Книги
Смотреть 4
Рецензии
Смотреть 2
7 мая 2025 г. 21:00
5
3.5
Жан-Жак Ламбен, главный автор книги "Менеджмент, ориентированный на потребителя", является признанным специалистом в области маркетинга. Примечательно, что он придерживается именно европейского подхода и в предисловии прямо указывает на ориентацию представленных маркетинговых стратегий на европейский рынок. Это существенно, поскольку международный маркетинг традиционно ориентируется в первую очередь на американские стандарты. Книга посвящена "новой" (кавычки здесь уместны, учитывая время создания работы) рыночной ориентации маркетинга. В российском образовательном пространстве это издание предлагается в качестве учебного пособия для программ MBA.
Основная тема книги — принципиально новый подход, ориентированный на рынок и потребителя. Автор противопоставляет его традиционной модели, когда…
Эксперт
Эксперт Лайвлиба
14 июня 2022 г. 00:07
859
3
Эта книга чрезвычайно известна в России. Присутствие этой книги в списках рекомендуемой литературы по маркетингу, я видел очень часто. Что меня особенно удивляло, так это то, что эту книгу рекомендовали практикующие маркетологи. Эту книгу ставили в один ряд с книгой Ф. Котлера «Маркетинг Менеджмент» (или «Принципы маркетинга»). А вот что касается меня, то эту книгу я смог прочитать только со второго раза, ибо читая её впервые, я нашёл её мало отличимой от университетского учебника Ф. Котлера «Маркетинг Менеджмент». И учитывая это, я бросил читать, где-то уже начиная с 3 главы. Однако спустя 5-6 лет я решил всё же заставить себя прочитать хотя бы большую часть книги, чтобы понять, за что эту книгу так хвалят маркетологи-практики. И я нашёл ответ.
Нужно признаться, что моя оценка этой книге…
