Да будет цвет!

Раскраски завоевали недетскую популярность. Феномен исследует Мария Портнягина

Тренд 2016 года — растущая во всем мире популярность... раскрасок для взрослых. Они уже продаются многомиллионными тиражами. Их авторы — художники — конкурируют в рейтингах бестселлеров с писателями. Что это, новое лекарство от стресса или очередная игрушка для кидалтов? В феномене разбирался "Огонек"

"Это такая зараза! Не оторваться. Новогодних каникул будто и не было. Все дни просидела дома за раскраской",— рассказывает 30-летняя Александра Бортникова, системный администратор из Санкт-Петербурга. Книжку в полсотни страниц с черно-белыми картинками и подзаголовком "раскраска-антистресс" ей подарила коллега в конце года. "У дочки взяла карандаши. Раскрашивали с ней сов, белок, в общем зверье разное. В каждом рисунке множество фрагментов, всякие кружки-завитки, только цвет выбирай. А уложу ее в постель, одна сижу допоздна, разрисовываю,— делится Александра.— Муж поглядывал, смеялся, а потом сам завис. Спорили, случалось, кому какой рисунок достанется".

Нарисуй мне барашка
Обозреватели авторитетных изданий, среди них — Guardian, New York Times, Wall Street Journal, Huffington Post, отмечают в книжной индустрии новый бум: растет спрос на раскраски для взрослых. По версии крупнейшего в мире книжного онлайн-магазина Amazon, в минувшем году эти раскраски занимали от трех до пяти позиций в двадцатке бестселлеров за неделю либо за месяц. Пики продаж случались в праздники, главным образом в канун Рождества и Нового года. Новинка книжного рынка актуализировала выражение "Лучший подарок — это книга", но теперь с уточнением: это книга-раскраска, а к ней в придачу набор цветных карандашей, ручек или фломастеров. И это только начало эпидемии, прогнозируют эксперты.

Чем раскраски для взрослых отличаются от детских? Принцип один — заполнение разными цветами заданного рисунка. Различия же есть и в форме, и в содержании. Канон задала Джоанна Бэсфорд. Молодая художница из Шотландии выпустила в 2013-м первую такую раскраску. Называлась она "Таинственный сад: книга для творчества и вдохновения". Издание в переплете, как самая что ни на есть настоящая книга, представляет собой почти 100 страниц черно-белых иллюстраций. Изображения эти сложные, детализированные, напоминают все и сразу: вязь, кружева, узоры, орнаменты, в которых угадываются лесная флора и фауна. За несколько месяцев раскраска Бэсфорд разошлась миллионным тиражом. За ней последовала вторая — "Зачарованный лес". Недавно вышла третья — "Затерянный океан". В мире продано свыше 10 млн бэсфордских раскрасок. По сведениям ее издателя, "они переведены на 28 языков". Конечно, рисунки универсальны, переводятся лишь заголовок и "От автора". Книжки-раскраски для взрослых нашли почитателей по обе стороны Атлантики. Однако стали увлечением не только западного мира. Так, сообщает China Daily, "Таинственный сад" стал самой продаваемой книгой в Китае по итогам 2015 года. В Поднебесной было куплено около 3 млн экземпляров. В Южной Корее — полмиллиона.

И еще одна новость. Центр изучения языков Финляндии, который ежегодно составляет список неологизмов, по итогам 2015-го включил в него слово "раскраска для взрослых" (aikuisten varityskirja), засвидетельствовав тем самым: финны подсели на это увлечение.

Раскрасить мир
Вместе с коммерческим успехом у Джоанны Бэсфорд появились как подражатели, так и последователи — с собственным оригинальным художественным стилем. География авторов, как и "читательской аудитории", тоже обширна. Газета Independent включила в свой рейтинг лучших раскрасок для взрослых (где оказались в основном издания из Великобритании и США) книгу южнокорейской художницы Дарьи Сонг. Издательства публикуют в востребованном ныне формате раскрасок иллюстрации знаменитых художников и дизайнеров, например, американца Александра Жирара (он умер в 1993 году). Или еще вариант: комбинируют под одной обложкой изящные графические рисунки из книг по ботанике XVIII-XIX веков. Российские издательства не отстают: они начали выпускать популярные иностранные раскраски по лицензии, а некоторые из них создали свои серии с раскрасками для взрослых от отечественных авторов. Цена раскрасок в России колеблется в районе 300-500 рублей. Но можно найти и дешевле, а то и дороже 1000 рублей.

