Сделано, чтобы прилипать. Почему одни идеи выживают, а другие умирают
Чип и Дэн Хиз
Марк Твен говорил: «Ложь обойдет полсвета прежде,…
| Серия: | МИФ. Маркетинг и креатив |
| Издательство: | Манн, Иванов и Фербер |
Лучшая рецензия на книгу
Эксперт
Эксперт Лайвлиба
4 марта 2022 г. 17:06
431
3 Спойлер Из моих заметок
Принципы прилипчивых идей 1 простота Золотым правилом служит такая модель простоты: утверждение длиной в одно предложение, настолько содержательное, что человек может потратить всю свою жизнь, пытаясь следовать ему.
Пример про авиакомпанию с низкими тарифами
2 неожиданность Для того чтобы наша идея выдержала испытание временем, нужно возбудить интерес и любопытство.
3 конкретность Как сделать идеи ясными? Их нужно изложить с помощью чувственных образов. Говорить конкретно — единственный способ добиться того, чтобы наша идея значила одно и то же для каждого слушателя.
4 достоверность Нужно дать людям возможность «примерить» наши идеи по принципу «попробуй, прежде чем купить».
5 эмоциональность Как заинтересовать людей идеей? Заставить их почувствовать что-то. В случае с попкорном — отвращение…
ISBN: 978-5-00100-801-9
Год издания: 2018
Язык: Русский
Обложка КШС с клапанами
Объем: 256 стр.
Формат: 70х100/16
Возрастные ограничения: 12+
Жанры: Креатив, идеи, №78 в Личная эффективность
Теги: Killwish, Текст, Смекалка, Нон-фикшн, Маркетинг, Бизнес, English, Бизнес литератураВсе теги
Рецензии
Всего 13
Эксперт
Эксперт Лайвлиба
4 марта 2022 г. 17:06
431
3 Спойлер Из моих заметок
Принципы прилипчивых идей 1 простота Золотым правилом служит такая модель простоты: утверждение длиной в одно предложение, настолько содержательное, что человек может потратить всю свою жизнь, пытаясь следовать ему.
Пример про авиакомпанию с низкими тарифами
2 неожиданность Для того чтобы наша идея выдержала испытание временем, нужно возбудить интерес и любопытство.
3 конкретность Как сделать идеи ясными? Их нужно изложить с помощью чувственных образов. Говорить конкретно — единственный способ добиться того, чтобы наша идея значила одно и то же для каждого слушателя.
4 достоверность Нужно дать людям возможность «примерить» наши идеи по принципу «попробуй, прежде чем купить».
5 эмоциональность Как заинтересовать людей идеей? Заставить их почувствовать что-то. В случае с попкорном — отвращение…
5 марта 2021 г. 06:26
415
5 Почему одни идеи выживают, а другие умирают?
Почему одни идеи выживают, а другие умирают? Ответ простой: одни идеи сделаны хорошо, а другие нет. Почему некоторые идеи настолько живучи, что передаются от человека к человеку, не завися от времени и расстояния? Свой ответ на этот вопрос пытается дать уже ни одно поколение социологов, психологов, антропологов и представителей других наук. В книге «Сделано, чтобы прилипать» своей точкой зрения с нами делятся братья Хиз. Эта точка зрения состоит в том, что в успешных идеях случайно или специально соблюдены определенные принципы, благодаря которым мы уделяем идее внимание, запоминаем ее, передаем другим и делаем нашей моделью поведения. Почему важно изучать создание успешных идей? Потому что между успешной и хорошей идеей нет знака равенства. Часто правильным и полезным для общества…
Похожие книги
Вы можете посоветовать похожие книги по сюжету, жанру, стилю или настроению. Предложенные вами книги другие пользователи увидят здесь, в блоке «Похожие книги». Посоветовать книгу
