Актуальный интернет-маркетинг

Для кого эта книга
Глава 1. Введение в интернет-маркетинг
Глава 2. Формирование стратегии интернет-продвижения. Главные вопросы
2.1. Кто я? Миссия и ценности компании
2.2. Что я предлагаю? Продукт или услуга
2.3. Где я? Анализ ниши и существующих конкурентов
2.4. Зачем? Формирование системы показателей эффективности и настройка веб-аналитики
2.5. Кто наш клиент? Формирование портрета целевой аудитории: персонажи, персоны, аватары
2.6. Что? Типы контента, которые сейчас работают
2.7. Как? Инструменты продвижения и посева контента
2.8. Можно ли лучше? Кайдзен интернет-маркетолога, или постоянное совершенствование
Глава 3. Конкурентный анализ и оценка возможностей
3.1. Насколько плох сейчас сайт? Сколько трафика и откуда берут конкуренты?
3.2. Как конкурентов находят в поисковиках?
3.3. Какой контент создают конкуренты?
3.4. Какой контент лучше всего расшаривают в социальных сетях?
Глава 4. Веб‑аналитика: как оценить результат?
4.1. Роль веб-аналитики в интернет-маркетинге
4.2. Определение основных показателей эффективности (KPI)
4.3. Измерение конверсии
4.4. Инструменты веб-аналитики для улучшения сайта
4.5. Выводы и рекомендации
4.6. Чек-лист по веб-аналитике
Глава 5. Портрет целевой аудитории. Формируем аватар
5.1. Кто ваш клиент?
5.2. Что знают про вашего клиента системы веб-аналитики?
5.3. Что знают про вашего клиента социальные сети?
5.4. Что можно узнать из планировщиков рекламы?
5.5. А как же старые офлайновские штучки? Исследование, опрос, анкетирование
5.6. Знакомьтесь, это ваш персонаж!
Глава 6. Формирование контент-плана
6.1. Какой контент создаем?
6.2. Что пишем? Текстовый контент
6.3. Что снимаем? Видеоконтент
6.4. Что будем проводить? Событийный контент
6.5. Кто за что в ответе? Готовим ответственных и KPI
Глава 7. SEO. Поисковый трафик – основа всех основ
7.1. SEO или платная реклама?
7.2. Внутренняя оптимизация
8.3. Внешняя оптимизация
7.4. Выводы, кейсы и рекомендации
7.5. Чек-лист по SEO
Глава 8. Контекстная реклама – быстрый результат
8.1. Преимущества контекстной рекламы
8.2. С какими задачами помогает справиться контекстная реклама?
8.3. Принципы работы контекстной рекламы
8.4. Чек-лист по запуску контекстной рекламы
Глава 9. Продвижение в социальных сетях
9.1. Для чего идти в социальные сети?
9.2. Подводные камни SMM
9.3. Какой контент рулит у конкурентов? Аналитика социальных сетей
9.4. Формирование контент-плана
9.5. Инструменты продвижения в социальных сетях
9.6. Управление репутацией и работа с негативом
9.7. Чек-лист по продвижению в социальных сетях
Глава 10. Email-маркетинг
10.1. Почему бы не отправить рассылку по 1 млн купленных адресов?
10.2. Где взять базу подписчиков?
10.3. Как он может мне писать каждый день такие огромные письма? Серии автоматических писем продающего характера
10.4. Вы чего там спамите? Типы регулярных рассылок и подходы к их сегментации
10.5. Чек-лист по email-маркетингу
Глава 11. Вместо выводов. Кейс моего проекта

ISBN: 978-617-7453-38-2

Год издания: 2018

180 стр. 66 иллюстраций

Возрастные ограничения: 16+

Жанры:  Бизнес-книги, Маркетинг, PR, реклама

Теги: