Сегела Жак (род. 23 февраля 1934) - французский корифей рекламы, имиджмейкер, "продавец президентов".
Ремеслом его должна была стать фармацевтика. Ему светило смешивать микстуры в аптеке родного городка, в лучшем случае - работать на кафедре провинциального университета. Впрочем, из своей профессии Сегела выжал максимум: работая над диссертацией, он решил провести исследование мировых рынков лекарственных растений. И два года за казенный счет катался по свету.
Он пробует себя в журналистике. Жак начал писать в солидный «Пари-матч» и двухмиллионную «Франс суар», где даже сделал карьеру, став через пару лет главным редактором.
В компании с тремя друзьями Сегела основал рекламное агентство…
"Euro-RSCG". Шел 1969 год. Бизнес был новым, но многообещающим. Стартовый капитал фирмы составил всего 50 000 старых франков. Сегодня 63-летний Сегела - совладелец и вице-президент восьмой (в своей категории) компании в мире.
Одна из первых книг Сегелы, написанная еще до того, как он вступил на рынок политрекламы, называлась "Не говорите маме, что я работаю в рекламе. Она думает, что я - пианист в борделе".
Сегела провернул в 1981 г. гениальную акцию. Он предложил свои услуги сразу трем кандидатам в президенты - Валери Жискар д'Эстену, Жаку Шираку и Франсуа Миттерану: "Я уверен, предвыборная кампания в любом случае будет управляться средствами массовой информации. Поэтому я готов предоставить вам услуги моего агентства и свои собственные бесплатно".
Жак первым из коллег понял, что политик - это такой же товар. Качество не важно - важно лишь красиво его упаковать.
В июле 1980 года он встретился с лидером французских социалистов в парижском ресторане «Золотое дно». Таким образом, началась первая политическая кампания Сегелы.
Сегела не был первым специалистом по политической рекламе - Америка тут намного опередила Старый Свет. Не исключено даже, что он не лучший в этой области, что есть манипуляторы и посильней его. Но так сложилось, что именно Сегела стал символом профессии - режиссеров политических спектаклей. Профессии, которая отменила демократию, превратив ее всего лишь в дорогое шоу.
Лучшая его рекламная кампания - это самореклама, возведение себе прижизненного монумента.
Одну за другой Сегела выпускает книги (кажется, счет пошел уже на третий десяток), на разные лады повторяя свои "золотые правила политрекламы", на самом деле придуманные отнюдь не им.
Из 20 предвыборных кампаний по всему миру, и 18 были им выиграны. Он старательно не замечает своих неудач. Или списывает их на обстоятельства.
