2 Под пиво покатит - Букварь копирайтера.

В книге рассмотрены основы создания контента различных форм для решения целей бизнеса.

Автором показаны практики создания образовательного материала.

Книга наиболее интересна для отдельных экспертов и корпораций, желающих продавать продукты и услуги путём формирования и удержания лояльной аудитории.

Приводится общая схема цикла работы с контентом: от выбора идей - и до общения с целевой аудиторией после публикации.

Оценка по десятибалльной шкале

Интегральная - 7,5.

Новизна материала - 5,5

Глубина изложения тем – 6,0

Прикладной характер - 6,5.

Кому полезна:

Начинающим контент-маркетологам.
Для знакомства с основами создания полезного контента онлайн, общего понимания существующих форм и видов.

Кому мало пригодится

Опытным Маркетологам и копирайтерам, ищущим специализированные подходы к продвижению в отдельных нишах, в том числе подходы, учитывающие специфику отраслей.

Актуальность

Своевременное наполнение каналов коммуникации с потенциальными потребителями Ваших услуг наиболее важно при выборе продуктов сложного выбора:

Как в продажах юридического и налогового консалтинга, фитнес-услуг в сегменте b2c, так и при поставке сложного технологического оборудования b2b.

Лояльность бренда, сокращение цикла сделки, доверие к конкретному эксперту - одни из немногих преимуществ грамотной политики управления контентом вдолгую.

Новизна

Приведены общие формы и структура работы с контентным наполнением ваших профилей в соцсети, сайта компании и прочих каналов взаимодействия с потребителем.

Указан общий концепт - какое минимальное наполнение инфопродуктами необходимо для того, чтобы Вашу компанию начали рассматривать как источник экспертизы по заявленным темам.

Как можно улучшить пособие?

Общее замечание – в пособии приведены верхнеуровневые советы без погружения в детали.

Автор слишком много внимания уделяет техническим деталям -
* неймингу рассылок,
* оформлению обложек инфопродуктов и общим рассуждениям
В духе классификаций идей, а не разбору конкретных кейсов.

Также могли бы прокачать эту книгу кейсы нишевой специализации.

Например, как применялись описанные автором е-майл рассылки как инструмент продвижения сети мед. клиник или компании по продажам оборудования для нефтехимической промышленности с замером количественных метрик до /после.

Без реальных историй успеха, подтвержденных статистикой например, графиками Яндекс Wordstat с количеством упоминаний ключевых слов, ключевых бизнес-метрик - приведенные материалы выглядят слишком абстрактно.
В духе благих советов - "чтобы быть здоровым, надо не болеть".

Не приведено различие в прикладных методах продвижения компаний и отдельных экспертов.
Например, разница в тактике продвижения
* сайт кафе и бригады поваров,
* юридическое бюро и партнеров.

Как именно должно выстраиваться взаимодействие в части публикации материалов при построении бренда между:

- образом компании

- аккаунтами отдельных сотрудников.

Ведь зачастую для результатов вдолгую выгоднее качать именно бренды экспертов - так как они более персонифицированы - а не компании.

Ничего не сказано про параметр срок жизни единицы контента для индустрий продуктов сложного выбора фокус необходим на создание контента со сроком жизни до 1-2 лет.

А понимание этого факта делает часть приведенных в книге форм - бессмысленной к созданию по умолчанию - например, подборки цитат или занимательных фактов.

Вообще ничего не сказано о приоритете одной формы контента над другой в зависимости от бизнес-целей.
А это и является одним из определяющих критериев наполнения контент плана.

Спорные моменты

* Раздел про выбор заголовка кажется устаревшим и слишком очевидным. Сделанным в виде энциклопедии, а не прикладного руководства

* Рассказы о необходимости выкладывать релевантные посты не реже одного раза в неделю отдают академизмом.

Мнение автора вступает в противоречие с советами копирайтера М. Ильяхова о наполнении профблога не из критерия скорости создания а из критерия Полезности

Поскольку конкретному потребителю не столь интересна дата написания пост может быть написан и год-два назад, сколько та польза, которую он может почерпнуть отчуждаемая ценность если к моменту прочтения размещенная информация релевантна и актуальна.

Попытка делать действительно качественный контент строго в срок приводит к рождению мертворожденных младенцев - инфомусору и высосанному из пальца посту. То же можно сказать и о бездумном комментировании для галочки любых инфоповодов. Это считывается и зачастую вызывает тошноту у читателей.

Полученные инсайты

· Один из прикладных методов подбора идей для контент-плана - анализ истории запросов поисковых машин.

· Необходимость создавать контент, исходя из конечной пользы для потребителя, а не из максимальной оптимизации текста для поисковых машин.

· Качественную статью можно получить, не обладая собственным опытом по вопросу, а структурируя опыт других людей - опросом сторонних экспертов, путем перевода иностранных материалов

· Лучше быть первым, чем лучшим.

Учебник по основам контент-маркетинга может быть прекрасной азбукой для начинающих блогеров и SMM-менеджеров, пытающихся разобраться с основами создания образовательного маркетинга и искусством “продавать не продавая” через трансляцию собственной экспертности.

Источник