Больше цитат
13 августа 2011 г., 19:26
контроль
Степень контроля является вторым отличием рекламы от связей с общественностью. (Реклама же платна, поэтому есть гарантия того, что сообщение будет точным и появится по расписанию.)
Другая проблема заключается в трудности измерения действенности PR. Могут потребоваться месяцы или даже годы, чтобы изменить общественное мнение. Кроме того, трудно измерить точно все компоненты, из которых складывается естественное мнение.
Успешные PR-усилия вызывают доверие, чего не всегда достигает реклама.