Тематически раскраски для взрослых вышли далеко за границы природы. Это и геометрические, фантазийные узоры, и вполне предметные сюжеты. Например, раскраски с эскизами одежды. Еще одно направление — города мира: такие книги есть о Нью-Йорке, Париже, Лондоне, Москве, Киеве. В более сложном виде это раскраски-путеводители, где изображения городских достопримечательностей сопровождаются краткой справкой о них. Выходит и развлечение, и просвещение в одной книге. Обращаются авторы и к гарантированно успешным сюжетам вроде котиков. Особое направление — раскраски для взрослых 18+. Такие раскраски на эротические сюжеты издаются, например, в Бразилии, США, Португалии. А в Германии даже попали во внимание прессы в связи с недавней историей нападения на женщин в Кельне. Издателя немецкой раскраски для мужчин "Разрисуй мои груди" обвинили в сексизме.

Формат раскраски для взрослых взял на вооружение шоу-бизнес. К примеру, в США вышла раскраска о певице Тейлор Свифт, неоднократной победительнице премии "Грэмми", в Великобритании — об актере Эдди Редмэйне, лауреате "Оскара". Создатели популярных фильмов и сериалов выпускают свои раскраски. Уже вышли книги по мотивам "Шерлока Холмса" с Бенедиктом Камбербэтчем, "Игры престолов", "Ходячих мертвецов" и "Гарри Поттера".

Экзотично на общем фоне пока выглядят раскраски для взрослых на библейские сюжеты и с иллюстрациями из Камасутры. Отчасти поэтому раскраски критикуют за вторичность. Находятся и недовольные тем, что они вытесняют "настоящие книги" в списках бестселлеров. Художников сталкивают с писателями как в свое время физиков и лириков. Но фанаты первых отвечают, что в раскрасках тоже рассказываются истории: из черного узора на белой бумаге по мере раскрашивания рождается сюжет, например, как белка прячется за веткой, как рыбка качается на волнах. А противники парируют: люди часами просиживают за раскрасками, и это не что иное, как побег от реальности.

Карандаш, который лечит
Народная молва уже закрепила за раскрасками для взрослых добрую славу: "помогают расслабиться", "с ними забываю о заботах", "мозг отдыхает"... На поводу идет и пресса, скорая на громкие заявления: "новое лекарство от стресса", "раскраска вместо антидепрессанта", "книга-антистресс"... Феноменом заинтересовались специалисты: от психологов до нейробиологов. Почти каждая статья в зарубежном издании с репутацией включает экспертный комментарий. То, что это удачный вид досуга, сомнений нет. Вопросы возникают к маркировке раскрасок для взрослых, которую используют нередко издатели и книжные магазины. Самая спорная — "арт-терапия".

— Это скорее маркетинговый ход, который работает из-за слабой осведомленности людей о том, что на самом деле представляет собой арт-терапия,— считает председатель Российской арт-терапевтической ассоциации Александр Копытин.— Арт-терапия проводится специалистом и имеет целенаправленный характер.

Впрочем, полагает эксперт, при раскрашивании можно получить определенные результаты. Доказано, что раскрашивание снимает напряжение. Сходство с арт-терапией ему придают некоторые эффекты, которых можно достичь: улучшить усвоение информации, усилить концентрацию внимания, стимулировать образное мышление. Позитивно это увлечение может повлиять и на память.

В США и ряде стран Европы врачи уже начали рекомендовать раскраски своим пациентам, например при сильном стрессе, головной боли в дополнение к основной терапии. А в нескольких американских клиниках раскраски стали советовать пациентам, пережившим инсульт. В целевой группе и пожилые люди: раскраски им предлагают в качестве профилактической меры от деменции.

Аудиторию раскрасок для взрослых часто сводят к кидалтам (так называют взрослых, не расставшихся с детскими увлечениями). Однако типичные "раскрашиватели" — это чаще женщины, люди молодого возраста (20-40 лет), городские жители, с неплохими доходами. В целом же раскрасками увлекаются совершенно разные люди. И это видно по сообществам любителей раскрасок, которые возникают в социальных сетях. В них состоят студенты, домохозяйки, менеджеры, пенсионеры... Они выкладывают раскрашенные ими иллюстрации, комментируют работы друг друга, выбирают лучшие в ходе голосования, делятся советами и новостями (какой марки карандаши предпочтительнее, какие новинки вышли). Иллюстраций для раскрашивания, которые можно скачать в Сети, огромное количество. И понятно, что издатели не готовы терять прибыль и придумывают новые ходы. Из самого простого: стали выпускаться раскраски сразу в комплекте с карандашами или фломастерами. Из мудреного: начали делать раскраски-постеры, которые можно оформить в багет, и раскраски-открытки, которые после раскрашивания можно подарить.

