Item: The Impact Equation
Rating: 10
Author: Laszlita

31 марта 2013

Чей-то блог, найденный по поисковому запросу Top 10 Non-Fiction Books 2012, рассказал мне о существовании этой книги. Яркая обложка и нетривиальное название не позволили быстро забыть о ней. Рецензии на Amazon.com подтвердили, что я собираюсь сделать хороший выбор, а совместные усилия онлайн-магазина SpeedyHenUK, площадки ebay и почтовых сервисов сделали меня обладательницей этого бестселлера.

Итак, получается, два американских блогера - Крис Броган и Джулиан Смит - сумели продать мне свою книгу спустя три неполных месяца с момента ее выхода в свет. И сделали они это именно тем способом, какой и описывают в книге - правильно решив "уравнение воздействия". Похоже, эти парни знают, о чем говорят!

Итак, о книге. Авторы исходят из того, что книгу читает профессионал, в голове у которого роится масса полезных для человечества идей. Он идет в ногу со временем и понимает, что для успеха нужно пользоваться современными медиа-ресурсами (твиттером, фейсбуком, гугл плюсом, линкдином, и собственным блогом, наконец). Объяснить, как эффективно использовать весь этот набор инструментов – и есть задача книги.

По Брогану и Смиту, продуктивная жизнь профессионала в сети базируется на четырех основных принципах:

правильно поставленные цели (Goals) продуктивные идеи (Ideas) устойчивая "платформа" (Platform) "живая интонация" (Human Element)

Для еще большей наглядности Броган и Смит разделили каждый из принципов (кроме идей) на две составляющие и привели массу примеров удачных и провальных способов решения "уравнения воздействия"

Impact = C x (R x E x A x T x E), где

С - Contrast, узнаваемость, изюминка, позиционирование себя на рынке (или в компании) R - Reach, количество людей, с которыми устанавливаются и поддерживаются контакты E - Exposure, частота создания нового контента или качественного общения с целевой (и потенциально целевой) аудиторией A - Articulation, способность к ясному изложению идеи или точки зрения T - Trust, уровень доверия к человеку, его идее или бренду, который он представляет E - Echo, чувство личной сопричастности читателя (покупателя, зрителя, студента и т.д.), которое вызывает идея или предлагаемый продукт

Мир поменялся, и мы все делаем в Сети: смотрим лекции гарвардских профессоров или новый эпизод My Kitchen Rules, покупаем дешевые билеты в Европу и бронируем домики в Альпах, показываем родителям фотографии наших детей и сверяемся с Википедией. Но делая все это, мы остаемся зрителями. Броган и Смит советуют стать главными действующими лицами. Меня эти ребята убедили. Здесь почти нет абстрактных рассуждений. Только конкретика, разбор полетов и перечни советов и коммуникативных техник. Кстати, они не забывают повторять, что чудес и легкого успеха не бывает даже в виртуальном мире. Ежедневная кропотливая работа, неугасаемый интерес, желание "давать", а не "брать", искренние эмоции – принципы успеха стары как мир. Но мир теперь живет в Айподе.

По увлекательности – 10 из 10. Легкий, прилипчивый язык. Читайте скорее – через пару лет книга будет восприниматься как прошлогодний снег.

4 понравилось

Отзывы о книге The Impact Equation

The Impact Equation

Комментарии 0