Большая часть рекламы, правительственных заявлений и подготовленных событий нацелены на рептильный мозг. Он работает в тесной взаимосвязи с лимбическим мозгом и миндалевидной железой. Лимбический мозг занимается эмоциями разными способами и подключает их к воспоминаниям. По этой причине нам больше запоминаются события, связанные с эмоциональным чувством или зарядом. Они способствуют требованиям рептильного мозга по превращению инстинктов выживания, такие как еда и секс, как в наиболее приятные занятия, а потому нам хочется снова это повторить, а с другой стороны – превратить в возможно самые неприятные и болезненные вещи те, занимаясь которыми, мы угрожаем своему выживанию.