Алгоритмы сторителлинга. Как создавать истории и использовать их в текстах и презентациях

Как донеси свое послание аудитории

Для каждого послания, будь-то история, рассказанная устно, текст или презентация важна ключевая фраза – легкая для воспроизведения цитата, находящая отклик у аудитории. Она

– Сжато формулирует мысль, которую Вы хотите донести;

– Призывает аудиторию к нужному действию;

– Побуждает людей распространять ее;

– Может служить заголовком.

Сэм Хорн дает такие советы по созданию ключевой фразы:

1. Выжимка. Сократите свой призыв до 8 слов.

2. Ритм. Расположите ударные слоги так, чтобы вашу фразу легко было повторять. Например:

«Заметил – сообщи», «Здесь нет мам. Поел – убери сам».

3. Аллитерация. Используйте слова, которые начинаются с одного звука. Например: «Чрезвычайно чайный вкус».

4. Рифма. Например: Избавившись от шелухи, сложите все слова в стихи.

5. Пауза и интонация. При произнесении сопроводите Вашу фразу необходимыми модуляциями.

На основе ее советов можно создать ключевую фразу для данной книги: «Алгоритмы сторителлинга – легко создавать, интересно воспринимать».

Используя ключевую фразу можно составить карту послания:

КЛЮЧЕВАЯ ФРАЗА +3 АРГУМЕНТА.

Например:

Lush – делает косметику и мыло ручной работы. Ее продукция Натуральная (делается только из природных компонентов), Экологически чистая (не вредит окружающей среде), Социально ответственная (компания часть бюджета тратит на нужды общины).

Карта послания выглядит так:

Каждое утверждение может быть дополнено пунктами для более детального рассказа (фактами, статистикой, историями и т.д.).

Как работает послание на примере книги «Алгоритмы сторителлинга»

Послание с использованием 3-х аргументов достаточно просты и используются как для выступлений, так и написания текстов.

Например, Билл Мерфи – исполнительный директор Some Spider Studios (компания №44 в топ-100 самых влиятельных медиа компаний США) в своих советах по созданию коротких выступлений советует выбирать не более 3-х пунктов, которые стоит донести до публики.

Для подготовки короткой речи он предлагает следующий алгоритм:

1. Разбери информацию.

Избавься от искушения рассказать обо всем в короткой речи. Если у тебя 5 минут, выбери не более 3 пунктов.

2. Планируй и репетируй.

Не важно, сколько у тебя времени на подготовку 5 дней или 30 секунд. Потрать их на планирование. Хорошая короткая речь требует долгого планирования.

3. Установи ограничения.

От времени, которое тебе отвели, отними 20%. Сосредоточься на оставшемся.

4. Используй указатели.

Для 5 минутной речи используй 1-минтные интервалы, где будешь обращать внимание публики на самое важное.

5. Показуй, а не рассказуй.

В короткой речи используй несколько фото или предметов, на которых аудитория может сосредоточиться. ПРИМЕР: Не «Вчера мы заключили важную сделку», а «Эта ручка сделала вчерашний день историческим. Нею мы подписали…»

6. Сделай это личным.

Не бойся эмоций. Включай свой голос, когда нужно. Если новость хорошая, покажи, как ты горд. Если плохая – покажи, как ты огорчен.

7. Громко и отчетливо.

Вовлекай аудиторию. Поинтересуйся, хорошо ли тебя слышно.