Александр Лебедев-Любимов — об авторе

Предложить изменения

Что отличает российских авторов книг по маркетингу от их зарубежных коллег? Российские авторы в своих книгах не могут скрыть зависть к своим зарубежным коллегам и поэтому постоянно критикуют их, т.е. не жалея ни чернил ни бумаги стараются объяснить читателю, почему те ошибаются. Это сделано намеренно, ибо, если бы автор хотел предложить свой собственный способ видения маркетинга, который противоречит маркетингу, принятому на Западе, можно было бы не акцентироваться на зарубежных коллегах и их воззрениях (на маркетинг), а молча предложить своё видение. Пусть читатель сам решит, какой взгляд на маркетинг ему больше нравится. Нет, наши авторы просто не могут не сказать, что тот или иной американский маркетолог ОШИБАЕТСЯ и что именно их метод правильный. В итоге мы получаем, российского…

Если, включив телевизор, вы видите фильм с хорошими актерами, увлекательным действием и остроумным диалогом - это, скорее всего,реклама. Из книги Э.Маккензи "14000 фраз..."

Олдас Хаксли в начале ХХ века написал: «Реклама – самая интересная и самая трудная форма современной литературы». И действительно, реклама уже давно перестала быть просто рекламой, просто информацией о товаре. Теперь реклама интригует, завораживает, восхищает. Она становится искусством. Искусством воздействия на потребителя.

А поскольку реклама перешла на новую ступень развития, её создание требует новых идей. Сила творческих решений в рекламе хорошо известна. Неожиданные впечатляющие образы и сюжеты вызывают интерес, как рекламистов, так и публики. Реклама воздействуют на наше сознание: она дают нам идеи, изменяет…