Заразительный. Психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными

Заразительный. Психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными 4,3

Оценить

О чем эта книга
Что делает вещи популярными?

Если вы сказали реклама, подумайте еще раз. Люди не прислушиваются к рекламе, они прислушиваются к мнению других людей. Но почему мы говорим о некоторых продуктах и идеях больше, чем о других? Почему некоторые истории и слухи распространяются словно пожар? И что делает контент в Сети вирусным?
Профессор Уортноской школы бизнеса Йона Бергер посвятил многие годы поиску ответов на эти вопросы. В этой книге, основанной на своих обширных исследованиях, он делится с нами научным обоснованием феномена сарафанного радио.

Для кого эта книга
Если вам всегда было интересно, почему…

Развернуть
Издательство: Манн, Иванов и Фербер

Лучшая рецензия на книгу

2 августа 2020 г. 12:25

143

4.5

Эта книга для тех, кто хочет делать контент, о котором люди будут рассказывать друг другу. Причем контент любого происхождения, будь то реклама, политические лозунги или блогерство.
Я не отношусь к создателям ни первого, ни второго, ни третьего. Однако книга мне очень интересна, т.к. я бизнес-тренер и темы, связанные с продвижением информации, рекламой и пиаром даю в рамках своих занятий.
В этой связи у книги есть 2 огромных плюса:
1. Структурированность, которая позволит вынести списком основные характеристики заразительно контента и пояснить каждый из них
2. Толковые саммари после каждой главы, которые через время помогут вспомнить, что же там было написано.
В целом для моих задач - отличная книга!

ISBN: 978-5-91657-942-0

Год издания: 2013

Язык: Русский

Твердый переплет, 240 стр.
Тираж: 4000 экз.
Формат: 70x100/16 (170x240 мм)

Я — автор этой книги

Подробнее о книге

Напишите рецензию!

Текст вашей рецензии...
Morra

Эксперт

Эксперт Лайвлиба

1 марта 2020 г. 14:16

567

4

Почему одни продукты входят в моду, а другие нет? Почему одни ролики набирают миллионы просмотров, а другие удовольствуются максимум вниманием ваших друзей, которым вы сбросите ссылку (и то не всех)? Почему у нас вообще возникает желание о чём-то рассказывать знакомым? А особенно о таких, казалось бы, неинтересных вещах как освежитель воздуха или хлопья к завтраку?

Тема, которую поднимает Йона Бергер, очень интересна даже с точки зрения психологии и понимания своего и чужого поведения, а уж для блогеров или компаний имеет вполне реальную практическую ценность, потому что понимание психологии сарафанного радио способно привести к существенному повышению продаж при минимальных, но грамотных затратах на рекламу. Бергер предлагает шесть принципов, следование которым позволит привлечь…

Развернуть
sq

Эксперт

Abiit, excessit, evasit, erupit

1 января 2020 г. 16:21

485

2.5 Инструкция по эксплуатации стадного чувства

Я не ждал многого от этой книги, потому что её тема в принципе лежит на периферии моего интереса.

Кем бы вы ни были – руководителем крупной компании, владельцем малого бизнеса, пытающимся повысить осведомленность, политиком, выдвигающим свою кандидатуру на пост президента, или должностным лицом организации здравоохранения, желающим донести свое сообщение до общественности, – эта книга поможет понять, как сделать продукты и идеи заразительными.

К сожалению или к счастью, я не отношусь ни к одной из перечисленных категорий. Мне хотелось несколько уточнить и упорядочить в собственной голове сведения о рекламе и методах продвижения товаров и услуг. И это автору сделать удалось. Не могу прямо сейчас вспомнить, что меня особенно удивило. Скорее всего, ничего, любому довольно ясно и без этой…

Развернуть
DmitryKuriakov

Эксперт

Эксперт Лайвлиба

4 декабря 2019 г. 04:48

503

4

3,5

Перечитывая книгу, я обратил внимание на то, на что не обратил, когда читал в первый раз, а именно на очень слабое представление в книге бизнес контента. Автор всё больше упирает на популярную психологию и на развлекающую составляющую, которую так часто можно найти в книгах Гладуэлла, Пинка и др. Увы, но мы всё ещё имеем ничтожно малое количество книг, которые посвящены такому маркетинговому инструменту как молва или сарафанное радио, т.е. распространение информации от одного человека к другому. А ведь это очень интересная и важная тема. На сегодня ситуация с книгами на эту тему фактически не изменилась и кроме залежавшейся книги «Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить», у нас толком-то ничего и нет. Поэтому дополнительный бал книга получает за редкость…

Развернуть
GreenHedgehog

Эксперт

пока в пути. А я уже здесь.

