21 июля 2021 г., 12:21
11K
Кошмар Гутенберга: почему рост цен на книги крайне нежелателен для России
Хватит ли того, что читаем в Интернете, или наше общество обречено на периферийное существование в мировой информационной культуре.
Вы уже заметили, что книги в ваших любимых магазинах подорожали? Эксперты ранее предсказывали этот рост, но именно сейчас он стал ощутим и уже вызвал оживлённые дискуссии в соцсетях. Как у нас часто бывает, прогнозы специалистов начинают оценивать задним числом. Между тем цены на книги могут повыситься в два раза. Готов ли российский книжный рынок к этому, или увеличение стоимости книг крайне нежелательно для него? Пора ли всем нам переходить на цифровой обмен информацией, или книгу всё ещё нечем заменить? Ответим на эти вопросы в материале NEWS.ru.
«Кто виноват?» и «Что делать?»
Рост стоимости бумаги с начала года уже обогнал инфляцию. И когда цены на книги начали стремительно повышаться вслед за ним, пошли разговоры, кто же виноват, в соответствии с известной традицией. Одна из дискуссий приобрела широкий резонанс в социальных сетях.
На странице Бориса Куприянова — издателя и эксперта в книжном бизнесе, оживлённо обсудили статью портала «ГодЛитературы.РФ». Автор текста Лада Кутузова предположила, что виноваты книжные магазины, потому что делают большую наценку. Куприянов с этим не согласился. Общественность разделилась, а виноватых не нашли. И на второй вечный вопрос «Что делать?» не ответили. А между тем вопросы не праздные.
Ответы будут зависеть от того, нужны ли нам книги, или пусть в этой сфере происходит что угодно, нас это не касается.
Книги не умерли с появлением Интернета
Останется ли чтение книг на ближайшую перспективу важнейшим элементом работы с информацией и что немаловажно — любимым времяпрепровождением? Попробуем с этим разобраться.
Во-первых, если кому-то кажется, что информацию можно получать по другим каналам, например, черпать её в Интернете, то надо задать вопрос: а какой объём информации, обращающейся в Сети, попал туда из книг и мира издателей?
Авторы очень часто выбирают формат книги для того, чтобы изложить свои идеи. И это неслучайно. Дело в том, что по-прежнему имеет значение развёртывание мысли в формате длинного текста. Монография и статья в научном журнале — это совершенно разные формы. Можно, конечно, сразу загрузить текст в Интернет, но книга обладает собственной хронотопикой. Способ фиксации, последующего извлечения, повторного обращения к информации в ней отличается от компьютерных техник. Нельзя сказать, что для работы с информацией книга подходит лучше — она просто другая. И книжный формат совершенно не устарел, хотя и требует развития.
Сергей Булкин/NEWS.ru
Во-вторых, издательское дело — это индустрия, в которую вовлечено огромное количество людей, относящихся к высшим слоям культуры общества. Одна из немногих сфер, где теплится интеллектуальная жизнь страны. Это относится ко всем областям знаний, информационный процесс в которых всё ещё поддерживается во многом за счёт книг. В книгах нуждаются все, от бизнесменов до политиков: нефтяники, силовики, медики, инженеры и даже музыканты и художники. Профессиональный интерес к информации удовлетворяется во многом за счёт профильных издательств. А чтобы они существовали, нужны хорошие и подготовленные кадры: авторы, редакторы, переводчики, консультанты, юристы, переговорщики, дизайнеры, технические специалисты и, конечно, работники книжной торговли.
Книжная форма влияет даже на этап отбора, когда авторы и издатели выбирают, что достойно публикации. Не цензура, а отбор по профессиональному уровню текста. Может быть, в будущем появятся и распространятся другие формы, но сейчас всё ещё мы продолжаем иметь дело с книгами.
Наконец, в-третьих, чтение книги, помимо прочего, обладает терапевтическим эффектом. Книга может успокаивать, упорядочивать мысли, настраивать на нужный лад и в принципе оказывать благоприятное воздействие на психику человека. Лёгкая, предназначенная для развлечения литература, одновременно ненавязчиво формирует образ мира и стереотипы поведения читателя. То есть носит воспитательный характер. Особенно это касается детской литературы — отдельный и очень важный жанр.
