3.1. Уникальность текстов
Поисковые роботы при индексации обязательно оценивают техническую уникальность контента. Тексты должны быть неповторимыми, т.е. не встречаться на сотнях других сайтов. Ни в коем случает нельзя бездумно копировать контент с других источников, иначе поисковые машины будут относиться к нему с недоверием. Да и с точки зрения пользователей: сотый сайт с одним и тем же текстом не вызывает никакого интереса и желания заказывать что-то.
Выделим главное: злоупотреблять копипастом и экономить на разработке собственного контента нельзя. Вы рискуете уронить в выдаче весь сайт (а не только отдельные скопированные страницы) и лишиться поискового трафика в принципе. Кроме этого, копированный контент – это воровство. Закон так же запрещает копирование.
Даже если вы за идеями и вдохновением никуда не подглядывали, самостоятельно писали тексты и, как итог, абсолютно уверены в их уникальности, все равно проверьте их. Сделать это можно с помощью бесплатных сервисов, например, , или . Желательно чтобы совпадение вашего текста с текстами на других сайтах было менее, чем на 20%; общая уникальность в идеале должна быть – 100%, но не ниже 90%.
Низкая уникальность, текст практически полностью совпадает с другими ресурсами:
Рис.177. Неуникальный текст. Проверка через text.ru
100% уникальность, никаких совпадений с другими сайтами по результатам нескольких проверок:
Рис.178. Уникальный текст на 100%. Проверка через сервис text.ru
Не поленитесь проверить текст пару раз – лучше различными сервисами. Иногда показатели могут отличаться, и один раз вы увидите заветные 100%, а при следующей проверке будет уже 68%. В этом случае все проблемные места стоит довести до ума.
Как же защитить свой оригинальный контент?
Если вы занимаетесь созданием уникального контента: текстов, фотографий, видео, инфографики и прочих объектов интеллектуальной собственности для размещения в Интернете, то, наверное, сталкивались с копированием собственных материалов на других ресурсах. Как обидно становится за свой труд, за время и деньги, которые были вложены в работу. Существуют ли способы на 100% обезопасить свой сайт от подобных ситуаций – попробуем разобраться.
Какой позиции придерживаются поисковики?
Сразу отметим, что поисковиков волнует только качество выдачи. Если представить, что контент на сайтах перестанет обновляться, а будет только копироваться из ресурса в ресурс, то пользователи просто лишаться альтернативы. Следовательно, останутся недовольны поисковиком.
Для того чтобы разнообразить выдачу, используются специальные алгоритмы. Они направлены на понижение позиций страниц и целых сайтов с неуникальным контентом. Существуют даже специальные фильтры, такие как АГС у Яндекса, и Панда у Google.
Как мы видим, поисковые системы относятся резко отрицательно к копированным материалам на сайте. Но как все это выглядит на практике?
В Яндекс.Вебмастере есть раздел, который посвящен уникальности контента. Он так и называется «Оригинальные тексты», однако информации о копировании информации и санкциях, которые получит обидчик, там просто нет.
Если же обратиться в поисковую систему сразу после обнаружения ворованного контента, то скорее всего, вы получите вот такой ответ:
Рис.179. Ответ Яндекс. Вебмастера о ворованном контенте
В Google же относятся к авторству более ответственно. Если вы зафиксировали «кражу», можно обращаться в Службу поддержку. Поисковая система работает в соответствии с Законом США «Об авторском праве в цифровую эпоху» (DMCA). При получении обоснованной жалобы скопированные материалы будут удалены, а обидчик получит предупреждение. Если хотите пойти еще дальше, то можно подать в суд. В российской практике подобных разбирательств не было (или были, но нам о них не известно), в США ответчика могут обязать выплатить штраф до 150 000 долларов США за каждое произведение или даже привлечь к уголовной ответственности.
Вот порядок действий, которые необходимо выполнить.
Рис.180. Порядок защиты контента от воровства в Google
Всю эту информацию необходимо отправить письмом по адресу: Google Inc. Attn: Google Legal Support, DMCA Complaints 1600 Amphitheatre Parkway Mountain View, CA 94043 ИЛИ факсом по номеру: +1 (650) 963-3255, Attn: Google Legal Support, DMCA Complaints.