Любители раскрасок для взрослых встречаются и офлайн. Например, в США при библиотеках возникли клубы, в которых люди собираются и вместе раскрашивают рисунки, потом устраивают выставки. Библиотеки предоставляют им площадку, но в это же время делают бизнес. Допустим, Публичная библиотека Далласа продает почти 1,5 тысячи раскрасок в месяц.

Самым спорным вопросом о раскрасках для взрослых пока остается вопрос авторства. Кому принадлежат права на итоговый, раскрашенный, рисунок? Издатели неумолимы: художнику — автору раскраски, а вот самые талантливые "раскрашиватели" с этим не согласны.

"Это освобождение от цифровых оков"

Основательница нового направления в книжной индустрии, автор самых продаваемых в мире раскрасок для взрослых — 32-летняя шотландская художница Джоанна Бэсфорд — поделилась с "Огоньком" секретами успеха

— Как родилась идея раскраски для взрослых?

— В какой-то степени случайно. По образованию я дизайнер по текстилю, моя специализация — шелкография. После колледжа я нашла финансирование и открыла маленькую студию по ручной печати обоев и тканей на заказ. Но кризис 2008 года подкосил мой бизнес. В тот момент я переосмыслила то, чем занималась, и поняла: больше всего мне нравится рисовать. Несколько лет я работала коммерческим иллюстратором, делала проекты для крупных компаний, например Starbucks, Nike, Sony. Это интересная работа, но на первом месте — требования клиента, и ты лишь часть творческой команды. Я же всегда стремилась выразить свой авторский стиль, так, чтобы обо мне заговорили: это та девушка, что создает супердетализированные черно-белые иллюстрации. К тому же я "чернильный евангелист": предпочитаю ручки и карандаши пикселям. Для меня компьютерная графика холодна и бездушна, а рисунок, выполненный вручную, с его вероятными маленькими несовершенствами захватывает, в нем есть энергия и достоверность. Уже потом я его сканирую и обрабатываю на компьютере. Так, примерно 5 лет назад я выложила в Сеть для бесплатного скачивания мои иллюстрации в виде "обоев для рабочего стола". Спустя время со мной связался редактор английского издательства Laurence King, который их случайно увидел, и предложил сделать раскраску для детей. Но мои рисунки сложные и скорее подошли бы тем, кто постарше. К идее раскраски для взрослых издатель поначалу отнесся скептически, но согласился после того, как посмотрел несколько пробных иллюстраций. Я хотела поделиться своей страстью к рисованию с другими людьми, выпустить красивую книжку, я и не думала, что раскраски станут повальным увлечением.

— Так в чем причина их популярности, на ваш взгляд?

— Прежде всего они действуют как цифровая детоксикация. В современном мире человек постоянно в Сети, разные гаджеты не позволяют на чем-то сосредоточиться: то новое письмо в электронной почте, то зависание в социальных сетях. Раскраска хотя бы на время освобождает от этих цифровых оков. Ты не отвлекаешься на мелькания экрана, можешь по-настоящему сконцентрироваться, проникнуться и насладиться моментом, поэтому многие находят раскрашивание успокаивающим занятием. Кстати, близкое состояние я сама переживанию при создании раскраски: я отключаюсь от окружающего мира и полностью погружаюсь в процесс.

К тому же в каждом, по-моему, есть творческая искра, а раскраска помогает раскрыться. По цене она доступна многим. У кого-то чистый лист, пустой холст могут вызвать смятение: с чего начать, в какую сторону повести линию. А раскраска ломает лед, ведь достаточно выбрать цветовую палитру. Не стоит бояться выйти цветом за контур. В раскрашивании не должно быть стремления к совершенству. Ошибкой может быть только неправильная ручка, в которой чернила "кровоточат" и потом просвечиваются сквозь бумагу. У меня, признаюсь, случаются кляксы, но они превращаются в цветочный бутон, шмеля. Главное — включить фантазию.