Сергей Булкин/NEWS.ru
Кроме того, надо отметить, что издатели и переводчики вносят огромный вклад в развитие связей с другими странами. Несмотря на всё несовершенство существующих механизмов, происходит взаимное обогащение культур. Упразднение этого процесса может нанести вред уже имеющимся и развивающимся отношениям.
Принимая во внимание важность этих моментов, перейдём к проблемам книгоиздательства и книжной торговли.
Почему книжный рынок в России терпит бедствие
Сразу оговоримся, что есть успехи, и немалые. Ведь именно книжный бизнес в своё время называли первым по-настоящему рыночным. Однако книжники нередко говорят о том, что для них практически отсутствует социальный заказ. Не чувствуется государственная заинтересованность и настоящий спрос на продукцию. Минимальна регулярная государственная поддержка книгоиздания, и практически отсутствует поддержка книгораспространения. И то, и другое сильно монополизированы.
О победах и бедах книжной отрасли мы поговорили с одним из пионеров этого бизнеса в стране, экспертом и автором монографии «Из истории частного гуманитарного книгоиздания» Вячеславом Кривошеевым. По его мнению, качественное книгоиздание — это необходимая составляющая опережающего развития и его очевидный показатель. Но сегодня книгоиздание и книгораспространение глубоко упакованы в недрах Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ.
Если рассматривать вопрос системно, можно начать с производства бумаги. Здесь произошли большие потери. Явно недостаточна и система реализации. Очень показательно, что библиотеки активно переводятся на «цифру». Ресурсов для покупки бумажной книги у библиотек явно недостаточно. А в книжной рознице сужается допустимый ценовой коридор, с одной стороны поджимаемый падением покупательской способности, а с другой — растущей себестоимостью. Есть системная проблема. Должно быть и системное решение, — сказал Кривошеев NEWS.ru.
Среди недопустимых решений, по мнению эксперта, выделяется памятная история о приватизации исключительного по своему положению издательства «Просвещение», контролирующего до 40% рынка учебной литературы. Он напомнил, что вся российская наука практически отказалась от единственного профильного издательства «Наука» — сложная судьба у типографии издательства — старейшей действующей отечественной типографии.
Важно, что в Интернете нет аналога сложившейся культуры создания книги, начиная от редактуры и корректуры и до её визуализации через вёрстку, работу художника. В создании книги работает всё. Даже выбор бумаги, её тон. Её запах и ощущение на пальцах. А уж качественная редактура порой вносит не меньший вклад, чем сам автор, — подчеркнул эксперт.
Он добавил, что информационное общество — это не помойка для графоманских поделок.
Для квалифицированной работы с информацией нужны навигаторы. Следующий уровень навигации — это критика и обзоры. Здесь ещё расти и расти, — сказал Кривошеев.
Что касается бумаги, то порядка 80% её в России приходится на импорт. Основные поставщики — КНР и страны Европы. В самом Китае цены на целлюлозу к началу года выросли более чем на 30%. Кроме того, страсти вокруг коронавируса нарушили логистические цепочки, подорожали и морские перевозки. И хотя Россия обладает 25% мировых запасов лесных ресурсов, производство бумаги остаётся плохо развитой отраслью. Ко всему прочему, ряд российских предприятий переориентировались на производство упаковки и этикеток.
Вадим Попов/NEWS.ru
Но самое главное, что у ответственных лиц, похоже, отсутствует понимание, почему важно поддерживать книжную отрасль. Ведь развитие информационной культуры сегодня невозможно без книг. На данном этапе книгу и книжное производство нечем заменить, а существующий объём не покрывает потребности в становлении современного высокотехнологичного общества.
Рост цен на книги крайне нежелателен для России, поскольку, как показала аналитика «Книжной индустрии», граждане страны в массе своей не готовы выложить за художественную книгу более 340 рублей. А уже сейчас цены в среднем колеблются в пределах 500–600. Исключение составляет профессиональная литература, но её потребители тоже имеют свой порог. В этой области средние цены поднялись до отметок в 800–900 рублей. Даже этот уровень в ближайшей перспективе вызовет сильное замедление продаж и, как следствие, — стагнацию, отмирание значимых кластеров по аналогии с кровеносными сосудами и капиллярами. Вопрос «Что делать?» остаётся открытым.