Профилактика воровства контента с сайта
Есть 7 способов предотвратить возможное воровство контента. Их можно разделить на «физические» – помогут закрыть материалы от копирования или предупредить вора о том, что контент защищен, и «моральные», которые работают больше на успокоение совести.
К первой группе относятся способы защиты от копирования вручную:
· Скрипт для полного запрета копирования.
Как работает: Не дает пользователю выделить и скопировать текст с помощью клавиатуры или мыши.
В чем минус: Подобную защиту можно обойти, если открыть исходный код страницы или отключить скрипты в браузере.
· Запрет выделения текста (через CSS-стили).
Как работает: Этот способ очень похож на первый. Здесь через отдельный стиль задается запрет на выделение текста. А раз нельзя выделить, то нельзя и нажать потом CTRL+C.
В чем минус: В браузере отключить CSS будет немного сложнее, но скопировать текст по-прежнему можно из кода страницы.
· Добавление при копировании ссылки на источник.
Как работает: Опять же с помощью скрипта можно к скопированному кусочку текста дописать адрес, где был опубликован этот материал. При вставке в конце скопированного абзаца будет стоять ссылка.
В чем минус: Добавленную ссылку на источник легко удалить при вставке текста.
· Собственный стиль письма и использование названия компании в текстах.
Как работает: Если у вас будет собственная, а главное, узнаваемая манера написания текста, то желающим скопировать ваше творение придется делать рерайт. Еще один вариант страховки от копирования – использование повсеместно названия компании. Какой-нибудь нерадивый человек при копировании и вставке текста может просто не заметить этого. Вина будет доказана.
В чем минус: Сделать узнаваемыми собственные материалы достаточно сложно, да и упоминать название компании на корпоративном сайте слишком часто не получится.
ВАЖНО! Перечисленные способы работают только для подстраховки от малоопытных или ленивых копипастеров. Любой более или менее продвинутый пользователь найдет как обойти ваши уловки.
Вторая группа способов защиты от копирования – моральные:
· Закрепление прав на тексты в поисковых системах.
Яндекс. Вебмастер и Оригинальные тексты. Зайдите в Яндекс. Вебмастер → «Содержимое сайта» → «Оригинальные тексты».
Рис.181. Закрепление прав на тексты в разделе «Оригинальные тексты» Яндекс. Вебмастера
Воспользовавшись данным сервисом, вы защитите свои тексты от плагиата. Яндекс будет знать, что первоисточник текста – ваш сайт, и учтёт это.
o Google предлагает связывать авторство через аккаунт в Google+ . Единственное, есть небольшие изменения в порядке работы. Теперь в результатах поиска рядом с публикацией не выводится ваша аватарка из Google+.
· Ускорение процесса индексации.
(По легенде) Чем быстрее поисковики определят текст на вашем сайте как первоисточник, тем больше шансов, что авторство будет ваше и позиции сайта, соответственно, выше. Такое можно осуществить с помощью Яндекс.Вебмастера и Вебмастера Google.
· Анонсы на материалы (кросспостинг).
Рассказывайте о статьях, которые планируете опубликовать в ближайшее время. Для этого отлично подойдут группы в социальных сетях, тематические порталы, блоги и т.д.
Как показывает практика – защита такими средствами не всегда дает результаты. И сайты с копированным контентом ранжируются выше оригиналов. Однако, если вы выполните хотя бы половину перечисленных требований, хуже не станет.
Кому жаловаться на скопированные материалы?
· Владельцу сайта, на котором обнаружили копипаст. Ищите контакты и просите убрать тексты, либо поставить ссылку на первоисточник. Скорее всего, вашу просьбу проигнорируют, но попытаться воззвать к совести все-таки можно.
· Хостеру. Еще одну жалобу можно отправить хостинг-провайдеру, услугами которого пользуется ваш оппонент (адрес можно узнать через сервис ). Будьте готовы предоставить неоспоримые доказательства вашего авторства.
· В поисковики. Об этом написали выше.
Итак, подведем итоги:
· Создавайте уникальный контент, стремитесь к показателю – 100%.
· Обязательно закрепляйте права на собственные тексты, делайте анонсы, кросс-постинг статей и других материалов. Чтобы при необходимости вы могли доказать собственное авторство.
· Если обнаружили «кражу», заявляйте об этом факте. Пишите владельцу сайта, хостеру и поисковикам.
