Брэнд даёт шанс выпрыгнуть из конкуренции по цене. И в этом его коммерческая задача. Товар оценивается публикой исключительно по соотношению цена/качество. Брэнд оценивается по другим критериям: имиджу, статусу, личной симпатии. Продукт приобретает добавленную стоимость, иными словами, можно брать деньги за воздух