Вадим Попов
Фото: Сергей Булкин/NEWS.ru
Комментарии 38
Показать все
А что мешает сделать более доступными электронные версии книг? Они стоят даже меньше, чем половина бумажной. Это куда годно то? Это можно объяснить лишь жадностью компаний, в частности гиганта Litres и его дочек. Если говорят, что книга стоит дорого из-за дороговизны производства и бумаги, то почему электронные то стоят так дорого? Компании имеют монополии в интернете и диктуют свои цены ограничивая обычных людей в свободе получения информации.
Панику в основном поднимают издательства, которые постепенно и естественно отмирают. Книга неуклонно переходит в электронный и аудиоформат, при этом практически ничего не теряя. Я тоже обожаю бумажные книги, но увы! Нельзя же закрывать глаза на меняющиеся реалии. Нынче издательство нужно автору не для издания книги (это он и сам может), а для её раскрутки. Когда же появятся новые механизмы книжного пиара и эта проблема будет решена, то роль издательсва и, соответственно, бумажной книги окончательно сойдёт на нет. Конечно, полявятся новые проблемы, которые видны уже и сейчас. Но постепенное отмирание бумажных книг ( останется, конечно, print on demand, подарочные, возможно, детские и учебные издания) - это вовсе не катастрофа, как пытаются представить в этой статье.
IrinaShiryaeva100, "Книжный пиар" существует, как и пиар в целом. Но, как и положено пиару, он имеет целью рост продаж, рост прибыли. Пиар - это реклама, а реклама "работает" на рекламодателя, на "продавливание" интересов даже не производителя товара или услуги - перекупщика, извлекающего прибыль. Интересы потребителей (в том числе читателей) при этом никого не беспокоят. Ну, кроме самих потребителей. Проще навязать потребителю товар (услугу) в том виде, в котором этот товар получается дешевле всего, чем улучшить сам товар.
Никогда электронные версии не вытеснят окончательно книги, хотя бы потому, что книгу достаточно иметь физически - открыл и читай. Солнечный свет есть везде.)))) А электронные версии не существуют без специального устройства для их активации. Которые, на минуточку, "живут" за счет электричества. Села батарейка, нет возможности подзарядиться - у вас по факту КНИГИ НЕТ. Изменилось программное обеспечение, не поддерживает новое устройство книгу, записанную в устаревшем формате, не переписали эту книгу в другом формате - всё, именно этой КНИГИ у вас больше НЕТ.
Бумажная книга именно из-за своей простоты так сильна. И так опасна. Книга индивидуальна. Книга неразрывно связана с письмом. Письма от руки, к слову, это тоже книги. Это самый простой способ обмениваться мыслями. А чистый лист бумаги просто самим своим видом производит особое впечатление на человека, решившего что-либо на нем написать. Психологический эффект от чистого бумажного листа - это вообще отдельная тема для научного исследования.)))
Спросите людей, которые тесно общаются с китайцами - наверняка они вспомнят, насколько серьезно китайцы относятся к печатному тексту.
Именно доступность книг, журналов, газет вкупе с развитием грамотности - всеобщей ! - сделала возможным колоссальный прорыв в развитии Советского Союза, Китая, Японии. И в культурном, и в техническом, и в научном.
А электронные версии книг - это всего лишь один из способов увеличить продажи электрических приборов, тех самых "гаджетов". Прибыль для энергетических компаний, для производителей приборов и для программистов. Только прибыль.
Собственно, об этом написано еще до нас с вами. "451* по Фаренгейту", столь популярный сейчас "1984", "Собор Парижской Богоматери" - целая глава от автора о том, как печатная "книга "убьет" здание", то есть архитектуру.
Asenath, Я, как уже написала, обожаю бумажные книги. До такой степени обожаю, что в квартире их буквально некуда ставить, хотя регулярно раздариваю, отношу в библиотеки и на буккроссинг. Я, можно сказать, живу в книжном шкафу) И вот в какой-то момент поймала себя на том, что потихоньку перехожу на электронные - в два раза дешевле, места не занимают, можно менять шрифт... Хотя ещё вчера кричала, что нет, никогда! Оказалось – очень опрометчиво.
