Цитаты из книги The Curated Closet

КОГДА НЕ СТОИТ ТОРОПИТЬСЯ С ПОКУПКАМИ (вопросник-шпаргалка) Возьмите ее с собой, когда в следующий раз соберетесь по магазинам.

Стиль 1. Соответствует ли эта вещь вашему стилю? 2. Нравится ли вам, как она на вас сидит?

Функциональность 3. Будет ли у этой вещи конкретная роль в вашем гардеробе? 4. Соответствует ли эта вещь вашему образу жизни? 5. Сочетается ли эта вещь с другой вашей одеждой?

Качество 6. Хорошо ли вещь сидит? Удобно ли вам в ней? 7. Хорошо ли скроена эта вещь и из каких материалов она сшита? 8. Сможете ли вы правильно ухаживать за этой вещью?

Финансы 9. Восполнит ли эта вещь какой-то пробел в вашем гардеробе? Много ли аналогичных вещей у вас уже есть? 10. Является ли покупка конкретно этой вещи наиболее разумным решением в данный момент? Важна ли именно эта вещь для вашего гардероба? 11. Почему вы хотите купить эту вещь – потому что она продается со скидкой или вам нужно развеяться, порадовать себя, прогнать скуку?

Субъективные ощущения 12. Можете ли вы придумать как минимум три конкретных образа, в которых будет использоваться эта вещь и которые вам хочется примерить? 13. Будете ли вы носить эту вещь и в следующем году?

Зачастую для многих из нас шопинг – это способ справиться с эмоциями: ослабить негативные и усилить положительные. Успешно провели важную презентацию? Наградим себя походом в любимый магазин! На работе выдался тяжелый день? Нужно расслабиться – разумеется, в магазине. Мы скупаем ненужные вещи, когда нервничаем, грустим или переживаем. Мы занимаемся шопингом, чтобы успокоить себя и наградить. Почему это происходит? Потому что наш мозг во время шопинга привык выделять дофамин – гормон удовольствия. Когда нам грустно, многие из нас заходят в магазин и начинают перебирать вешалки. Как только мы находим интересную вещичку, нам сразу же становится легче, хоть и ненадолго. Со временем связь между покупкой новых вещей и эмоциональной разрядкой становится все крепче и вскоре превращается в полноценную привычку.

Со временем понятие капсульного гардероба немного изменилось. Сегодня его можно описать так: • Это гардероб из 20–40 вещей, включая обувь и верхнюю одежду (но исключая аксессуары и такие вещи, как нижнее белье, спортивная форма или пижамы) • Капсульный гардероб существует сам по себе – то есть вы не должны смешивать вещи из него с другой своей одеждой. • Из-за того что в капсульный гардероб входит не так много вещей, со сменой времен года его нужно постоянно обновлять, выбирая для него вещи из основного гардероба. Вещи не по сезону отправляются «на отдых». Таким образом, капсульный гардероб – это, по сути, самая «активная» часть вашего гардероба в целом.

Но почему мы так ценим скидки? Потому что они «бьют» прямо по нашей первобытной боязни нищеты и стимулируют желание запасать ресурсы при любой возможности. Мы склонны оценивать привлекательность товара по его цене, так что, когда она снижается, нам начинает казаться, что, купив этот товар, мы наилучшим образом распорядимся самым ценным нашим ресурсом (т. е. деньгами). Кроме того, обычно акции имеют временный характер и активно призывают потребителя поторопиться. Вот и выходит, что скидки переводят нас в первобытный режим охотника и собирателя.