Рецензии на книги — Дж. Пол Дитман
Эксперт
Эксперт Лайвлиба
22 апреля 2023 г. 21:36
106
2
Я редко читаю книги по логистике, ибо логистика напрямую не относится к маркетингу и директору по маркетингу не подчиняется. Однако, как известно любому маркетологу, маркетинг только тогда по-настоящему эффективен, когда вся фирма (т.е. все сотрудники) «играет в такт», т.е. когда отдел маркетинг имеет не только формальные полномочия принуждать людей работать в унисон с отделом маркетинга, но когда маркетологи в реальности имеют такие полномочия. Фантастика? Ну, в какой-то степени да, и именно поэтому наилучшая возможность складывается тогда, когда главой компании (CEO) становится не директор финансового департамента, а директор по маркетингу. Или когда CEO понимает истинные возможности и истинную суть маркетинга. Но не будем углубляться в проблемы кроссфункционального менеджмента, ибо…