Бумажную книгу я, конечно, продолжаю горячо любить. Более того, я сама пишу книги и издаюсь в бумаге. И своему замечательному издательству желаю долгих-предолгих и счастливых лет жизни!
Но увы, нынешняя ситуация всё больше напоминает переломный момент в истории цивилизации, когда романтичные задумчивые дилижансы сменились вонючей и лязгающей железной дорогой. Многие были против, но прогресс властно вошёл в нашу жизнь. Кстати, компьютер – это тоже всего лишь электрический прибор, по вашей терминологии ( в том числе и позволяющий читать книгу), но вы же им пользуетесь. А чего б не отказаться и не писать письма по почте – магия чистого листа и всё такое…)
Зачем так упорно цепляться за то, что неотвратимо уходит (и, я надеюсь, будет уходить подольше)? Не лучше ли увидеть в этом явлении что-то полезно-утешительное? Например, огромные массивы сохранённых лесов, спасённую экологию, отложенное глобальное потепление. Разве не стоят эти важные вещи ностальгии по бумажной книге?
При этом не думаю, что электронная книга совсем уж "убьёт" бумажную. Вовсе нет! Как я уже написала, наверняка останутся тиражи для гурманов, print on demand и подарочные издания, может, детская и учебники.
Что касается «451 по Фаренгейту», то это вовсе не противостоянии электронной книги (каковой на момент написания вовсе не было), а о противостоянии книги и развлекательного кича, противостоянии духовного и бездуховного.
Какая разница, на каком носители читать книгу, ведь она от смены бумажного листа на экран ничего не теряет – ни мыслей, ни образов, ни идей. Ни шрифта, наконец! Книга – вот что главное. Книга, а не носитель! А она ведь никуда не делась, даже не перешла в другое качество. Просто поменяла оформление. К чему же такая паника?
IrinaShiryaeva100, Книга сама себе "носитель". А электронное устройство - это посредник между книгой и читателем.
Паника от того, что книга вообще становится элитарной, стремительно уходит из свободного доступа. Именно так происходит замена книг на развлекательный кич. Перечитайте "451* по Фаренгейту", монолог брандмейстера Битти. Детально описано.
Компьютер всего лишь один из инструментов, используется только по необходимости, он не может и не должен заменять ся все остальные инструменты, а именно к этому сейчас и стремятся - "замкнуть" людей на одном-двух устройствах.
А насчет дилижансов - "задумчивых и романтичных"... Неудачный пример. Вы в карете хоть раз едили? )))) Если нет - и не надо, ваша спина вам еще пригодится. ))) Железная дорога - отличное изобретение, но это не единственный способ передвижения, ему есть альтернативы.
Вред для экологии от производства бумаги? Довод, достойный Греты Тумберг, но не взрослого образованного человека. У вас есть друг, который разбирается в технике, нефтехимии? Попросите ее/его рассказать вам (либо проверьте сами) какой ущерб окружающей среде наносит добыча натурального каучука, изготовление автомобильных покрышек, производство всех этих модных устройств, какой проблемой является переработка использованных устройств. Но вы продолжаете ездить на машине, пользоваться "энергосберегающими" лампочками, смартфонами, носить синтетические вещи. Да просто откройте старую советскую энциклопедию, посмотрите, насколько вы зависите от химической промышленности, которая безопаснее в принципе не стала. И вряд ли станет, если учесть современный хищнический подход к ведению хозяйства (бизнеса).
Asenath, 1.Вы неправильно употребляете понятие «книга». Первична не книга, а текст, написанный автором, который далеко не всегда становится книгой. Книга же - бумажный носитель текста. Носитель! Как и электронная. Сам текст нисколько не меняется от смены носителя. 2. Бумажная книга из-за своей цены действительно становится всё более дорогой. Да и бог с ней, читайте электронные) А по-вашему – бумажная книга это обязательно концентрация духовности? Разве мало мусора издаётся в бумаге? Да более чем!
