Brand: Рождение имени. Энциклопедия

AU BON MARCHE («О бон марше» – «к дешевым товарам»). Название, говорящее о содержимом

В 1852 году Аристид Бусико, заведующий отделом в универмаге Petit Saint-Thomas, объединившись с Полем Видо, занимает пятьдесят тысяч франков и, наняв на работу двенадцать служащих, открывает на улице Севр магазин модных товаров, который он назвал Au Bon Marché. Его первоначальная идея: продавать товары «по сходной цене», тем самым способствуя ускорению товарооборота, а самое главное – он придумал снабдить товары ценниками, что было новшеством в те времена. Дела шли прекрасно. В 1863 году Бусико отделился от своего компаньона. Он увеличил январские продажи, которые обычно были незначительны, организовав первую выставку-продажу женского белья. В 1869 году он делает заказ Гюставу Эйфелю на строительство первого в Париже большого магазина. Au Bon Marché в 1877 году стал самым большим магазином в мире. Его описал Золя в своем романе «Дамское счастье».

Но со временем магазин пришел в упадок. Возродил его в 1984 году богатый человек по фамилии Агаш. Позже магазин перешел к Филиппу Вандри, который сумел вернуть былую славу универмагу, в названии которого исчез предлог «Au» («к»). Теперь его имя – Le Bon Marché («Дешево»). Запросы нынешних покупательниц обходятся, конечно, не дешевле их мужьям, чем прежде, но теперь универмаг – это некий символ правого берега Парижа.