Правило 1. Писать только для своей целевой аудитории. Не пытаться быть универсальным и угодить всем.
Правило 2. Писать о том, что важно своей аудитории. Не публиковать протокольные новости, случайные прогнозы и ожидания, незначительные новостные «повороты».
У читателя нет времени и желания следить за развитием темы — ему нужны результаты и итоги, даже промежуточные. Читателю интересно получить полную картину событий и объяснение, что за ними стоит.
Правило 3. Писать о том, в чем журналист разбирается. Не доверять популярным СМИ и агентствам, которые «уже сделали вашу работу». Все могут ошибаться, поэтому нельзя исключать из списка задач проверку фактов.