Цитаты из книг — Пол Вудс

Выполняя творческое задание в спешке, с минимумом информации, практически без исследования потребностей аудитории и без взаимодействия с клиентом, вы формируете крайне искаженное представление о том, чего стоит создать достойный продукт. Это катастрофически обесценивает вас и результат вашего творчества.

По какой-то неведомой причине многие креативщики склонны считать, что, задавая вопросы, выставляют себя тупицами. Они помалкивают во время брифингов и только позднее начинают расспрашивать коллег, что означает то-то и то-то. Запомните: нет глупых вопросов, есть глупые люди, которые не задают вопросов.

Обратная связь на самом деле имеет две цели. Первая, и наиболее очевидная, состоит в том, чтобы служить движущей силой для внедрения инноваций и добиваться оптимального результата от команды. Но есть и вторая цель, которая делает обратную связь успешной: профессиональный рост команды. Эффективная обратная связь выполняет…

Ни в одной отрасли экономики никому не придет в голову ожидать, что поставщик услуг будет работать бесплатно целые дни и недели только ради того, чтобы облегчить выбор заказчику. Когда вы выбираете, в какой из пяти ресторанов пойти поужинать, вы ведь не надеетесь получить бесплатный образец еды от каждого из них.…

Эгоисты обожают любые совещания, и чем они бесполезнее, тем лучше. Ведь совещание предполагает наличие аудитории, которая будет слушать, что говорят эгоисты. Они могут возвышаться над всеми, упиваясь своей важностью. Они могут рисовать дурацкие графики на доске. Они могут делать вид, что внимательно выслушивают идеи…

Давайте кое-что проясним. Чтобы создать что-то выдающееся, нужно работать как вол — легких путей здесь нет. Никаких уходов с работы ровно в 17:00. Никакого сидения в Facebook целыми днями или болтовни в обеденный перерыв, который растягивается на два часа. Наоборот, придется время от времени оставаться после работы, чтобы…

Помните баннерную рекламную кампанию, над которой вы работали по 15 часов в день, потратив в том числе и два уик-энда? Только 0,05 % людей, которые видят эти баннеры, когда-нибудь зайдут на соответствующую веб-страницу. Все это полная чушь. Никому не нужная. Никому не интересная.

В креативных отраслях экономики неприятные в общении люди — по-простому, «гады» или «козлы» — и порождаемая ими токсичная корпоративная культура встречаются чаще, чем монашки в женском монастыре.