21 ноября 2019 г. 16:55

402

4.5

Когда прочитанные книги по теме достигают определенного количества, то ценность последующих источников как-то уменьшается. Что еще могут сказать по той или иной теме? Кажется, что новые книги просто переповторяют уже описанные в других книгах истории, темы и примеры. И к этой книге я подходил с подобной меркой. Чем меня сможет удивить эта книга? Что нового скажет автор. И в общем-то был удивлен.

На самом деле — это как раз прочитанные мною книги в основном цитировали «Заразительный». В ней описана история того, как сделать свою идею настолько привлекательной, чтобы множество людей поделились бы ею с еще большим количеством интересующихся. Как заинтересовать людей. И нет, для этого, по мнению автора, не нужно искать особых людей (кивок в сторону другого общеизвестного автора). Хватит…

Развернуть

22 июня 2017 г. 10:14

1K

5

Я давно задумывалась, что делает вещи популярными? Почему мы говорим о некоторых продуктах и идеях больше, чем о других? Почему некоторые истории и слухи распространяются словно пожар? И что делает контент в Сети вирусным? И стала искать соответствующую литературу. Признаюсь честно, изначально мое внимание привлекла совершенно другая книга другого автора, но, добавляя ее в список "Хочу прочитать" на livelib, первой в поиске высветилась эта. Прочитав описание, я уже заказывала себе экземпляр :) Мои ожидания оправдались на сто процентов! Эта книга не только отвечает на эти вопросы, но и предлагает набор конкретных прикладных методик для создания сообщений или рекламы, которыми люди будут охотно делиться друг с другом. Исследования автора отлично дополняет множество примеров, что для меня…

Развернуть

5 мая 2016 г. 23:45

1K

4.5

Интересная книжечка, которая достаточно легко и быстро читается :)

Книга о том, какими характеристиками должна обладать реклама товара, чтобы эта реклама быстро распространялась, как вирусные видео и чтобы продажи после запуска такой рекламы резко росли!

Моя оценка по пяти бальной шкале: 4,5. Не понравилось то, что одни и те же примеры повторялись ну не меньше 10 раз. Можно было бы и разнообразить другими примерами. Понравилось то, что очень легко читается, просто написана и хорошо переведена и структурирована. Автор сразу же во введении перечисляет шесть принципов заразительности, а потом подробно останавливается на каждом из них, выделяя под каждый принцип отдельную главу. Принцип 1. Социальная валюта. То, что мы говорим, формирует впечатление о нас, а мы хотим выглядеть умными,…

Развернуть

15 августа 2016 г. 20:12

917

0

Одна из лучших прочитанных книг, заражающая идей пользы и эффективности сарафанного радио

30 декабря 2018 г. 16:29

564

4 Полезно

Хочешь чтобы твои посты, твиты, комментарии и т.д. были популярными, люди говорили о них? Прочти эту книгу. Хочешь понять почему одни бренды у всех в голове, а другие бренды нет? Прочти эту книгу. Хочешь создавать увлекательные ролики на YouTube, чтобы они набирали миллионы просмотров? Прочти эту книгу.

Похожие книги

Вы можете посоветовать похожие книги по сюжету, жанру, стилю или настроению. Предложенные вами книги другие пользователи увидят здесь, в блоке «Похожие книги». Посоветовать книгу

Популярные книги

Всего 1K

Новинки книг

Всего 612
Понятно
Мы используем куки-файлы, чтобы вы могли быстрее и удобнее пользоваться сайтом. Подробнее