Книга дает любителям и специалистам мастер-класс, где известные менеджеры делятся опытом: как устроить успешный бизнес, создавать и продавать продукт. И не только автомобили. Приключения легендарного брэнда в Америке - эмоциональный рассказ о рождении рекламной классики.
Дэвид Кайли - глава детройтского бюро газеты USA Today, эксперт в области автомобильной индустрии. Кайли регулярно пишет для журналов Adweek и Brandweek и является аналитиком автомобильной отрасли и рекламы в Nightline, CNBC, CNN и Today Show.
Цель этой книги, по словам автора, сделать набросок истории жизни компании, дать читателям ощущение прошлого Volkswagen, чтобы они могли оценить значимость этого брэнда в течение большей части двадцатого столетия, и описать великое возрождение компании в 90-е годы.
Как человек, работавший в области рекламы и видевший самый бездарный маркетинг и плохую рекламу, которая появлялась в средствах массовой информации США, Кайли надеется, что люди, пытающиеся понять, как "вылечить" брэнд, узнают, как это сделать - и как не надо делать. История Volkswagen - это хороший учебник. И это хорошая история.
В книге есть все, что нужно поклоннику Volkswagen или менеджеру, ищущему идеи в области маркетинга и брэндинга. Главный герой в ней - не человек, а Жук. Это история компании "Volkswagen", ее людей и автомобилей, хроника ее поражений и побед.
Книга дает любителям и специалистам мастер-класс, где известные менеджеры делятся опытом: как устроить успешный бизнес, создавать и продавать продукт. И не только автомобили.…
