Эйзенберг вместе с коллегами провела эксперимент: испытуемых помещали в нейросканер и предлагали сыграть в "Кибербол" (виртуальную игру с мячом). При этом испытуемые думали, что играют с двумя другими людьми. На самом деле они играли с компьютером, запрограммированным вести себя так, словно другие игроки не хотят кидать мяч испытуемому. Испытуемые сообщали, что им кажется, будто их намеренно игнорируют и не хотят замечать, а нейросканер тем временем регистрировал значительную активность в передней поясной коре -- той самой области мозга, которая отвечает за восприятие физической боли.