Рецензии на книги — Кевин Лейн Келлер

Филипп Котлер считается отцом маркетинга, его "Основы маркетинга" - настольная книга для любого участника этой сферы.

"Маркетинг-менеджмент" написан в соавторстве с Л. Келлером. Здесь тоже очень подробно описаны многие маркетинговые тонкости, но упор делается на управление всеми этими процессами в компании: взаимодействие с конкурентами, поставщиками, сотрудниками, клиентами и т. д.

Вывод: всем новичкам в маркетинге (к которым я себя отношу) - обязательно читать! Теория в этом учебнике не просто охватывает огромную область деятельности фирмы, но и иллюстрируется примерами.

Теория. Без нее никуда. Но кому хочется осваивать теорию, если она не пригодится на практике? В данной книге автор предлагает только те теоретические знания, которые необходимы на практике. Если Вы не знаете этого - Вам не стоит заниматься маркетингом. "Воды" - минимум. Возможно Вы - практик, и пришли в маркетинг из другой профессии, успели уже поработать маркетологом руководствуясь собственным опытом и интуицией, и у Вас уже есть результаты - тогда этой книге Вам будет достаточно для того, чтобы освоить необходимый теоретический минимум.