. Изобрейтай новое;
 3. Лучшее враг хорошего;
 4. Учиться, переучиваться;
 5. Рамки лучше полной свободы
; 6. Инвестируйте в себя.

Книга не является чем-то целым, поэтому, как заметил сам автор, читать её можно абсолютно с любого места. Такой вариант мне не льстит. Книга небольшая, так как писал автор для людей полностью поглощённых своими проектами, и длительное чтение – это роскошь, которую они не могут себе позволить.


Для меня книга оказалась "пустой".
В книге собраны разные подходы к решению проблемы, проекта или задачи. Даётся возможность посмотреть на существующую проблему под разными углами и всесторонне изучить её, выбрав наиболее оптимальные из предложенных методов. При этом некоторые рекомендации повторяются в разных интерпретация.
Может помочь, если перебраны все варианты для решения и необходим свежий взгляд на рассматриваемую тему.
Оценить практическую пользу можно только применив написанное в книге при решении реальной проблемы хотя бы один раз.
Главам в книге сопутствуют интересные иллюстрации.