3.Мне случалось ездить в экипаже, ничего такого насчёт спины не помню. Но дело даже не в этом а в том, что владельцы компаний дилижансов всячески гнобили строительство первых железных дорог. Тем же приёмом пользуются некоторые издатели, жалуясь на утрату духовности вместе с бумагой, а на самом деле думая лишь об утрате бизнеса (что естественно).4. Насчёт слишком длинных постов – да, их тяжеловато читать и тем более отвечать такими же простынями. У интернета другой формат, нежели у книги, здесь жизнь гораздо более мобильна.
5. Вы считаете интернет злом, а сами им пользуетесь – причём для того, чтобы его же и разоблачать)) Смешно, ей-богу. Это какая-то вывернутая логика: здесь нельзя а здесь можно, поди угадай. Я вам упорно стараюсь объяснить, что книга ( любая!) – это носитель текста (причём, заметьте, что я – издающийся автор и разбираюсь в терминологии), что текст никоим образом не меняется от смены носителя, но вы как будто не слышите. Сомневаюсь, что услышите и в этот раз. А у меня вовсе нет желания играть в День сурка, уж извините. Поэтому разрешите откланяться. Всего доброго!
IrinaShiryaeva100, Как раз смена носителя очень влияет на восприятие текста, во всех отношениях. :)
IrinaShiryaeva100, Я уже практически разучилась читать бумагу
Меня больше всего удивляют цены на учебники. Книги, выпускаемые огромными тиражами (которые не снились худлиту или научпопу), стоят 1500 р за 200-300 страниц! Рабочая тетрадь - брошюрка страниц на 80 - меньше чем за 300-400 р не продаётся! Я не могу представить этих издателей иначе, как толстых, лоснящихся, постоянно чавкающих свиней.
TrollHand, Как и образование. Бесплатное примитивное образование при помощи "ботов" для основной массы населения, и добротное, углубленное образование для детей мировой элиты. Электронные версии книжного "ширпотреба" в подборках для общего массового пользования и бумажные книги для "избранных". Детей в муниципальных школах будут учить роботы, детей правящей элиты - наставники и учителя-люди. Всё просто. (((((
Я слушаю аудиоверсии. Все книги,конечно, не озвучены. Иногда досадно, как вот сейчас. Прослушала три книги Слепухина из тетралогии, но четвертой нет в аудиварианте. Но вцелом хватает.
NeillyDefrauds, Ну вот и я о том, что люди уже массово переходят на аудиоверсии и электронный формат
NeillyDefrauds, Дело не в "удобно". Для выживания человеку необходимо очень мало. Но зачем выживать, если можно жить?
Да, можно свести все потребности до уровня пещерного человека. Только что от них осталось, от этих "детей природы" ? Чем они отличаются от животных? Даже хуже, чем животные - животные могут быть только животными, их жизнь от рождения до смерти регулируют инстинкты. У них нет выбора. Человек - новый виток в эволюции. Он может выбирать: жить инстинктами, доставшимися от животных, или начать использовать возможности своего мозга, познавать окружающий мир, изменять его, создавая нечто новое. Сводя свои потребности к минимуму, человек, по сути, отказывается от самого себя, он отказывается быть человеком, он деградирует.
Но насколько этот выбор для человека доброволен ? Или его к этому выбору подталкивают другие люди, ради осуществления собственных интересов?
Asenath, Вы так много написали. Я просто написала о своем увлечении. Мне нравится аудио.. и хорошо, что хоть это мне доступно. Это знаете, как совпало "нет воды, но река рядом". Остальное доступно только из домашней библиотеки. Она немаленькая, но давно не обновлялась. А аудио мне удобно. Пока оплата только за интернетсвязь.
NeillyDefrauds, "Пока оплата только за интернетсвязь". Это пока. А дальше? Плата за каждое скачивание? Плата за каждое прослушивание?
NeillyDefrauds, Мечтаю научиться их слушать, но я абсолютно не аудиал, теряю нить, не могу концентрироваться, мне проще водить глазами по чёрным закарючкам)
Asenath, Да. Я до уровня пещеры не хочу как-то скатыватья. Хотя электричество снова дорожает(. Чем могу, тем пользуюсь. Аудиоверсии я еще и просто люблю. Мне удобно слушать. Не исключено, что вскоре все будет слишком дорого. И эта возможность будет труднодоступной(.
