Уступите место драме. Как писать интересно даже на скучные темы. Копирайтерам, журналистам, редакторам

Тема денег вызывает интерес почти всегда. Если кто-то владеет недвижимостью на большую сумму, читателю кажется, что деньги украли лично у него, и тема цепляет.

Я знаю два способа сфокусировать слишком широкую тему. Первый - сузить её до подтемы: то есть взять часть темы и писать о ней. Второй - сузить аудиторию, для которой мы пишем этот текст. В обоих случаях вы получаете инструмент, с которым можете написать не одну статью, а целый цикл статей по одной широкой теме.

Сервисная журналистика - материалы, которые решают ежедневные или нестандартные проблемы читателей: как заплатить налог на квартиру; что делать, если вас затопили соседи; как развивать критическое мышление; чем поливать огурцы, чтобы они хрустели. Читатели живут своей жизнью и сталкиваются с трудностями, с которыми им не…

У классической журналистики нет задачи решать повседневные проблемы читателя, чаще она пытается как можно глубже погрузить его в тему, заявить о конфликте, привлечь внимание. И здесь появляется другая журналистика с новым отношением к читателю. Другая журналистика - сервисная.

Читателю плевать, в каком жанре написана статья и написана ли она по правилам. Важно, чтобы статья решала его задачу или захватывала так, что невозможно было оторваться. А лучше и то, и другое.

Иногда драматургия - это добавить в статью историю, а иногда - поставить паузу в правильном месте и убрать одно слово.

Ещё один способ нарушать ожидания в мелочах, не задевая структуру и содержание, — поставить шутку в серьёзном тексте:Ведомственные плановые проверки — это мероприятия Роспотребнадзора, МЧС или налоговой, когда инспекторы смотрят, чтобы в магазине висели правильные ценники, условия труда соблюдались, а тараканы бегали с…