Цитаты из книги Пропаганда

Если соперничать с конкурентами путем банального снижения цен, то рано или поздно вся отрасль лишится прибыли. Самое разумное решение этой дилеммы состоит в том, чтобы сделать товар более привлекательным не за счет дешевизны, а иными средствами: обнаружить особенности продукта, которые выделят его из общей линейки и подчеркнут оригинальность

Классическая конкуренция подразумевает выбор между товарами, которые служат одной цели. Межотраслевая – между товарами, казалось бы, не связанными друг с другом, но способными повлиять на продажи; или когда отрасли попросту соревнуются за деньги потребителя

Постоянное разъяснение» заключается в том, что консультант стремится организовать все контакты с общественностью таким образом, чтобы у публики исподволь складывалось нужное впечатление

Разумная стратегия отношений с общественностью не включает в себя попыток заморочить голову публике громкими заявлениями и пустыми претензиями; она сводится к наглядному разъяснению характера и целей организации

Предпринимателям стоит понимать, что потребитель становится более разборчивым, а значит его требования необходимо учитывать и удовлетворять

Бизнес пытается повлиять на жизнь и привычки миллионов людей

Предприниматели осознают, что их отношения с потребителем не ограничиваются производством и продажей товара: необходимо в первую очередь продавать самих себя, а также все, с чем может ассоциироваться деятельность компании

Принципы новой пропаганды основаны на психологических законах и базируются на личной заинтересованности.

Современный пропагандист должен начать работать над созданием обстоятельств, которые изменят сложившийся порядок вещей.

Если бы в стране существовало невидимое правительство, управляющее нашими судьбами (что, кстати, вполне реально), то во вторник в нем заседали бы одни лидеры со своими целями, а в среду – совершенно другие

Любой человек, обладающий достаточным влиянием, способен руководить частью общества, по крайней мере некоторое время и имея перед собой определенную цель.

Иногда на публику воздействует опытный пропагандист, иногда – дилетант, который действует наугад

Вместо осознанности всеобщая грамотность дала человеку лишь набор штампов: рекламные слоганы, срочные новости, обрывки научных фактов, бред из таблоидов и прочие банальности

Паровой двигатель, печатный станок и государственная школа, великая триада промышленной революции, лишили королей власти, отдав ее простому люду

Однако в таком случае – если университет все свои силы тратит на то, чтобы заручиться поддержкой законодательного собрания –может пострадать образовательный процесс. Возникает соблазн создать красивый образ за счёт реальных или мнимых достижений на общественном поприще; обучение же студентов остаётся на произвол судьбы.

В стране появится истинная демократия под правлением эрудированного меньшинства, способного управлять массами и направлять их.

Если в обществе крепки внутренние связи и ценится преданность действующей власти, то говорить о свободе воли не приходится.

Люди, которые из-за своего низкого положения относятся к деньгам с презрением, стремятся добиться расположения тех, кто деньги любит.

Для лидера и его идеи нужна плодородная почва. Но у лидера обязательно должны быть и семена, которые он сможет посеять. Лидер и пропаганда нуждаются друг в друге для того, чтобы быть по-настоящему эффективными. Пропаганда бесполезна для политика, если он не в состоянии сказать то, что, сознательно или бессознательно, хочет услышать публика.

Единственный вид пропаганды, который будет ослабевать по мере того, как мир будет становится все более сложным и образованным, - это лживая или направленная против интересов общества пропаганда.