Наш мозговой штурм проходит примерно так:
1. Разгрузка . Начните с разгрузки мозга . Соберите все , что мо­
жете, и выплесните на бумагу. Стройте диаграммы и рисуйте
стрелочки. Дорогу свободным ассоциациям! Побеждает самый
длинный список.
2. Вызревание. Теперь займитесь чем-нибудь другим, поскольку
концентрация внимания у вас ослабела. Идеи зреют, пока вы
и ваш мозг заняты повседневной размеренной работой. Такие
виды деятельности тоже вдохновляют. Поделайте упражненияили устройте себе тихий час. Еще можно покинуть зону соб­
ственного комфорта и попробовать что-то новое.
3. Трансформация. Теперь снова за работу. Изменяйте в нечто со­
вершенно иное. Доведите все или часть до абсурда. Дайте волю
своей противоречивой натуре. Соедините вместе несочетаемое
или формально несовместимое. Думайте нелогично. Отрицайте
очевидное, откажитесь от любимых приемов.
Вернитесь к первому этапу и повторите все заново. Мозговым
штурмом лучше заниматься вместе с другими людьми. В резуль­
тате мозгового штурма возникает концепция, или так называемая
творческая идея, на которой будет основана визуальная коммуни­
кация. Она может родиться из увиденного интересного фото или
иллюстрации. Или из кусочка материи, или из архитектурного
сооружения, мимо которого вы когда-то проходили, или из тексту­
ры чего-либо. Пусть органы чувств работают на полную катушку
и воспринимают звуки, запахи и вкусы. Концепцией может быть
тема, метафора или аналогия . Иногда прийти к концепции помогает
мозговой штурм впиши недостающие слова . Например:
• Эта компания (организация, тема, продукт, услуга, проект
и т. д.) так 'что
• Эта компания (организация, тема, продукт, услуга, проект
и т. д.) так же , как и
• Эта компания (организация, тема, продукт, услуга, проект
и . д.) в больше степени __ , чем
• Эта компания (организация, тема, продукт, услуга, проект
и т. д.) в меньшей степени ,чем __ .
• Эта компания (организация, тема, продукт, услуга, проект
и т. д.) похожа на _ _ _ _
Подумайте, что могло бы найти отклик у аудитории. Или что дви­
жет ею. Напишите столько идей, сколько получится. Потому что
совершенно дурацкая идея вдруг может переродиться в блестящую.
Как только у вас появилась концепция, вы готовы приступить
к проектированию - по-прежнему не включая компьютер . Так что
не откладывайте пока в сторону карандаш и бумагу.
НАБРОСКИ
Лучший способ быстро изучить возможности дизайна - это де­
лать эскизы, небольшие наброски макета, которые можно быстро
нарисовать и". быстро отвергнуть.
Пусть слово набросок» вас не пугает. Многие дизайнеры не
умеют рисовать. Наброски в действительности больше напо-
Подумайте,
что могло бы
наити "" отклик