Вообще, интернет и "тотальная цифровизация" - отличный инструмент для безболезненной сегрегации. ))) Почти что естественный отбор. Вроде как всё добровольно, вроде как люди сами выбирают что, как, где и когда. Только вот насколько доброволен выбор, когда перечень, из чего выбирать, определяет и составляет кто-то другой, а не тот, кому выбирать?
IrinaShiryaeva100, Забавно. Ответы читали не очень внимательно, но они вас все равно задели. Интересно, чем. Или "очевидные вещи" на поверку не такие уж и очевидные? ;)
Есть альтернатива. И переписку веду, и в реальной жизни дискутировать приходится. Просто у каждой вещи свое применение, а прежде чем начинать применять, хорошо бы задуматься, а так ли необходим для этой цели предлагаемый инструмент?
И вы, и "Нелли" жалуетесь на объем моих постов. Слишком длинные, по вашему мнению. Вас задевают недостатки изложения? Каюсь,грешна. Работаю над исправлением. :)
Или вам, пламенным поклонникам бумажных книг, уже тяжеловато читать текст, превышающий объемом один абзац?
IrinaShiryaeva100, Прошу извинить, выходила по делу.)
Итак.
По большому счету, обсуждаемая статья также банальна и по сути бесполезна: в ней описывается явление, о котором все знают, причина этого явления загадки не представляет, проблемой это явление воспринимается лишь относительно небольшой группой лиц, решение в процессе обсуждения выработано не будет и на само явление никак не повлияет. Так чего ради копья ломать? Зачем вообще начинать дискуссию, а данная тема предложена именно для дискуссии, если в результате оной участники заведомо не придут ни к какому решению? Не так ли? )
Любая социальная проблема банальна. Так зачем ее вообще рассматривать? Ответьте.
И заодно не откажите в любезности, объясните, зачем писать рецензии на произведения классической литературы, на которые уже существуют рецензии? На новые книги - понятно, люди делятся впечатлениями. Но кому и зачем нужны новые рецензии на произведения Пушкина, Шекспира, Достоевского, Дюма, Драйзера, Толстого ? Я искренне недоумеваю.
Asenath, Выше я с вами уже распрощалась, но поскольку вы ко мне здесь обращаетесь, отвечаю. Я человек вежливый) Первое. Я лично дискуссий видела немеряно и, вы правы, крайне редко участники приходят к конструктивному мнению, а тем более способны повлиять на ситуацию. Гораздо чаще всё заканчивается в лучшем случае нудными препирательствами, в худшем - взаимными оскорблениями. Но бывает, что в ходе дискуссии высказываются оригинальные мнения, и это очень интересно. А вы-то сами, извините, зачем полезли копья ломать? Значит, есть у людей потребность общаться и обмениваться мнениями. Насчёт классики, на которую уже написаны рецензии. Ну и что, жизнь на этом остановилась? Нет, она меняется, соответственно меняется отношение к написанным произведениям.Для этого и нужны новые рецензии. Да и вообще - зачем человек читает? " Читать надо не для того, чтобы блистать эрудицией, не для того, чтобы спорить и возражать, а для того, чтобы мыслить и рассуждать" Френсис Бэкон, цитирую по памяти) Любая дискуссия вокруг книги - это размышления и рассуждения. На этом разрешити наш диспут завершить.
IrinaShiryaeva100, "Ты сердишься, Юпитер, значит, ты неправ" :)
Для меня ярким показателем что с ценообразованием творится что-то не то, это книжный интернет-магазин издательства Эксмо. Раньше там была возможность купить книги дешевле со скидкой, а сейчас ценник как в оффлайн магазинах и скидки урезали + подняли порог бесплатной доставки. А как бывший сотрудник книжного магазина, где зарплата пляшет от продаж, то можно просто погрустить.
Вообще очень странно, что в нашей стране такой большой процент импорта. Ничего не производят, только выкачивают ресурсы из страны. Ужасно.