Больше рецензий
Эксперт
Эксперт Лайвлиба
21 февраля 2017 г. 11:46
3K
4
РецензияКарл Маркс, однажды, увековечил в своем монументальном труде "Капитал" замечательные слова Томаса Даннинга:
Обеспечте капиталу 10% прибыли, и капитал согласен на всякое применение, при 20% он становится оживленным, при 50% положительно готов сломать себе голову, при 100% он попирает все человеческие законы, при 300% нет такого преступления, на которое он не рискнул бы пойти, хотя бы под страхом виселицы
История корпорации Virgin, возглавляемой автором этой книги и по совместительству одним из богатейших бизнесменов Великобритании - Ричардом Брэнсоном, есть не что иное, как классическая история движения капитала. Ухватить идею, создать успешную компанию, в которой появляется возможность заработать себе не столько денег, сколько репутацию, которая, для перехода на следующий уровень рынка, позволит взять большой кредит у банка, вовремя поглотить разорившегося конкурента и вовремя продать собственную убыточную компанию - вот основные "секреты" успеха. Стартапом Брэнсону послужило создание и издание в конце 1960-х годов журнала "Student", ориентированного на соответствующую категорию молодежи. Потом он организовывает под именем Virgin торговлю по почте музыкальными пластинками, позднее переориентировавшись на магазинные точки продажи. Повертевшись какое-то время в мире музыки, Ричард чувствует в себе силы создать звукозаписывающую студию. Так появился звукозаписывающий лейбл Virgin Records. Ему сразу же повезет записать успешный альбом Майка Олдфилда Tubular Bells, миллионные продажи которого позволили Брэнсону активно развивать свое дело дальше.
В середине 1980-х г. он создает авиакомпанию Virgin Atlantic. Этот продукт, как мне показалось, любимое детище Брэнсона, истории создания и развития которого он посвящает всю вторую половину книги. В условиях жесткого конкурентного давления со стороны монополиста авиаперевозок в Великобритании компании British Airways, Брэнсон смог создать вполне успешную авиакомпанию, существующую и по сей день. Борьба велась нешуточная, использовались и политическое лоббирование, и "грязный пиар", и работа детективных агенств в поисках компромата. В итоге, через суд, Брэнсон, само собой сам весь "белый и пушистый", отсудил себе право на жизнь вкупе с неплохим материальным вознаграждением за моральный ущерб. Трудно судить о справедливости произошедшего, ориентируясь на взгляд лишь с одной заинтересованной стороны, но местами все же казалось, что автор ищет оправданий для своей совести. Первая половина книги, рассказывающая о начальных этапах карьеры, показалась мне гораздо интереснее второй, в которой чувствуется сильное смещение акцентов в описательной части с Брэнсона-человека в сторону Брэнсона-бизнесмена.
Вообще, Брэнсон не щадит в своей книге многих. Достается и конкурентам, ведущим "грязную" борьбу, и банкирам, отказывающим в кредитах, и журналистам, очерняющим честное имя. Книга насыщенна достаточно эмоциональными отзывами, возможно она теряет из-за этого в отражении беспристрастной и достоверной действительности, но это же и придает ей оригинальную живость, не часто встречаемую биографиях. Отчет о своей предпринимательской деятельности автор постоянно перемежает с описаниями своих "экстремальных" подвигов, которые в основном оказывались не так успешны. В попытках установить мировые рекорды Ричард Брэнсон пересекал Атлантику на небольших лодках, летал на воздушном шаре через Тихий Океан и неудачно в кругосветку.
На сегодняшний день огромная корпорация Virgin - это сотни компаний, объединенных одним брендом и занимающихся совершенно различными направлениями на мировом рынке - от производства линий одежды и газированных напитков до космического туризма и авиаперевозок, а ее основатель и руководитель Ричард Брэнсон запросто здоровается за руку с мировыми политиками и звездами шоу-бизнеса. Эта книга-автобиография в аннотации заявляется как отличный мотиватор. Не знаю... Да, автор занимается тем делом, что любит больше всего в жизни, этим мотивирован и, наверное, поэтому имеет такие впечатляющие результаты. Но, нисколько не умаляя заслуг автора, скажу, что мне в первую очередь запомнилось его невероятное везение, а не развитый ум или сверхспособности к труду.
Прочитано в рамках "Бесконечного приключения".
Комментарии
Соглашусь. В книге "Гении и аутсайдеры" Гладуэлла Малкольма как раз говорится о такого рода везении. Насколько важно оказаться в нужное время в нужном месте. Как говорится не достаточное, но необходимое условие. Что разумеется не исключает личных усилий, но говорить, что достаточно только «К черту все! Берись и делай!» несколько наивно.
Думаю, что если бы в дополнении к таким книгам приводилась хотя приблизительная статистика того числа бизнесменов, что терпят крах на пути к гипотетическому успеху, то читатели гораздо лучше понимали бы роль удачи в судьбе реализовавшихся бизнесменов.
Хорошая идея, одобряю.
Вот, кстати, я читала "К чёрту всё!..." и Брэнсон произвёл скорее отталкивающее впечатление, чем вдохновил.
Изначально, у него была мощная поддержка, мать и отец поддерживали все его решения, даже то, что он бросил школу, дабы посвятить себя журналу. Мама помогала с журналом, первые деньги были её.
Когда он захотел участвовать в регате, его жена, которая должна была вот-вот родить, отпустила его в плавание.
Когда он захотел купить усадьбу, его тётя взяла ссуду под залог собственного дома.
Короче, рядом всегда были люди, которые одобряли любые его поступки, и протягивали руку помощи, когда он был не в состоянии что-то сделать сам. Плюс колоссальное везение.
И это здорово, если бы не его эгоизм. В общем-то чувство опасности и риска для него всегда было важней семьи и родных. Риска неоправданного, просто ради удовольствия.
И сейчас можно говорить о том, что победителей не судят, он добился, он молодец и т.д. Но меня никогда не вдохновит человек, который рассуждает подобным образом
Да, и ко всему перечисленному, деньги матери помогли ему избежать тюремного срока, когда он был арестован за продажу контрафактных пластинок.
А еще мне запомнился момент, когда он довольно-таки цинично и меркантильно воспользовался ситуацией, возникшей в сфере авиаперевозок, после терактов 11 сентября.
Брэнсон может и обладает набором качеств успешного бизнесмена, но, к сожалению, несколько в ущерб себе как человеку. И конечно же он - "чертовски везучий сукин сын".
А что там он сделал после 11 сентября?
Во вторник случился теракт, а уже
Убытки еще даже не возникли, но работников авиакомпании уже лишили рабочих мест.
Кроме того, Брэнсон в октябре 2001 запускает проект Virgin Mobile в США, когда ему становится ясно, что в США, на фоне угрозы новой волны терактов и соответствующих переживаний за родственников, нарастает бум в продажах сотовых телефонов.
Вот он секрет успех бизнесмена - всему свое время.
Машина для зарабатывания денег, идеальный коммерческий мозг, в этом ему не откажешь.
Я просто натыкалась вк на паблики по саморазвитию, так вот там люди наравне с Кийосаки зачитываются Брэнсоном. И у них посты со всякими "подари миру позитив", "сделай 10 добрых дел" перемежаются с восхвалением Брэнсона)))