Livewriting. Как перестать копировать и начать писать #живыетексты

© Александр Давыдов, 2019

ISBN 978-5-4496-2421-5

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Зачем читать эту книгу?

Это не учебник по созданию крутых текстов, прочитав который, вы станете Эрнестом Хемингуэем, или хотя бы Максимом Ильяховым.

Это сборник полезных и максимально практических советов, идей, подсказок, провокаций и лайфхаков для всех, кто уже пишет в соцсетях, или хочет набраться смелости и начать писать.

Если вы хотите писать в соцсетях (и вообще – писать), но боитесь, – эта книга добавит вам авторской смелости и вколет большую порцию мотивации.

Если вы уже пишете, но получается как-то скучно, и читателей не цепляет, – книга не просто откроет глаза на то, как писать по-другому, но ещё и покажет, как это реализовать на практике.

Если вы эксперт, продвигающий себя в сети Интернет, или предприниматель, копирайтер, SMMщик, или только хотите текстами зарабатывать, – эта книга укажет в нужном направлении. А чтобы вы дошли туда быстрее, положит вам в дорожный мешок порцию лайфхаков.

В общем, как ни крути, книга полезная.

Главы короткие, читается легко, всё по делу и с юмором.

Вы всё еще думаете?

Или уже читаете?

Livewriting VS Copуwriting

Я не люблю копирайтинг. Использую его в своей работе, но не люблю. Признаю, что он работает, и дает результаты, но чувства мои к нему не становятся лучше.

Для меня копирайтинг – это жесткие модели, которые встраивают в себя авторов, как машина для стрижки из старого анекдота, делающая все головы одинаковыми.

Я знаю талантливых копирайтеров, которые пишут легко, вдохновенно и ярко, но это исключение из общего правила.

Я убежден в том, что человек намного интереснее, многограннее и богаче любой шаблонной модели, и именно поэтому я придумал livewriting, где каждый автор идет от себя. Использует модели, применяет шаблоны, но пишет свои, авторские тексты.

Это как чашки Ikea и handmade с Ярмарки Мастеров или Etsy. Чашек Ikea миллионы, и они все практически одинаковые. Они удобны, решают свою задачу, их просто заменить, и без вякой жалости выбросить.

А выбросите ли вы с такой же легкостью сделанную руками мастера авторскую кружку? Если вы безжалостный человек, или сильно не привязаны к материальным вещам, то да. В остальных случаях – согласитесь, вряд ли?

Так вот, копирайтинг – это чашки Ikea (в лучшем случае), а livewriting – авторский handmade.

Сделаете свою «чашку»?

Предисловие (и пара слов про автора)

Я начал писать еще в 8 классе.

«Тоже мне, удивил! – воскликнет скептически настроенный читатель. – Я в 5-м начал, и что?»

Но я вам не сказал, с чего именно я начал. Я написал не просто маленький детский стих, или смешной и милый рассказ, а целый научно-фантастический роман.

Я тогда ещё не писал книги профессионально, поэтому мне было нужно вдохновение на такой труд. Меня вдохновила девочка из соседней школы по имени Олеся, в которую я тогда, наверное, влюбился.

Компьютеров тогда не было, поэтому роман напечатала на машинке в двух экземплярах моя мама. А в полноценную печатную книгу я сам превратил его в библиотечном кружке.

«Путешествие в отель «Интерконтинентал» – я помню только название той книги, а больше ни слова.

Один экземпляр я подарил Олесе, второй оставил у себя. С Олесей у нас ничего не получилось, да и моя книга затерялась где-то на питерских просторах. Но начало было положено. Дверь в авторскую Вселенную открылась, и так широко, как только можно себе представить. Кстати, осилить художественную повесть или роман с той поры у меня так и не получилось – тот подвиг пока остался единичным.

Я писал стихи, сказки, рассказы и даже небольшие циклы, но делал это только время от времени, довольно редко. Хотя мне нравилось ощущение, которое я испытывал от создания историй. Я как будто рождал их, отпуская в мир жить какой-то своей жизнью, и они обретали вечную жизнь (в отличие от меня самого, к сожалению).

Шанс стать профессионалом в авторском деле представился мне в 2009 году, когда я начал активно продвигать себя и свои тренинги в Интернете. Email-рассылки (много) сменились ВК-рассылками (тоже несколько). А ещё из-под моего пера стали одна за другой появляться нехудожественные книги.

Сначала я адски халтурил: просто записывал аудиоматериал, а потом переводил его в текст и слегка редактировал. Однако несколько лет назад я решил делать всё по совести, и теперь все мои книги написаны честно. А старые книги я безжалостно удалил. Вот такой я суровый иногда.

В 2017 году до меня дошло, что я могу не только писать сам, но и помогать экспертам облекать свои мысли в слова. Так, чтобы читатели не засыпали на втором-третьем абзаце. И тогда я открыл проект «Живые Тексты».

Оказалось, что я ошибся.

В «Живые Тексты» стали приходить не только эксперты, желающие научиться писать по-человечески, но и совершенно обычные люди, без экспертных амбиций. Одни хотели вылезти из рутины и вспомнить былое творчество, другие – начать вести блог и получить признание читателей, третьи – потренироваться писать, а потом набраться смелости и пойти зарабатывать своими текстами.

