3.5

Когда-то давно наткнулась на проект "Книги и люди" от частной школы (ссылку оставляю не в качестве рекламы, но для тех, кто может заинтересоваться, сама я так и не присоединилась к ним). Несмотря на то, что участия в общем веселье я не приняла, список книг взяла на вооружение и потихоньку перехожу от одной к другой. Возможно, чтобы лучше почувствовать прелесть этих произведений их действительно надо с кем-то обсудить или, в крайнем случае, применить хоть что-то на практике, однако я обхожу эти советы от школы стороной и потому очередной раз слегка разочарована.
Надо признать, что "Семиотика" Почепцова на самом деле необычная по своей природе. Автор подробно рассказывает про систему знаков и символов, которые появляются в ходе развития цивилизации. Символика жестов, к примеру, довольно хорошо разобрал в своих книгах Аллан Пиз, но Поцепцов идет дальше и рассматривает символику языка, пищи, одежды и даже запаха. Таким образом, "Семиотика" превращается в труд по социологии.
Книга состоит из двух частей. В первой автор знакомит читателя с самим понятием семиотики, убедительно говорит о ее значении в сфере рекламы. И правда, если у вас только несколько минут, чтобы завладеть вниманием потребителей, то надо придумать достаточно яркий символ своего продукта. С другой стороны, параллельно с Почепцовым я читала экороман У Мин-и "Человек с фасеточными глазами" и непроизвольно задумывалась о том, сколько денег тратится на исследование рынка, внедрение нового товара (или распродажа старого, благодаря удачной символике) и прочее, и прочее, только для того, что в мире появилось несколько тонн ненужного барахла. Разумеется, автор не ставит перед нами или перед собой вопрос насколько все это действительно нужно нам и нашей планете, ведь такой вопрос слишком глобален и совершенно лишен привлекательности с точки зрения коммерции, но вернемся к самой книге.
Свет увидел "Семиотику" Почепцова в 2002 году, поэтому многочисленные ссылки на Советский Союз вполне понятны и уместны. Лично мне читать про символику СССР было наиболее интересно и следует отдать должное автору речь в его произведении шла не только о сбыте товаров. Символы ведь окружают нас повсюду. В литературе, живописи, кулинарии, политике. Таким образом, вторая часть книги посвящена по большей части символике Советского Союза и его значимым творениям. Например, "Книга о вкусной и здоровой пище" в свое время была настолько популярна, что найти ее можно было чуть ли не в каждом доме. А помните ли вы символ, который встречал нас в начале каждого советского фильма? А политики? Жириновский, Ельцин, Брежнев, Горбачев, все они на самом деле тоже несли на себе определенные знаки для народа, что-то символизировали. Эти главы, на мой взгляд, наиболее познавательные и даже захватывающие. Знание прошлого при должном с ним обращении помогает строить лучшее будущее, быть более осознанными.
Но при всем этом работа Почепцова прошла как будто мимо меня. Тяжелый язык изложения снижал скорость чтения, повторение одного и того же снова и снова слегка раздражало. Книга явно достойна изучения, потому как подобных ей возможно и нет, но все же к великим я бы ее не причислила. Суждение, бесспорно, субъективное и тем не менее.