Уникальные именно по смыслу тексты
Выше мы говорили о технической уникальности текста, и на 100 % оригинальные тексты – это отлично и правильно, однако куда более важна неповторимость смысловая. 100% по text.ru или любому другому сервису можно добиться рерайтом, но вот будет ли в этом толк? Если за всем полотном текста нет никакой пользы для посетителя, то зачем такой сайт в выдаче показывать?
Поисковики ратуют именно за уникальный по смыслу контент, об этом не раз заявлялось на различных официальных выступлениях. Если в тексте нет добавочной ценности, он не несет полезной, интересной информации, которая помогает человеку решить его проблему, то сразу возникает подозрение – а не для роботов ли писался материал? Кстати, именно за отсутствие смысла «кусает» Баден-Баден.
Стоит отдельно сказать, что такое добавочная ценность. Добавочная ценность – это смысловая уникальность сайта. Непонятно? Посмотрим на примере:
Есть два сайта: сайт А и сайт Б. Допустим, они оба являются информационными порталами одного города и зарабатывают на размещении рекламы. Оба сайта уникальны в техническом смысле – у каждого уникальный дизайн, уникальные тексты, которые владельцы сайтов сами же и пишут. Но уникальны ли сайты по смыслу? Ведь оба сайта ориентируются на одну и ту же аудиторию – жители города, оба освещают одни и те же события.
О какой смысловой уникальности здесь можно говорить? Они же похожи, как близнецы… только в разной одежде. А если таких сайтов не 2 (А и Б), а 22 (А, Б, В, Г и так далее)? Зачастую именно так и бывает. А когда речь идёт о сайтах, не привязанных к конкретному региону, то таких смысловых близнецов можно насчитать не одну сотню.
Вот поэтому поисковики больше любят сайты с уникальным смысловым контентом. И правильно делают. Что полезного может дать сайт, информация которого так или иначе уже есть на сотне других?
Как правило, из-за проблем с добавочной ценностью чаще всего страдают именно информационные порталы: афиши, новостные ленты, сайты с обзорами, онлайн-играми, форумы и блоги. Аналогичные проблемы встречаются и у интернет-магазинов, товары-то продаются одни и те же. Особенно, если сайт по содержанию и оформлению ничем кардинально не выделяется среди сотни других.
Поэтому при продвижении сайта текстами важно хорошенько продумать добавочную ценность, обдумать, как выгоднее представить бизнес, показать, чем вы отличаетесь от сотен других ресурсов вашей тематики.
Ниже приведен пример текста с низкой смысловой ценностью: обезличенный текст, нет уникального предложения, мало конкретики в предложении компании. Банальные «избитые» преимущества – высокое качество, разумные цены, широкий ассортимент, оперативная доставка.
Рис.182. Пример текста с низкой смысловой ценностью
Далее рассмотрим отрывок уникального по смыслу и полезного для ЦА текста: четко прописано чем занимается компания, для каких предприятий осуществляются поставки, пояснем процесс производства и другие важные нюансы.
Рис.183. Пример уникального по смыслу текста
На что обратить внимание:
· Не бойтесь показать свою уникальность сразу же. Очень часто копирайтеры слышат от клиентов такие фразы: «нам надо точь-в-точь, как у конкурентов», «никаких деталей, пишем завуалировано, подробности расскажем клиентам только по телефону», «используйте сложные и непонятные обороты как у всех – мы хотим выглядеть солидно». Так вот: это все не поможет вам продвинуться, т.к. нет отличия от конкурентов, нет добавочной ценности. А не будет ее – не будет и хороших позиций в выдаче.
· Не пытайтесь продавать товар/услугу мужчинам, женщинам, детям и пенсионерам. Сегментируйте, ориентируйтесь на определенную целевую аудиторию. Для продвижения сайта с помощью текстов четко представляйте портрет покупателя – так будет намного легче найти точки воздействия и создать действительно полезный, уникальный по смыслу контент, который интересует нужную аудиторию.
· Не забывайте, что «низкие цены», «лучшее предложение», «высококвалифицированные специалисты», «молодая динамично развивающаяся компания», «богатый опыт» – это не УТП. Все эти фразы неинформативны, заштампованы, кочуют с сайта на сайт – куда ни глянь, у всех все дешево, качественно и быстро. Будьте конкретны, изучите интересы целевой аудитории и предложите то, что действительно выгодно.