Brand: Рождение имени. Энциклопедия

CARTE NOIRE («Карт Нуар» – «черная карта»). Кофе Желание

В 1965 году Рене Мунье создал кофе «Grand-Mere» («Бабушка»). Продукт сопровождался рекламным слоганом: «Бабушка, свари нам душистый кофе». В 1978 году он начинает выпуск кофе сорта арабика Carte Noire в мягкой упаковке с воздушной прослойкой. Первую партию расхваливали за потрясающий аромат. Кофе был упакован в картонные пакеты черного цвета с этикеткой, прикрепленной к пакету золотой лентой. Цена его была выше остальных сортов. Сначала кофе продавался в булочных. Даже без рекламы кофе вскоре стал пользоваться спросом у покупателей. Его начали рекомендовать гипермаркеты. В 1983 году продажи взлетели на небывалую высоту, когда немецкая компания Jacobs, которая владела уже не одной фирмой, производящей кофе, приобрела Grand-Mere. Вот теперь развернулась настоящая рекламная кампания. «Этому кофе название Желание» – такой рекламный девиз, придуманный Тенесси Уильямсом, поставил Carte Noire на первое место среди товаров своего класса.