Человек потребляющий питает иллюзию счастья, в то время как бессознательно страдает от скуки и пассивности. Чем больше власти он обретает над машинами, тем более бессильны он становится как человеческое существо, чем больше он потребляет , тем в большей мере он становится рабом все возрастающих потребностей, которые создаёт и которыми манипулирует индустриальная система. Он принимает азарт и возбуждение за радость и счастье, материальный комфорт за бодрость; удовлетворение потребностей становится смыслом его жизни, стремление к удовлетворению потребностей - новой религией. Свобода потребления делается сутью человеческой свободы.