— Ваши раскраски о природе. С чем это связано?

— Мне нравятся естественные формы. В природе они в избытке. При этом в ней столько причудливого, что привлекает внимание: стручки, шипы, паучьи паутины... Да те же навозные жуки! И, помимо того, "генетика". Мои бабушка и дедушка были садоводами. От них я унаследовала библиотеку со справочниками по ботанике. Это неиссякаемый источник вдохновения: я беру лист одного растения, лепесток другого, семена третьего, объединяю их в едином рисунке и выходит удивительный на вид ботанический гибрид. Мои родители — морские биологи. И знания, полученные от них, вдохновили меня так же преобразить водный мир в моей последней книге "Затерянный океан". Раскраски познавательны и в то же время будят воображение.

— Вы говорите, что человек погружен в цифровой мир, а раскраски позволяют на время отключиться от него. Но признайте, что технологии сыграли немалую роль в вашем успехе и сами вы очень активны в Сети: у вас есть сайт, страницы в соцсетях, Instagram, даже канал на YouTube...

— Это так. Я создаю аналоговое искусство для цифрового мира. И считаю, что интернет и социальные медиа в частности — это мощный инструмент самопродвижения. И в плане привлечения новых заказчиков, и в том, что касается общения с поклонниками раскрасок. Мне приходит множество писем, люди рассказывают очень личные истории. Удивительные и трогательные. К примеру, инвестиционный банкир пишет, что раскрашивание в обеденный перерыв помогает ему снять стресс, или пожилая женщина говорит, что, когда проходила курс химиотерапии, занималась раскраской, чтобы поднять настроение. Еще люди присылают снимки раскрашенных ими иллюстраций из моих книг. В какой-то момент их столько скопилось, что решено было размещать их на моем сайте — в специальном разделе "Галерея". Это естественное желание показать себя, свой талант.

— Раскраски критикуют за инфантилизацию взрослых, за то, что они скорее для кидалтов, людей с синдромом Питера Пэна и тому подобное. Что вы ответите критикам?

— Раскраски поощряют взрослых быть немного детьми. И, по-моему, это прекрасно! Видели вы когда-нибудь ребенка, который в нерешительности будет держать в руке карандаш, прокручивая в голове: достаточно ли я талантлив для рисования? Думаю, нет. Потому что дети не осмысляют процесс, а мгновенно погружаются в творчество, и это приносит им радость. Я не вижу проблемы в том, что взрослые люди ностальгируют по временам, когда детьми занимались раскрашиванием. В письмах, которые я получаю, мне не раз признавались, что до появления раскрасок для взрослых тайком пользовались раскрасками своих детей после того, как укладывали их спать. Это был способ отвлечься от всевозможных забот: ипотеки, требований босса, мировых бедствий... С появлением раскрасок для взрослых это занятие стало социально приемлемым. К тому же взрослые подают хороший пример детям, показывая, что неплохо бы в наш цифровой век на время отложить в сторону планшет и взять в руки книжку с карандашами. И совсем здорово, когда раскрашивание становится семейным досугом.

— Вместе с тем писатели недовольны: художники, авторы раскрасок вторглись на их поляну...

— Книжный мир и прежде был очень разнообразным. Можно вспомнить комиксы, графические романы, книги с кулинарными рецептами, альбомы по искусству... Категорий изданий без букв или почти без них много. Раскраски для взрослых пополнили эту палитру.

— А какие книги с буквами вас вдохновляют?

— "Алиса в Стране чудес" Льюиса Кэрролла и "Фиолетовая корова" бизнес-гуру Сета Година. Из недавно прочитанных — "The shed that fed a million children" (вариант перевода — "Сарай, который накормил миллион детей".— "О"). Это история создания замечательной благотворительной организации Mary's Meals, которая по всему миру собирает средства на питание школьникам в неблагополучных странах. Она вдохновила меня на свой проект Christmas Colours: в Рождество на моем сайте можно было скачать праздничную мини-раскраску за пожертвование в пользу этой организации.

— Если позволите, еще один личный вопрос. Как сами вы справляетесь со стрессом?

— Моя семья живет в сельской местности, в собственном доме. Поэтому, когда в голове беспорядок, я иду и вожусь в саду или отправляюсь на прогулку по окрестностям. Немного голубого неба и зеленых полей — это всегда помогает!

Беседовала Мария Портнягина