Издательство «РЕКЛАМА»

Торговый знак московского издательства "Реклама"

978-5-85768 - Реклама. - (Москва: Реклама)

121099, Москва, Чайковского, 7, Реклама
Фомичева Г.В. - Директор
тел. 205-21-01

5-88520 Реклама. - (Киев: Реклама)

Значительное внимание печатной рекламе уделяется в Прибалтийских республиках, на Украине и в большинстве крупных городов РСФСР.

Печатная реклама организована следующим образом. Республиканское министерство торговли составляет план выпуска печатной рекламы. Оптовые конторы подготавливают аннотации и передают заказы трестам (например, "Укрторгрекламе"), которые распределяют их по комбинатам. Комбинаты подготавливают тексты и художественное оформление, распределяют заказы по типографиям и передают готовые тиражи оптовым базам. Последние рассылают печатную рекламу по магазинам.

В СССР издается ежегодно рекламы около 4 млрд. экз. Только типографии Москвы расходуют на рекламу около 450 т бумаги в год.

В ряде городов издаются специальные журналы, газеты, бюллетени или другие периодические издания, которые помогают покупателям выбрать нужный товар, подсказывают, где его можно приобрести, как проехать в тот или иной магазин. Такие издания выпускаются в Киеве, Минске, Риге, Львове и других городах. Большим успехом пользуется ежемесячный бюллетень "Новые товары".

Рекламные издания посвящаются большей частью новым, еще мало известным населению товарам, уделяется большое внимание рекламе товаров бытовой химии. Периодически издаются красочные рекламные листки-проспекты тиражами от 10 тыс. до 300 тыс. экз. Оптовые базы "Росхозторга" направляют эти издания в магазины для информации покупателей. Такого рода проспекты были изданы о чистке мехов, полирующих средствах, минеральных удобрениях, ядохимикатах, средствах по уходу за обувью, средствах для подсинивания и подкрахмаливания белья. Министерство торговли РСФСР издает брошюры по товарам бытовой химии и книжки-аннотации по отдельным их группам стоимостью не дороже трех - пяти копеек.

В Киеве с 1964 года существует издательство "Реклама", которое выпускает в год более 2 тыс. наименований рекламных изданий по заказам торговых организаций.

Качество печатной рекламы постоянно улучшается в связи с тем, что все больше внимания уделяется подготовке оригиналов, а также вследствие того, что заказы на печать направляются на лучшие полиграфические базы.

Как правило, рекламные издания содержат довольно полное описание товара и его фотографии. Основные качества товара получают хорошую аргументацию.

Реклама в торговле
wiki