Копирайтинг — цитаты из книг

Правила оформления текстов Числительные до двух тысяч пишем цифрами без пробела: 1867. После двух тысяч – цифрами с пробелом: 345 500. Начиная с миллиона сокращаем так: 4,8 млн; 400 млрд; 567 трлн. (С запятыми так. До 1,5 округляем в сторону 1. С 1,5 округляем в сторону 2.) Рубль не сокращаем: «2000 рублей». Доллар…

не стоит прямо-таки нечеловечески спешить. Потратив час на выдумывание поражающего воображение заголовка, вы привлечете гораздо больше читателей, чем состряпав за несколько минут вялый и недостаточно привлекательный.

Важно понимать, что половина успеха – когда люди прочли и кликнули на заголовок. Вторая половина – когда прочли первый абзац и втянулись

«Как», «почему», «зачем», «чем», «когда», «что» – неплохо смотрятся в заголовке, так как дают понять, что в тексте будут разъяснены какие-то важные вещи. Но если использовать эти слова слишком часто, их ценность снизится. Поэтому редакторы следят, чтобы в одном журнале или на одном сайте не было десяти подряд публикаций,…

вся ваша грандиозная кропотливая работа пойдет прахом, насмарку, а также псу под хвост, если вы не напишете на ее обложке нужные слова. Нужные – значит побуждающие открыть и читать историю. Показывающие ее важность, своевременность и создающие интригу

Как не надо 1. Посылать письмо с нечетко сформулированной темой, не объясняющей суть вашего предложения, или вообще без темы. 2. Начинать издалека, рассказывать о себе, а не о предлагаемом вами продукте и его преимуществах. 3. Пугаться, что ваша идея будет украдена, и рассказывать о вашем предложении так, чтобы адресату…

Как надо 1. Сформулировать интересный и цепляющий заголовок (тему письма). 2. Коротко приветствовать адресата. Не расшаркиваться, не углубляться в детали своей биографии, не перегружать лишней информацией.3. Использовать побольше глаголов и поменьше прилагательных. 4. Писать четко, кратко и по делу. Объяснить суть вашего…

Выводы 1. Получатель потратит на ваше письмо не более 10 секунд. За это время вы должны его заинтересовать .2. Люди смотрят на пуш-уведомления, даже не разблокируя экран, поэтому тема письма должна быть суперзавлекающей. 3. Долгое объяснение – враг внятности. 4. Прежде чем писать венчурному капиталисту, определите, к…

Уникальное предложение отвечает на вопрос «Какую проблему клиента вы решаете и почему ваше решение круче других?»

Если два начальных предложения не убедили или хотя бы не заинтересовали, дальше читать никто не будет.

Как не надо 1. Пытаться отредактировать по верхам все за раз или несколько раз. 2. Приходить в ужас от каждой фразы и полностью переписывать весь текст. 3. Пропускать этап правки и сразу отдавать текст редактору.

Как надо 1. Не жалеть свой текст и потраченные на него усилия. 2. Не лениться переформулировать, перемонтировать, дописать, выкинуть кусок и написать вместо него новый. 3. Изничтожать лишние слова, но не пересушивать текст (прямую речь героя давать с характерными словами-паразитами).

Выводы 1. Редактируя, не жалейте себя и лишние слова, какими бы красивыми и ловкими они ни казались. 2. Слово лишнее, если оно не сообщает дополнительной информации, существенной для понимания истории. 3. Первые кандидаты на вымарывание – прилагательные. 4. Если вам хочется перестроить текст – перестраивайте, но не…

Точно так же вы меняете местами абзацы, разбиваете их и объединяете, смотрите, органично ли выглядят прямая речь и диалоги, еще раз проверяете, говорят ли герои живыми голосами или это какой-то хор восставших из канцелярского ада. Проверка структуры помогает оценить, где читательское внимание буксует, а где, наоборот, не…

Первый этап правки легкой рукой – вычищение и изничтожение лишних слов и оборотов. Это очень просто. Вы смотрите на текст и понимаете, без каких слов здесь можно обойтись. Например, где прилагательное избыточно усиливает и без того переданный глаголом смысл фразы.

Жалость к себе – чувство, которое не просто делает автора слабым и уязвимым. Оно мешает появляться на свет по-настоящему интересным текстам. На этапе саморедактуры важно разлюбить выпестованный стиль, свои мысли, идеи, своих героев и изучить текст глазами читателя. Отрешиться от текста окончательно, будто это писали не…

Как не надо 1. Для вдохновения перечитывать тексты Пелевина о рекламной индустрии. 2. Шутить. 3. Изъясняться сколь-нибудь витиевато. 4. Сводить счеты с врагами и конкурентами, даже иносказательно. Это всегда бросается в глаза, и в подавляющем большинстве случаев вы или ваш бренд будете выглядеть глупо. 5. Прибегать к…

Как надо 1. Отнестись к небольшому тексту как к детективу с закрученной интригой. 2. Точно определить сообразный ему жанр. 3. Один текст – один жанр. Не пытаться к гэгу пришить длинную цитату из Витгенштейна. 4. Соблюсти правило «каждое новое предложение – это поворот сюжета». 5. Быстро прочесть то, что получилось,…

Выводы 1. Реклама больше не продает. Не старайтесь продавать что-либо в текстах. Продавать, то есть вызывать приятные впечатления от бренда или ощущение, что товар или услуга под этим брендом решит ваши проблемы, должны сами истории. Создавайте вау-эффект как автор, а не как копирайтер. Для этого надо писать любопытные,…

Пост из нескольких предложений должен быть таким же путешествием героя из точки А в точку Б, как рассказ, повесть, роман. Просто этот путь короче, и герой (явление) преодолевает его как бы в сапогах-скороходах, отмахивающих за шаг 40 километров. Но необходимые повороты сюжета и читательского понимания/ожиданий от…

Вам необходимо стать станком, который достаточно включить в три часа ночи – и он сразу воспроизведет броский и при этом имеющий несколько уровней понимания текст. «Несколько уровней понимания» здесь – технический термин. Подмигивая в одной истории или даже фразе сразу нескольким аудиториям, вы в итоге получаете больший…

Как не надо 1. Писать приступами по несколько дней с перерывом на нервный сон. 2. Писать по 100 000 знаков за раз, если, конечно, вы не чувствуете при этом эйфорию от того, как классно воплощается обозначенное в вашем подробном плане. 3. Писать в измененном введенными в организм химическими соединениями, призванными…

Как надо 1. Написать и отредактировать экспозицию, то есть самый первый эпизод, и не двигаться дальше, пока он не будет отшлифован. 2. Начать писать дальше, назначив себе дневную норму. 3. Держаться этой нормы. 4. Перечитывать эту главу, когда будут начинаться описанные в ней кризисы. 5. Помнить, что все когда-нибудь…

Выводы 1. Приготовьтесь к работе в угольном забое или к длительному путешествию, связанному с лишениями, гарантированным упадком сил, депрессией, «я больше не могу и схожу с маршрута» и так далее. 2. Приготовьтесь к счастью и ощущению, что проделана действительно серьезная (статья) или огромная (книга) работа. 3. Создайте…