Бумажные книги уходят в «цифру» и интернет

Автор: Елена Пылаева

Поначалу статистика состояния отечественной книжной отрасли звучит пугающе. За 11 лет совокупный тираж бумажных изданий сократился более чем на 40%, листаж – почти наполовину. А из всего объема ежегодно производимой продукции удается продать лишь 60%, что говорит о перенасыщении рынка. Иными словами, отрасль в глубоком кризисе? К счастью, это далеко не так.

Перезагрузка рынка

Эксперты констатируют, что ничего критичного не происходит, а показатели прошлого года говорят о продолжении тренда в книгоиздании и книгораспространении последних лет. Ситуация на рынке относительно устойчивая, количество выпускаемых в стране книг и брошюр демонстрирует стабильность, оставаясь с 2012 года приблизительно на одном и том же уровне. А падение тиража бумажных изданий уже сейчас частично компенсируется ростом числа скачиваний книг в электронном виде с легальных интернет-ресурсов.

Кстати, продажи бумажных книг демонстрируют положительную динамику, правда, в среднем скромную: 1,4–2%. Но зато и здесь есть свой драйвер роста – интернет – объем печатной продукции, реализуемый через этот торговый канал за год вырос на 11%. Однако есть в статистике и другой показатель – число покупок в натуральном выражении (в штуках) – не первый год находится в минусе, в том числе и в 2018-м показал падение на 4,6% (по сравнению с 2017-м). Связано это, прежде всего, с существенным ростом цен на печатную продукцию. Так, средний чек в книжном магазине в Москве и Санкт-Петербурге за 11 лет возрос в 3 раза и составляет теперь, по разным подсчетам, 980–1009 руб. Заметим, в прошлом году бумажных книг было продано на сумму около 75 млрд руб., львиная доля из которой пришлась на традиционные книжные магазины, киоски и уже упомянутый интернет. Эксперты прогнозируют, что в текущем году эта цифра может вырасти до 77,2 млрд руб.

Однако, несмотря на то, что книжные магазины остаются самым популярным каналом реализации печатной продукции (их доля составляет около 70%), сейчас они переживают не самые лучшие времена. Особенно это касается несетевого ретейла, где стоимость книг оказывается дороже, чем в интернете, и покупатель, чувствительный к этой разнице, делает свой выбор в пользу последнего. Чтобы хоть как-то остаться наплаву и «переварить» растущую арендную плату, некоторые торговые точки значительно расширяют некнижный ассортимент сопутствующих товаров и сокращают торговые площади. А если и эти меры не помогают, то им приходиться закрываться, что, собственно, и происходило в последние годы. А те ретейлеры, которые остались на рынке, приспособились к новым условиям. Исход покупателей из традиционной книжной розницы в интернет, скорее всего, продолжится в ближайшее время, поэтому предпринимателю, который решил заняться книжной торговлей, следует учитывать этот тренд и тщательно продумать, какой магазин ему открыть: оффлайн или онлайн.

Цифровой сегмент

Зато у тех, кто уверенно чувствует себя в мире цифровых технологий, есть все шансы добиться успеха в этой сфере. Так, общий объем рынка электронных книг в прошлом году продемонстрировал почти 35-процентный рост в денежном выражении по сравнению с 2017-м. Во многом такой прорыв стал возможен благодаря активному развитию издательствами этого направления, а также успехами в противостоянии книжному пиратству. По подсчетам экспертов, объем рынка электронных книг в 2018 году составил 4,81 млрд руб., или же 6,4% от оборота печатной книги. А по типу читающих электронных устройств предпочтения потребителей разделились почти в равных долях: ридеры популярны у 30%, iPhone и iPad – у 27%, смартфоны – у 25%.

И еще один перспективный для бизнеса сегмент называют эксперты – аудиокнига, интерес к которой заметно оживился, и в прошлом году совокупный объем этого рынка составил около 800 млн руб. Если ранее изданием бумажных и аудиокниг в России занимались разные компании, то уже сейчас сам издатель печатной продукции развивает свой аудиосегмент, вкладывая деньги в этот проект. Производство книжного аудиопродукта – дело прибыльное и перспективное, что доказывает и мировая практика.

Для успеха в области издательского дела или же реализации конечной продукции важно четко представлять вкусы, предпочтения, потребности целевой аудитории в той или иной литературе, а потом регулярно отслеживать их изменения. Так, в последние годы растет интерес к книгам, переведенных с иностранных языков, стабильные 7% в год показывает детский сегмент, после некоторой стагнации на рынке растет популярность классических произведений. Востребованы также детективы, фантастика, женские романы, литература по саморазвитию, самореализации и бизнесу.

И еще в одной сфере книжный бизнес может проявить себя – экспорте печатной продукции. Лидирующие позиции по итогам прошлого года занял Египет, куда было вывезено книг на сумму более $71 млн. Второе место занял Бангладеш – более $65 млн.

Что касается чтения внутри страны, опрос, проведенный маркетинговым агентством Zoom Market, признал самым читающим городом России Томск. Далее по списку идут Новосибирск, Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Екатеринбург, а Москва замыкает шестерку лидеров.

Привлекательная полиграфия

Несмотря на все достоинства и растущую популярность электронных книг, включая смартфы, которыми уже пользуется более половины россиян, треть сограждан все еще отдает предпочтение традиционному варианту, напечатанному на бумаге. Соответственно, издательское дело здесь тесным образом связано с уровнем развития полиграфического бизнеса. Для большинства субъектов рынка прошлый год стал временем постоянного совершенствования уже действующих производств, а именно: минимизации издержек и оптимизации бизнес-моделей управления для достижения количественных и качественных конкурентных преимуществ. Ну а действовать приходилось в условиях ограниченных инвестиционных ресурсов.

Главный тренд в развитии современной полиграфии – повсеместное внедрение цифровых технологий и цифровой печатной техники. С точки зрения инвестиций этот сектор для бизнеса привлекателен и заметно оживился в последнее время. Фактически это вложения в будущее отечественной полиграфии, где без «цифры» уже никак нельзя. Однако до сих пор для многих экспертов остается загадкой, почему на наших типографиях, оснащенных по последнему слову техники, производительность труда отстает порой в разы от зарубежных предприятий того же уровня. Значит, для достижения большей эффективности производства необходимо заниматься более тщательным подбором персонала, обучением и повышением его квалификации, ведь современное оборудование становится все сложнее.

Таким образом, в отрасли книгоиздания и книгореализации наблюдается кардинальная перестройка – традиционная бумажная продукция постепенно уступает место электронным и аудиокнигам, а сфера реализации уходит из привычных книжных магазинов на площадки интернета. Вместе с тем печатные книги по-прежнему популярны среди россиян, только производит их уже современная цифровая полиграфия при активных инвестициях со стороны бизнеса.

Плюсы и минусы «читалки»

Словосочетание digital book переводится с английского как «электронная книга», но есть и другие варианты: «цифровая книга», «электронная бумага», «читалка». У устройства масса преимуществ по сравнению с бумажным аналогом. Оно компактно, но вместе с тем вмещает в себя сотни книг. С помощью электронных маркеров можно отмечать важные фразы, оставлять закладку на странице, а также устанавливать необходимую яркость. Есть даже цифровые книги для слепых с шрифтом Брайля, позволяющие выводить на экран до 6 тыс. точек. При включении такой гаджет нагревается и расширяет парафиновые воски, переводя их из жидкого состояния в твердое.

Вместе с тем у электронных книг есть свои минусы. Как правило, они черно-белые, а те, что имеют цветную картинку, стоят немалых денег. А еще ридеры не подходят маленьким детям и младшим школьникам, которым трудно удерживать интерес и внимание к «сухому» тексту. Ну и как любой другой гаджет, электронная книга при длительном использовании негативно влияет на зрение и сон человека, а также провоцирует усталость.

Кстати, «читалка» – устройство с непростой судьбой. Ее прообраз появился еще в 1971 году, когда впервые была оцифрована «Декларация независимости США». И только в 1996-м был произведен ридер, похожий на современный, но из-за высокой себестоимости в массовое производство он не пошел. С появлением в 2007 году технологии «электронной бумаги» текст на экране стал более читабельным, что оживило рынок «читалок». Но есть у них и конкуренты: планшеты и мобильники.