Сейчас я обучаю этих людей писать Живые Тексты на тренингах и семинарах своего образовательного проекта. И для них я написал эту книгу.

У меня есть мечта. И даже не одна.

Я мечтаю о том, чтобы каждый человек, обладающий знаниями и опытом, нужными людям, мог рассказать и передать свои знания и опыт через Живые Тексты. Тогда эти знания смогут сделать много полезного в мире.

Я мечтаю о том, чтобы рекламные тексты были не похожи один на другой, как богатыри из группировки Черномора. Чтобы они писались не по затасканным копирайтинговым шаблонам, а шли от живого человека, от автора. Чтобы они разговаривали с читателем, а не тащили его за руку к кассе.

Я мечтаю о том, чтобы, начав учиться писать, люди снова захотели читать. А начав читать, стали размышлять, развивать свое мышление. И вообще, пользоваться головой не только для еды и ношения шапки, но ещё и для выдачи в мир классных идей, красивых и уникальных образов, и создания авторских Живых Текстов.

Думаете, мои мечты утопичны? Возможно.

Скорее всего, у меня не получится совершить революцию в сознании людей. Но я точно запущу (и уже начал это делать) круги по воде, которые разойдутся так широко, что я не смогу увидеть всех, кого они коснулись. И Живых Текстов в мире станет больше.

Да, и давайте, прежде чем вы откроете первую главу, я внесу ясность в понятие «Живые Тексты».

Живые Тексты – это тексты, в которых есть жизнь.

В них присутствует автор и его личность, эмоции и чувства, – но при этом есть структура и логика повествования. Это тексты, в которых автор разговаривает с читателями, а не выступает перед ними.

Это тексты, которые цепляют, запоминаются, влюбляют в себя, раздражают и вызывают желание поспорить, вдохновляют и мотивируют, красиво продают и рассказывают интересные истории.

И последнее.

Я обучаю писать нехудожественные тексты.

В Живых Текстах может быть художественная составляющая – но только для того, чтобы подвести к важному выводу, или для иллюстрации ключевого тезиса.

Я замечательно отношусь к художественным текстам, но не считаю себя компетентным в том, чтобы учить вас их создавать.

Ну вот, всё прояснили, пора начинать. До встречи в первой главе!

И да пребудет с вами Сила Живых Текстов!

Часть 1. 12 советов по пробуждению авторской смелости

Глава 1. Начните думать и жить интересно

Вы пишете ровно так же, как вы мыслите.

Если вы пишете хаотично, эмоционально и без малейшего намёка на логическую структуру, – возможно, вы так же и мыслите? И в вашей голове нет четких дорог, а лишь направления (чем-то похоже на некоторые российские дороги в Сибири), а моментами исчезают даже они, и вам остается лишь ждать потока божественного вдохновения?

Если вы скучно и однообразно пишете, спросите себя: «А не мыслю ли я так же скучно и однообразно?» Возможно, 95 процентов ваших мыслей о том, как заработать денег/наладить быт/справиться с маленьким ребенком/вытянуть бизнес из кризиса?

Если ваши тексты занудны и скучны даже для вас самих, то, может, и вся ваша жизнь полна занудства – рутинной работы, малоприятных дел, людей, с которыми вы вынуждены общаться? А единственная радостная мысль в вашей голове – про ближайший отпуск (до которого, впрочем, еще 8 месяцев)?

Если ваша жизнь скучна и однообразна, то о чём вы напишете в своих постах? Если в вашей жизни нет огня, или нечем дышать, то сможете ли вы сделать ваши тексты легкими и воздушными, или зажигательными и мотивирующими?

Если ваше постоянное состояние – усталость, найдутся ли у вас силы что-то выдать в мир?

Представьте вашу жизнь, как квартиру. А ещё лучше – как дом.

Большой он будет или маленький? Тесный или просторный? Сколько в нём комнат? Достаточно ли света проникает через окна, или он больше похож на склеп, логово вампиров? Вам радостно в нём, или тревожно, или грустно? Есть время отдохнуть и насладиться уютом своего дома, или вечные хлопоты не дают даже головы поднять?

Много ли книг в библиотеке вашего дома? Вы их читаете, или они просто выставлены красиво в ряд – зелёное с зеленым, а красное с красным, как в квартирах у настоящих мещан?

Много ли интересных и приятных для вас вещей в этом доме, или вы пользуетесь одной и той же чайной чашкой с отбитой ручкой, потрепанной маленькой кастрюлькой и сковородкой с напрочь стёртым тефлоновым покрытием?

Полноценную медитацию-погружение я делать тут не планировал – уверен, что дальше вы сможете без проблем продолжить сами. Когда вы ответите на этот вопрос, у вас могут появиться идеи. Следуйте за ними, как Алиса за Белым Кроликом.

Вывод для Автора

Бесполезно пытаться изменить стиль своих текстов, оставив всё, как есть, в жизни и в голове. Исключение – если вы талантливый литератор, который может спокойно жить одной жизнью, а в текстах быть совершенно другим. Если вы – не он, то для революции (или эволюции) в текстах нужно будет совершить революцию (или эволюцию) в голове и в жизни.

Например, для начала прочитать художественную книгу (для тех, у кого «нет на это времени») или провести выходной день так, как вы хотите (а не как «надо»).

Или отправиться в небольшое путешествие.

Или, наконец, уволиться с опостылевшей работы, и найти себе новую.