E-mail маркетинг. Исчерпывающее руководство

Я, абсолютный ноль в e-mail маркетинге, но и для меня в этой книге не нашлось полезного. Все так бурно развивается в интернете, что такие книги надо читать прям с пылу с жару, как пирожок. Год пролежала - в мусорку. Я ее просмотрела и благополучно отнесла в библиотеку.

Что можно полезного извлечь из этой книги

1 Теоретические и практические соображения о том, что, как и когда рассылать клиентам 2 Как оформить форму подписки 3 Пути набора базы и работа с ней 4 Чего делать не надо ни в коем случае и как не попасть в спам 5 Как выстроить стратегию электронной рассылки 6 Зачем и как тестировать рассылку

Чего в книге нет - Технических особенностей ведения переписки. - Технических примеров реализации. Зато вы можете взглянуть на них на Читайте это. Не знаете английского – вот перевод. - Разделов, посвященных копирайтингу. Эту информацию ищите в других книгах. Прежде всего – у Огилви, Хопкинса, Шенерта, Шугермана и Кеннеди. Все остальное их дополняет и подтверждает. - Полноценных кейсов – только задача и ее реализация. Подробный кейс можно изучить здесь. - Воды…

1. Регулярная информационная (контентная) рассылка

Главные задачи такой рассылки состоят в удержании подписчиков, формировании у них лояльности и в анонсировании предложений. В целом она напоминает журнал: читатели найдут в ней интересные факты и увлекательные истории. Прежде чем запустить регулярную информационную рассылку, сделайте следующее:

• Подпишитесь на рассылки своих прямых конкурентов, чтобы выяснить, с какой регулярностью они выходят, сколько полезной информации содержится в каждом выпуске, сколько рекламы. • Выясните, какие еще существуют рассылки по вашей теме. Обратитесь к каталогам информационных рассылок Subscribe.ru и Content.mail.ru, найдите там свою тему и выясните: а) сколько вообще есть рассылок по близким вам темам; б) сколько у них подписчиков; в) когда были…

Читая эту книгу, меня не покидало ощущение, что она была написана много лет назад, когда тема email-рассылок только становилась популярной и все продающие компании активно начинали работать в этом направлении. И я все ждала ну когда же, когда я прочту хоть что-то дельное? Хоть что-то, что смогу использовать в своей работе на практике. Каково же было мое удивление, когда я узнала, что книгу издали в 2013. Потому что такой примитив еще стоит поискать, честно. Пара-тройка статей на хабре или другом ресурсе, который выдаст гугл, уверена, дадут больше полезной и, главное, актуальной информации на эту тему. Автор чуть ли не полкниги уделяет тому, как всеми правдами и неправдами побудить пользователя нажать на кнопку "подписаться на рассылку" на вашем сайте. А дальше - хуже. Теперь будем…