Рецензии на книги — Эмануил Розен

У термина «сарафанное радио» есть несколько иноязычных аналогов. Например, в Канаде это «мокасинное радио», намекающее на разговорчивость индейцев, а в Австралии – «буш телеграф», иногда переводимый как «лесной телеграф», хотя буш – не совсем лес, это специфический австралийский тип местности. В любом случае все эти названия описывают передачу информации через слухи, из уст в уста, по цепочке. С тем засильем социальных сетей, которое существует сейчас, передача слухов и сплетен, обмен мнениями о товарах и услугах приобрёл более масштабный, даже лавинообразный характер, а маркетологи и рады: как же, ведь новый инструмент распространения бесплатной рекламы. Есть наблюдение, что люди хоть и смотрят преимущественно негативные новости, желают быть в курсе всех трагедий, ЧС и конфликтов,…

Одна из книг по вирусному маркетингу, которую стоит прочитать. Название книги - отлично передаёт её суть. Схематично, можно представить социальную сеть с узлами влияния, через которые информация передаётся дальше по сети. Как правильно распространить слухи в такой сети - подробно описано в этой книге.

Первая книга вышла в 2000 году, а переиздание вышло в 2009. Дизайн книги меняется с годами, и к каждой стране. Однако некоторые книги были выпущены в соавторстве и адаптированы под нужный рынок (например в Японии).

Эмануил Розен — один из пионеров сарафанного маркетинга. Начиная с вывода на рынок первой игровой приставки Xbox и заканчивая недавним выпуском чрезвычайно популярных видеоигр (таких как Halo 3) — везде можно увидеть влияние Эмануила Розена на взаимодействие с клиентами, особенно с активными членами онлайнового сообщества.

У автора хороший слог и очень интересные мысли. Лично мне книга понравилась большим количеством кейсов, слогом и логикой/моралью изложения. Без "пафоса" и "эмоциональных пинков".

Однако у книги есть некие недостатки или ограничения, которые могут испортить…